马东新节目《饭局的诱惑》如何突围同质游戏直播和美食八卦综艺

"它其实跟真人秀给大家带来的魅力是一样的,它的未知感,中间的无剧本的人的真实的表现,我觉得恰好是观众很喜欢看的。"

在一系列个人意义的直播尝试后,这档节目是米未传媒第一次正式进入直播综艺。在直播被视为内容体现新形态之后,各个内容生产团队也都在尝试如何与其相对接。截止目前,节目的其中一部分在斗鱼平台已经直播两期。斗鱼平台的数据显示,两期直播节目累计观看人数超过1200万。

"要满足网友的需求"

《饭局》采取了"直播 点播"的形式。宋梓漪告诉《三声》(ID:Tosansheng)记者,该节目分为"饭"和"局"两个部分,第一部分马东搭档侯佩岑主持一场饭局,期间对当期的明星嘉宾提出犀利问题,嘉宾必须用"正话反说"的方式回答,"既八卦有趣,又是对艺人的’说谎训练’"。

第二部分采用了"狼人杀"表演型游戏模式 直播平台主播解说模式。具体来说,马东、侯佩岑和嘉宾等在一个房间玩狼人杀游戏。同时,斗鱼平台开通了另一个房间,邀请知名主播对游戏全程进行实时点评。该部分会在斗鱼平台全程直播,待节目录制完成后,后期组对"饭"和"局"进行精剪,于9月25日开始在腾讯视频播出。

《饭局》想用"明星"和"表演型游戏"这两个元素吸引粉丝的互动,也会根据粉丝的实时反馈对节目作适当的修正。"其实直播的网友他想要的比较关键的就是他平时不能跟一个明星聊天,但是在这样一个平台上我可以跟明星聊天,他们希望跟艺人有多一点的互动,那我们多开放一些互动给他们,他们希望多看到谁,我们镜头多给你切一切,要满足网友的需求。"

节目组会在前期反复进行嘉宾角色的推演和组合,以确保让直播内容本身变得更好看。"剧情的走向和结局都是我们不能控制的,但是我们可以控制什么样的人和什么样的人之间产生关系和戏剧冲突,这个是我们在做的功课。一局游戏既需要很犀利的人,也需要特别drama的人,这样的组合呈现的就是一个故事,像有剧情一样。"

宋梓漪把《饭局》定义为一个通告综艺,所以会选择现阶段有热点的话题人物,这个人还要有情商或有智商或演技很棒。"比如我们第二期邀请大鹏,是因为他参演了冯小刚的《我不是潘金莲》,节目播出的时候,电影正好上映。"

节目组也会不断调整嘉宾的话术,鼓励他们主动与直播间的粉丝互动,"我们会希望他们把情感表现得更舞台化一点,马老师也会带头去cue斗鱼粉丝,说大家来猜一猜接下来我拿到的是什么牌,或者大家来选一选我们这一局谁玩的比较好。"

选择斗鱼直播,也是米未对比各直播平台特点后的结果。宋梓漪解释道,"在马老师看来,斗鱼是一个横屏逻辑,有很多做游戏直播的经验,镜头感觉更大,更适合《饭局》的直播,我们做直播的时候也是几个机位在切的,可以看到更丰富的内容。"

同质竞争是最大挑战

《饭局》是米未的PGC内容与直播媒介的一次碰撞。

这档节目所处的行业背景是,网综之后,直播综艺可能是内容创业者的下一个风口,经历了直播元年的直播平台也需要优质的PGC内容解决平台的内容深度和广度问题,这两者加持的结果就是,各大内容团队都在尝试直播综艺。

直播综艺最大的魅力是即时性、真实性和互动性,用户的强参与会给节目带来巨大的变现想象空间,比如投票推举、艺人养成、衍生品售卖等。对于米未来说,直播综艺也会对其整体生态中的内容衍生业务起到带动作用。比如上线不久的"米未小卖部"。

在现阶段,《饭局》的核心竞争力仍旧是米未的网综制作能力和一线的网播平台,传统的广告招商等仍旧是这档节目的主要营收渠道,直播综艺这个形态并没有形成强大的吸金能力。

当《三声》记者问起制片人宋梓漪关于节目的投资规模和招商情况时,她没有透露具体数额,但她多次强调这是腾讯视频下半年S级的项目,目前已经完成了苏宁易购,三星盖乐世Note7,马爹利,奥德赛,百事可乐等五个客户的招商工作。

宋梓漪坦言,团队在制作《饭局》的时候,并没有过多地考虑它的形态问题,"对于我们来说最重要的是要把好的内容呈现给观众。内容是录播还是直播,只是一个呈现形式,对我们来说不是一个战略性的计划,那是老板要考虑的计划。"

内容至上的理念无可厚非,但同时也说明了一个行业现状:大家都知道直播综艺是综艺内容的下一个风口,都在有意识地尝试这种新的媒介。到目前为止,行业也难以确定一个真正区别于电视综艺或网综形态的直播综艺到底应该怎么做,也没有一档引爆直播平台的节目出现。

目前,《饭局》带给市场的影响力甚至不如马东率领"污力天团"第一次进驻映客直播时的盛况。当然这也说明,直播平台依靠明星或网红元素,在上半年刮起的喧嚣舆论正在逐渐褪去,直播综艺需要优质的内容形态。

《饭局》并不具有内容形态上的本质创新。从节目模式和内容来说,"八卦 游戏"成为《饭局》最大的特点,但它要面临的是越来越多的"美食 八卦"的明星美食谈话综艺和专业的狼人杀游戏直播等同质竞争对手。

例如,《姐姐好饿》、《茜你一顿饭》、《拜托了冰箱》等美食八卦谈话类节目,专业狼人杀真人秀《Lying Man》更是有从2015年5月就开始直播的,合一集团近日也发布了一档直播综艺节目《胜利的游戏》,所打旗帜是本格派经典推理IP和狼人游戏。

结合了游戏直播和美食八卦的《饭局》能否从同质节目中脱颖而出,还有待观察。从目前的市场反应来看,面临的挑战依然很大。