演员韩坤 WISE·2016独角兽峰会 一下科技韩坤演讲实录

一下科技在上个月宣布完成5亿美元E轮融资,资方包括新浪微博、微影时代、SMG等,其中新浪微博这次跟进了1.2亿美金。

这只独角兽的名字或许不像ofo、饿了么和口碑网那样为人熟知,但他旗下的秒拍、小咖秀、一直播每一款都是实打实的爆款产品。

在今天由36氪主办的“WISE·2016独角兽峰会”上,一下科技创始人兼CEO韩坤表示,秒拍和小咖秀每日播放量峰值就已达到 25 亿次,今天中国人从各个渠道看到的短视频 95%以上 都带有秒拍角标。而在一直播中开播过的明星,累积超过1000位。

在韩坤看来,2016 是移动视频的爆发年,这不仅只是零星几款产品的爆发,而是信息传播产业的升级。据统计,现在互联网中 55% 的流量都是被视频所消耗的,而这个数字将在 2020 年提升至 80%。而一下科技选择从内容(秒拍)、工具(小咖秀)、社交(一直播)三方面入手抓住移动视频产业浪潮。

目前,秒拍、小咖秀、一直播间的协同效应已逐步显现。韩坤举例,明星之所以在众多直播平台中愿意选择一直播,是因为秒拍和小咖秀会协助内容做二次传播。一直播平台会通过技术手段判断开播过程中的热门片段,剪辑成 1~3 分钟的小视频后向秒拍、微博等渠道分发,让内容实现价值最大化。

不过有趣的是,起初一下科技只想把直播做成秒拍里的一个功能。至于为何最后决定做三款独立的产品,一下科技又如何看待短视频、直播行业未来的发展趋势,韩坤都在 WISE 现场做出了解答。

以下是36氪整理后的演讲全文:

大家好!我是一下科技的CEO韩坤。一下科技很多人都不知道,但是我们公司有三个产品:1.秒拍,是目前中国最大的PGC短视频播放平台;2.小咖秀;3.一直播,今年五月份推出来的。

今天,让我来跟大家分享一下中国移动视频。

从本质去看视频,视频是移动互联网发展的必然结果。我们都知道,中国的信息从短信时代到彩信时代,再到 3G 时代,再到 WiFi 时代,再到现在的 4G 时代。

视频是最复杂,成本最高的信息介质形态,也是最直观、成本最低的表达方式。视频是互联网至今最高级的表现形态,直播是视频的演化形式,是无限细分的移动视频,这是我对视频的总结。

从去年开始,一直都在说,移动视频的时代真的来了!因为,移动视频时代的到来,真的不是某几个产品的爆发,而是信息传播产业的升级。

今天,互联网 55% 的流量,都被视频消耗。据相关报告推测,到 2020 年,80% 的流量都会由视频消耗掉。手机视频直播,是移动短视频的分支演化,也是无限细分的领域。

我记得,2015 年初时我们说秒拍如果能在 2015 年达到 2 亿次的播放,我们公司就怎样怎样,成为最牛的了。结果差不多到 2015 年 7 月份,我们公司就将近有 7 亿次的播放了。今天,秒拍和小咖秀每天的播放量达到 25 亿次,可能 25 亿次大家感觉没有什么,但我们在中国人从各个渠道上看到的短视频,基本 95% 以上都带有秒拍角标。原因是,其中60%的视频,都是通过秒拍产生出来的。

追根溯源,视频的本质也是信息介质,视频在产生和传播的过程中,产生了三大发展方向:

1、内容。

因为视频富有冲击力,易于快速传播。自电影诞生以来,就表现出强大的生命力。移动互联网时代,短视频就成为了发展最快、最主流的内容。中国现在每天短视频的播放,预计到2017年能达到100亿次。

2、工具。

因为现在大量的智能手机就是摄像机,随着视频拍摄设备的普及,任何人都可以生产视频内容,可以简单快捷的帮助用户拍摄高品质的视频内容,是工具产品带来的价值。

我在创办一下科技之前,是酷6网的创始人,酷6网是PC上的视频网站。

我记得,我们当初的梦想是做中国最大的原创平台UGC视频网站。但是,包括酷6、优酷,以及当时的土豆,都变成了电影站。这主要的原因是,当时产生内容的人非常少。因为,大量产生内容,产生视频技术制作的人,都在传统电视台。但是传统电视台,他们生产的目标是为了电视播出服务的,产生的内容在视频网站上属于他们的副业。

