宁泽涛的军衔 游泳宁泽涛的父母照片 宁泽涛被韩国女子

商业激流令宁泽涛铩羽? 中国体育绕不过这一关

里约奥运会上100米和50米自由泳的尴尬成绩,让备受国人期待的宁泽涛又一次站到了风口浪尖上。

他似乎已经准备好了承受这样的结果。每次赛后接受采访的观点都差不多是“现在的状态就这样”,似乎坦然,却也勉强。

不论是否拿到金牌,宁泽涛注定将被推到里约奥约舆论话题的中央。2015年喀山世锦赛夺金的一夜爆红,让这个年仅23岁、外形条件出众的年轻人备受瞩目。粉丝、人气、广告、金钱随之而来,当然,和站在聚光灯之下的名人一样,风光背后自然还有其它。

2014年的仁川亚运会,宁泽涛就曾以4块金牌的成绩引以热议。2015年喀山世锦赛上,他一举获得100米自由泳比赛冠军,成为游泳世锦赛该项目上的第一位亚洲冠军。由于外貌俊朗,让其获圈粉无数,举国遍地”宁太太“,泳照刷爆社交媒体。目前,他在新浪微博上的粉丝数已经快突破500万。

今年的里约奥运会,宁泽涛再次成为焦点,而且火到了国外。美国韩裔明星赵雅顿在社交平台上传了两张宁泽涛在里约的训练照片。她配的文字是:“谁说亚洲男孩不性感?”BuzzFeed也撰文介绍称,这位泳坛新星凭借出色的实力和英俊外形成为大众新宠。同时,美国《时代周刊》评出里约奥运颜值最高的明星,宁泽涛外和林丹、吴敏霞和孙杨一起上榜。

与高人气一起到来的,还有前所未有的商业前景。。

第一财经记者注意到,仁川亚运会后,宁泽涛鲜少接拍代言广告。时任游泳运动管理中央副主任的尚修堂曾解释道:“我们现在不让他代言,是因为运动员要训练,赞助商要拍广告,中间协调不好,肯定会有问题。出了问题,国家队要承担责任。”

2015年,宁泽涛的商业广告“枷锁”开始有所松动。5月,旗下拥有哈登、欧文等众多体坛巨星的耳机品牌SkullCAndy对外宣布由宁泽涛担任公司中国地区的形象代言人。同月,上海浦发银行(行情600000,买入)信用卡中央也推出了宁泽涛代言的青春信用卡。

随着宁泽涛世锦赛夺冠,其商业价值也开始飙升,成为品牌争抢的香饽饽。行业观察人士认为,宁泽涛注定是很多品牌喜欢的代言人,首先是实力,他是中国在短距离游泳项目上第一个世界冠;其次,在这个看颜值的时代,宁泽涛优越的外貌和身材条件和阳光的个性,确实也为其带来优势。

云传媒董事长李璐瑒曾预测,未来五年,“最帅体育明星”宁泽涛的商业价值每年仅“女粉丝经济”部分就能达1亿元,五年能带来共10亿元收入,超过前辈姚明、李娜或刘翔。

商业前景无限的宁泽涛迷失了,中国体育亟需建立能规避此类遗憾的制度

碰撞

里约奥运会前,宁泽涛因为一场广告代言冲突,差一点去不了里约奥运会,甚至曾提出了退役。。

2015年11月,蒙牛旗下的冠益乳成为游泳中央的赞助商,签下了国家游泳队的集体合同。这个消息很快经官方途径披露,蒙牛进行了一系列的体育营销活动。

而作为中国游泳队的成员,宁泽涛却在稍晚的时候通过个人微博转发蒙牛的竞争对手伊利牛奶的宣传内容。随后,他在澳大利亚拍摄的伊利牛奶广告大片在浙江卫视等平台上播放。

在游泳中央看来,宁泽涛的行为属于私自接拍广告,要求他停止与伊利的广告并公开道歉。另一端的宁泽涛,罕见地表示出了强硬的态度,甚至交上了一份退役报告,以身体、家庭为由,准备退出国家队。

直到7月2日,宁泽涛发表了一篇《包子有话说》的文章,表示将以国家利益为重。不久之后,人们看到了宁泽涛出战奥运的身影。按照《中国企业家》杂志的报道,有相关赞助商爆料,如果今年宁泽涛去不了巴西。游泳中央将面临很大麻烦,因为赞助商就是冲着宁泽涛签的,如果他被国家队除名,按照合同条款,游泳中央就要赔偿赞助商,“那就不是三五百万能解决得了了。”

实际上,像宁泽涛这样的体育明星因私人代言与团队利益发生冲突,案例并不罕见。2011年8月,另一位游泳明星孙杨就因为“代言”问题与国家游泳管理中央关系紧张。当时孙杨曾发微博埋怨游泳中央,表示他在不知情的情况下“被代言”,出席了游泳队与某茶饮料的签约仪式。