易小星的父亲 叫兽易小星:从互联网上诞生的下一个周星驰?

如同电影的诞生产生了一批电影明星、导演一样,互联网上将诞生在线上生长起来的一代内容生产者。

目前,叫兽易小星(以下简称“易小星”)是其中最具代表性的人物。这位非科班出身、没有受到任何影视剧制作专业训练的导演,其代表作、网络爆笑神剧《万万没想到》第一季在互联网上播放次数超过8亿次。

这名有着导演、编剧、演员、万合天宜创始人多重身份的喜剧天才最早的工作其实是工程师。2006年,叫兽从长沙理工大学毕业后,加入了路桥公司监理工程师。他并不喜欢这份工作。在买了一台笔记本电脑和摄像头之后他开始把自己打游戏的过程录下,配上解说,放在网络上,没料到竟引起了关注。此后,他以“叫兽易小星”为网名,开始制造恶搞短片,为了防止被熟人认出,他用A4纸制作了一张面具,上写着一个大大的“獸”字。

2011年末,希望做个正经导演的易小星在家人的反对中,辞职从长沙来北京创业。他和来自土豆的范钧、柏忠春一起成立了影视公司万合天宜,主管内容。

万合天宜的成立来自一个模糊的构想:互联网已经改变了很多的行业,下一个将轮到影视业。

市场也在发生快速变化。尽管视频网站开始押注UGC,但在网络上,自制剧等同于粗制滥造的代名词——UGC无法产生稳定、持续、大量的高品质内容给广告商。叫兽判断,PGC,即有组织的生产内容,才会有更多的广告商和投资人买单。互联网使得内容产业和渠道的联姻成为可能。另一背景则是90及00后用户消费潜力释放,有望带动符合其娱乐口味的子行业基本面持续上扬。

相对常规渠道大的电视剧和电影,互联网的宽松审查文化正在催生一批网络剧的爆发。叫兽这样描述互联网上的创作环境:“中国有这么多创作人,他们都是很有想象力的。只要审查稍微松一点,立马就百花齐放。”

这次,叫兽有机会冲在最前,源于此前拍摄短视频的经验,让他有能力观察和把握受众的笑点与兴趣。

去年开始播出的《万万没想到》,许多玩法被革新。相比以往影视剧中硬生生露出品牌进行植入,易小星把广告融合进内容,“易信”公关团队的陈孑琼就认为易小星团队最大的魅力之一是“能把品牌主调侃得大众都喜欢,有把硬广告做得大家都笑着看完的能力”。对于广告商,万合天宜代表的是一部剧集在互联网上完成传播之时,也影响到产品兜售者影响潜在客户的创新模式。

今年,与“万万”第二季同时推出的,还有《报告老板》《高科技少女喵》和《学姐知道》,合作的平台除了优酷土豆,还有爱奇艺和乐视。叫兽在做的还有一个更重要的事情:完成从短片导演到电影导演的蜕变。他的标杆和目标是少年时代的偶像周星驰。周星驰的电影陪伴了他很多年,使得喜剧对他来讲成为植根于基因中的东西。

《万万没想到》走红后,在拍摄到第一季第五集时,易小星有了制作电影的想法。“每一集我们都是在为电影故事在做测试。以后的自制剧,其实就是为将来的电影作准备,就是一年一次的病毒宣传片。”尽管依靠互联网吸纳了大量拥趸,但电影的成功仅靠粉丝是不够的。易小星认为,关键仍是内容过硬。现在,电影剧本已在编写,预计将在2015年上映。

“我有一个美好的想法,就是希望能够成功地进入电影圈,从一个短片的导演成为一个电影的导演,”叫兽易小星说,“这些都是未知数,但是人生你不去试一下,你怎么知道自己行不行。”

身处流行文化的漩涡中,叫兽盼望自己能做出一些永垂不朽的东西。“好、一般、商业上成功,这些评价对于我都是不够的。我希望做出的作品是能让对手冒冷汗的。” 和荧幕前的形象截然相反,私下里,叫兽严肃而悲观。他声称自己是典型的悲观主义者,挫败感通常会伴随他很久。至于万合天宜的对手在哪,这是另一个让他焦虑的问题。“我们是面临一个没有对手的环境,但一旦有对手出来的话就会非常的残酷。这很可怕。”