另外,当时所有产生视频内容的设备,都依赖于DV。我记得,当时做酷6的时候,相关的报道说,一年DV的销量是100万台,而到了今天,智能手机的普及,每个手机后面都有个摄像头,设备上进行了大大的改善。所以,工具就成了主要的方向。

3、社交。

十年前,视频聊天就是即时通讯软件的标配。在今天,点对点视频是熟人通信最亲密的选择。而点对多的直播,则被看成文字聊天的升级版,是陌生人社交的一个新方式。

例如秒拍就是强内容,小咖秀就是强工具,一直播现在在做强社交。用户对移动视频产品的需求是多样化的,没有一个应用可以满足用户多层次、多角度的需求。

一开始设计三个产品的时候,之前的产品体量已经已经很大了,我们在想是不是在一个产品里面,把另外一个产品包括就行了?就此做了一些尝试,比如说直播,最开始是嵌在秒拍里面的。但是,因为秒拍每天的播放量非常大,秒拍以短视频为主,当用户看秒拍的时候突然被直播中断了,用户感受不是特别好。

但是也有好的方面,比如当推广的时候,我们花一个产品的价格就能同时推广两个产品。后来,经过取舍,还是选择了用户在想直播和发短视频的时候,不用有选择,只需按一个按钮,让他最快的使用软件。所以,最后我们选择了让多个产品去解决不同用户的需求。

接下来我详细介绍短视频和直播这两个方面:

一、短视频

短视频是最符合移动互联网传播要求的,因此成为了当下主流传播的介质,它有四个特点:

1、消费快。碎片化场景下的内容快速消费。

2、传输快。与长视频相比,移动环境更易上传下载。

3、产量大。每天通过手机产出以百万计的短视频。

4、成本低。版权成本几乎为零。

关于短视频的内容特性,要从长视频说起,长视频主要是靠版权采购大量影视剧、综艺节目,通过播放渠道转移出来,就是制作公司转型为视频网站制作内容,成为 PGC。

短视频普遍由用户大量产生,有些具有传播价值,优质内容的制作者就会脱颖而出成为网红,围绕着达人就形成了工作室、公司,成为 PGC。

总结下来,长视频内容普遍由专业机构产生,逐渐过渡到 PGC。短视频内容普遍由普通用户产生,逐渐过渡到 PGC。短视频是人格化内容,优质作者是短视频内容产出和传播的核心节点。

短视频也是事件第一载体,今天绝大部分的非时政新闻,都是以短视频作为第一传播源。大量用户拍摄并传播短视频,从而保证了优质内容,基于概率而必然产生。短视频是大众可以参与产生、传播和演绎的传播形态。

短视频行业从 2013 年起步,到 2015 年爆发,再到 2016 年正在形成一个产业的链条。从内容到工具到平台,再到传播,未来可能也有商业化的客户。

二、直播与“一直播”

接下来,介绍一下直播。

直播可能是我自己单方面的理解了:我觉得,手机直播不等于电视台。手机直播等于“电台 视频”。因为,它实时、单向、强互动、弱内容。

我们都知道,今年直播行业确实非常火,也有几个原因:

1、传播介质的升级:视频和直播就成为了主流。

2、成熟的云平台:能够快速打造直播应用。

3、网红产业兴起:直播跨平台成长转移。

4、媒体产业的变革:专业内容生产者下海。现在一直播里面,除了常规的打赏主播之外,有大量的媒体,特别是电视综艺直播,在里面占据了很高的流量,因为这部分内容从观赏程度上和主播内容是完全不一样的,现在直播也都在向这个趋势发展。

