刘雯维多利亚的秘密 “维多利亚的秘密”背后的秘密
美轮美奂的秀服,梦幻般的“天使翅膀”,天使脸蛋、魔鬼身材的超模……每年11月底12月初,风靡世界的“维多利亚的秘密”(Victoria′s Secret,简称维秘)时尚秀为全世界观众带来一场视觉盛宴。今年当地时间11月30日晚(北京时间12月1日凌晨),维秘时尚秀在法国巴黎大皇宫举行,52位维秘天使、82套秀服以及43对“天使翅膀”,吸引了全球的目光。
一个内衣品牌的一场内衣秀,能够演绎成世界时尚界的一件大事,其背后还有怎样的秘密和故事呢?
一位想给太太买内衣的男人和他的悲伤故事
上世纪70年代,一位名叫罗伊·雷蒙德的美国男人想给自己的太太买一件内衣,当他走进内衣店时,那是相当的尴尬,而且款式也比较保守。这段尴尬的经历,让其萌发了创业的念头。于是,1977年,雷蒙德从银行贷款4万美元,并从朋友那里借来4万美元,总计投入8万美元,在旧金山的帕洛阿尔托地区开了一家名为“维多利亚的秘密”的内衣店。
为有别于一般的内衣店,雷蒙德在店面的装修以及营业员的选择上也是费尽心思,比如内饰采用了英国维多利亚时代的复古风;除了架子上的女式内衣样品,墙上还贴满了各种内衣的海报;营业员也非常热情好客。这一切,就是为了让男性顾客进店选购时不感到尴尬。
这一番有别传统的设计让“维多利亚的秘密”大获成功。第一年,这家店铺就给雷蒙德带来了50万美元的收入。五年后,雷蒙德把店铺增加到五家,并且还推出了邮购商品广告目录。然而就在这一年,雷蒙德遭遇到了资金紧张,不得不忍痛将年销售额达500万美元的维秘以100万美元的低价卖给了The Limited Brands(LB)集团创始人莱斯利·维克斯纳。
两年后,LB集团通过增加店铺、扩大销售区域,同时把产品线扩大到鞋、礼服等其他商品,维秘获得了快速发展,估值达到5亿美元,成为了美国家喻户晓的内衣品牌。
与此同时,雷蒙德在1984年欲重振旗鼓,创立了儿童服装品牌“My Child′s Destiny”,但是两年后破产,负债高达400万美元。为了不牵扯到家人,他与妻子离婚。或许是现实生活的巨大落差,又或许是卖掉维秘的苦闷,雷蒙德最终于1993年8月23日凌晨从金门大桥上一跃而下,结束了自己年仅46岁的生命。
维秘品牌则在LB集团的带领下向全球扩张,并于1996年开启了维秘内衣秀,逐渐成为全球时尚界的一件盛事。据LB集团今年2月发布的2015年度财报显示,维秘去年的营业额为76.7亿美元,利润约37亿美元。
这个令人唏嘘的悲剧故事甚至在影视作品中也得以呈现。2010年上映的电影《社交网络》中,脸书首任总裁肖恩·帕克以雷蒙德卖掉维秘的故事,来劝说扎克伯格不要出售脸书。
从维秘的T台走上奥运会开幕式的前“一姐”
今年8月巴西里约奥运会开幕式上,超模吉赛尔·邦辰一分半钟的走秀惊艳全场。吉赛尔·邦辰,就是曾经的头号“维秘天使”。
1980年邦辰出生在巴西的一个小村庄,身材高挑的她从小就梦想成为一名排球运动员。不过当她13岁时,邦辰的母亲将她送进了模特培训学校。1996年,邦辰在西班牙举行的“世界小姐”选美大赛中获得了第四名。此后,17岁的邦辰进军纽约,正式步入模特圈。在纽约,邦辰受到了几乎所有时尚品牌的喜爱,更是一口气走了40多场时装秀。
2000年,维秘破天荒地花费250万美元签约邦辰作为其专属模特。邦辰无疑也成为了维秘的一姐。自1996年起,维秘在每年的秀场上都会推出一款超级贵重的内衣———Fantasy Bar,而维秘秀21年历史上最贵的两件均交由邦辰来展示。
一件是在2000年的维秘戛纳秀上,由1300颗总计达300克拉的钻石和泰 国红宝石镶嵌而成的 Red Hot Fantasy Bra,其价值高达1500万美元;另一件是2005年展示的价值1250万美元的Sexy Splendor Fantasy Bra。
与之相比较,今年的Fantasy Bar名为Bright Night,由9000多颗钻石和祖母绿宝石组成,价值为300万美元,由来自美国加州的黑人超模贾丝明·图克演绎。
关于邦辰的故事还有许多。比如,由于邦辰霸气的台风和质感超强的造型,每次站在T台上都犹如女王一般,粉丝们为她起了一个专属封号———“吉娘娘”。另外,根据福布斯2016年富豪榜,邦辰今年又一次成为全球收入最高的模特,为3050万美元。
当然,与去年的5500万美元相比下滑不少。据统计,自2001年起,邦辰一共累计赚了超过4亿美元,据说她每走一步就能赚45万美元,可谓“步步生金”。另外,她与奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥长达五年的恋情曾让全世界的狗仔们不惜胶卷和内存疯狂追逐拍摄。如今,邦辰与美国著名橄榄球运动员汤姆·布兰迪组建家庭,而且拥有了两个小孩。
一位中国“小天使”和卖肉夹馍的男友
今年的维秘秀T台上,一下子出现了四位中国超模,分别是中国首位登上维秘的刘雯、多次参加维秘秀的奚梦瑶、中国闯荡国际T台的领军超模何穗和首次登台维秘的雎晓雯。
前三位可谓成名已久,而对于最后一位维秘“小天使”雎晓雯,大家却不甚熟悉。雎晓雯来自中国西安,拥有一张娃娃脸、单眼皮、小眼睛。对于她,有一些争议:有人赞其美艳,也有人说她长得有些怪。2009年,雎晓雯获得了中国国际汽车模特大赛冠军,从此开启了模特生涯———为许多名牌走秀、在各个名牌杂志露脸……直的今年成为“维秘天使”。
雎晓雯的模特之路可谓波澜不惊,不过外界很少知道的是,她有一位卖肉夹馍的男友———Jason Wang。
在曼哈顿中心有一家专营小吃的店铺———西安名吃(Xian Famous Foods),每天中午都顾客盈门。肉夹馍、凉面、羊肉泡馍这些让美国人很难记住名字的面食,却让他们欲罢不能。而这家店的主人就是Jason Wang。
Jason也出生在西安,后随父母移民至美国。2005年,他和父亲创立了“西安名吃”。虽然很多华人移民都从事餐饮业,但他们一般把顾客群体聚焦在华人或亚裔身上。但Jason认为,这样的定位太过于狭隘,要想把生意做大,必须面向所有人。得益于在华盛顿大学上学的经历,Jason发现多数美国人并不偏爱某种类型的食物,只要做出了口碑,西安小吃就能在曼哈顿甚至美国其他地方立足。
如今,“西安名吃”开了11家分店。今年1月,世界城市生活杂志《TimeOut》评选出了17家全美最佳中餐厅,“西安名吃”纽约店位居第二,仅次于“滋味成都”洛杉矶店。而在不久前,“西安名吃”还被美国权威美食调查组织“查格”评为11家最热休闲连锁快餐厅之一,再次证明Jason Wang的经营和洞察能力。
雎晓雯和Jason Wang分别在美国时尚业与餐饮业立足,闯出了一定的名堂,这或许是新一代中国人海外打拼的新气象吧。