总结下来,从社交的角度来看,直播能够将已经形成弱社交关系双方连接,但难以从零建立关注关系,就是基于直播的社交,更偏向于维护关系,而非建立关系。

从内容角度来看,直播降低了内容的生产门槛,任何人都可以产出直播内容,用户对错误和故障的容忍度也比较高。但优质内容生产成本高,又极大的限制了直播内容产出。

比如说,主播与观众实时互动、实时响应,这是直播的一个优势。但是,它对应的劣势是,需要大量的观众参与,否则主播没有持续的动力。

另外,直播没有时长限制,可以承载无限的话题内容。但是,与之对应的就是难以快速获取核心信息。

再次,直播门槛低,任何人都可以产生直播内容。但问题是,内容同质化严重,难以找到优质的内容。

最后,观众可以快速和主播建立直接的情感关系,但是粉丝维护难度高,难以建立忠诚的粉丝群。

直播未来的发展方向也有三个:

1、标配。就像现在的视频网站一样,有大型的视频网站,但是其他行业也可以有视频,比如像电商,就完全可以做直播,比如游戏公司,也可以去做直播,每个行业领域都可以做直播,但能够形成大的直播平台的,一定要结合社交属性,像一直播就结合了微博。

2、垂直。因为,直播是垂直品类产品流量变现的一个重要手段。从一直播里也能看出来,一开始可能美女是主流,但随着直播的周期拉长,越来越多的垂直内容,更能吸引流量。

3、平台。只有拥有流量和社交关系的直播产品,才能赢得未来。

我觉得,这基本上已经验证了。一直播在今年 5 月份推出的时候,我曾说过在直播这场战役中,今年年底就可能见分晓。其实,现在已经见分晓了。因为,它主要体现在几个方面:

1、收入方面。

2、每日覆盖用户数,现在可能一直播在整个直播领域中,已经是排在前面的。

主要原因:

1、微博和一直播关系链的承接。我们在微博中点直播,就会直接启用一直播,而且不用下载就可以在微博里观看一直播。这样,大量用户想直播的时候,会瞬间的启用直播。

2、粉丝关系。过去,我们写写段子、发些热门的内容,增加自己的粉丝。现在,一直播和微博是互通的,我在一直播上直播,别人喜欢我,在一直播上关注我,这时我微博的粉丝也会自动增加。

第一,我们和微博互通。

当你在一直播上直播的时候,比如你在微博上有 10 万粉丝,这时候你微博上的 10 万粉丝,全部都能收到由官方推送的消息,告诉你的粉丝你正在直播,这样粉丝就会瞬间点过来,这是一直播现在搭建起的和粉丝互动的主要桥梁。

现在,我们不管去哪个直播平台上,花 50 块聊天,可能过一会儿主播就会让你加他的微博或者微信群,因为对直播播主而言,是不愿意把自己的关系完全停留在一个直播平台上的,他们都要把他的粉丝转移到微博上,通过微博来变现。这时候,他才认为是最安全的。

而现在,一直播和微博之间的互通,使得用户获取粉丝,有了新的渠道。

另外,产生的内容能够和他的粉丝直接进行互动。比如,我一个粉丝都没有,到了直播平台上,肯定是没有人理我的。但是,如果我在微博上有一定的粉丝量,再到一个直播平台上,也不用再增粉了,原来的粉丝会直接过渡过来。这是微博、一直播的关系承接链。

第二,我们有明星红人的优质资源链。

现在,一直播每天开播的明星差不多有100多位,他们也带动了自身的粉丝,变成了一直播的粉丝。

明星为什么要选择一直播呢?当然,除了他们的粉丝在一直播之外,主要是一直播和其它直播平台不同之处在于,同时还有秒拍和小咖秀。比如,我在一直播上直播40分钟,系统会判断,他在哪个时间段看的人是最多的,评论量也是最多的。这时候,我们会把内容剪成1-3分钟的小视频,还会根据用户自己自愿的认为什么地方热门,能生成小视频。

比如,一直播上的一场直播有几百万人观看,但产生的小视频上传到秒拍,通过秒拍进行二次分发,再通过微博、朋友圈多次分发。可能一场40分钟左右的直播,只有几百万人观看。但是,它产生的内容,有10几条,每一条都有几百万人观看,这就达到了内容价值最大化的作用。

我觉得,这对于主播和直播的明星,有非常大的帮助。因为,我们直播的目的,就是让更多人看到。秒拍、小咖秀、微博,就是起到这样的作用,让更多人都能看得见。

最后,因为时间非常有限,后面关于移动视频传播路径等内容,有机会再跟大家分享!