光华马晓峰 中华H3的研发始末 专访中华总经理马晓峰
主持人:大家好!欢迎大家来参加中华H3新车上市的专访,今晚,中华H3将会和大家正式见面,这款车是根据年轻人对时尚的新诉求而设计的一款轿跑车,华晨也是首开先例,将轿跑的概念下沉。这是一个全新的突破,那么相信大家对这样的一款车也会有很多问题想问,为此我们今天请来了华晨汽车销售公司总经理马晓峰先生、华晨汽车销售公司副总经理穆天宇先生,以及华晨汽车销售公司副总经理景瑶女士。
接下来的时间就交给各位媒体老师,欢迎大家提问。
马晓峰:中华品牌其实是最早推出轿车产品自主品牌之一,对于家轿的理解和探索积累了丰富经验。而华晨与宝马的"一夫一妻制"合作,让中华品牌受益匪浅。宝马集团和华晨通过涵盖全领域、各方面的振兴项目,对华晨自主品牌中华的发展给予了真诚、巨大的支持。
在技术上,华晨汽车获得宝马先进发动机生产技术。在质量把控上,中华导入宝马著名的PPQ1-10项目,确保出厂的每一辆车都符合德系品质和安全标准。可以说这一项目的导入,成为华晨中华发展的强大后盾。
本着"向大师学习,与巨人同行"的理念,我们希望借助宝马的百年经验,让中华汽车能够更精准的把脉市场,洞察市场刚需,打造满足市场需求的精品车型,引领中华汽车向中高端自主汽车品牌发展的快车道。
中华这几年的变化确实很大,除了专注于品质和技术外,中华开始关注消费者,以客户为中心,更加重视新生代消费者的体验。随着新生代消费群体的崛起,中华品牌已经不再以"性价比"作为武器参与竞争,而是转而诠释汽车了解消费者的内心,真正去提供提倡一种生活方式。
中华品牌不但要与国际接轨,还要有更强的自主自信意识,突出自身的产品主张的同时更要针对精准客户的消费特质,以体验式营销为轴心,倡导消费者去体验去感受生活,带来一种全新的理念。
Q2:各位领导好,我是大连日报记者,我想请问马总,目前的家轿市场竞争非常激烈,我想请问中华品牌基于什么样的考虑,来推出中华H3这个新款?谢谢。
马晓峰:谢谢您的提问。中华H3是我们多年期待的产品。大家也都知道,这些年SUV市场突起得比较快,但是实际上因轿车市场的特殊性,轿车产品承载着更多的社会责任。作为轿车起家的中华品牌一直坚持深耕家轿市场,秉持着客户至上的理念,一方面在取得利润的同时,另一方面更要成为一个负责任的汽车制造企业,在做好SUV市场的同时,更要把轿车做好。
从生产制造上,中华已经形成了自己的体系能力,并严格按照德国标准和要求在执行。
在技术上充分合理地使用合资企业的资源和经验,并成功反哺在自主品牌上。小型SUV中华V3获得成功后,中华品牌再次聚焦A级车市场,将轿跑引进十万元区间,给中国的普通消费者带来了豪华轿跑同样的操控和分享的喜悦。而作为中华品牌一款全新战略性车型,将担负重塑中华轿车产品线的重任,并与"操控王"中华V3形成了中华品牌的双线布局,将带动中华品牌二次腾飞式发展。
中华H3首开先例将轿跑概念下沉,引伸到十万元区域。因此这款平民轿跑将会是这一细分市场的领军者,对于未来的销售,我们充满无限的信心和期待!
Q3:各位领导好,我是辽宁电视台《车时代》栏目的制片人,作为辽宁人,我对华晨的产品也比较了解,也很有感情,这么多年来可以说中华推出的每一款产品都是精品,骏捷、尊驰、中华H530,特别是中华V3,可以说是红遍了大江南北。那么我想问一个问题,中华品牌是如何做到让每一款车型都经受得住市场考验的?谢谢。
马晓峰:非常感谢您的提问。可以说,2000年首款中华在北京亮相,引起业界极大的反响,被称为最值得自豪的中国车。2006年,被市场誉为"小宝马"的中华骏捷在宝马精英团队的全力支持下上市,成为中华品牌的拳头产品。
之后2011年推出的中华V5、中华H530,2015年推出的中华v3,几天前中华V3获得了中国汽车行业客户满意度调研"最佳入门级小型SUV车型"大奖,这些都是中华品牌推出的得到市场和消费者认可的精品车型。
可以说中华品牌每一步都是扎扎实实的,包括即将上市的中华H3,不是为了占领市场这个盲目的目的而推出的特殊产品,而是秉持着要为消费者负责态度,坚持以客户为中心,以谨慎负责的态度,凭借多年的轿车市场积淀带给消费者真正需要的操控体验,包括中华H3这种国际化的设计理念,也是融合了中国消费者的特质。
可以说中华品牌主动的放弃了自主品牌悲壮的性价比真正去诠释汽车,贴近消费者的内心,为消费者提供提倡的是一种生活方式,一种全新生活观念的自信--没有负担的轻奢生活。
大家都知道华晨与宝马的"一夫一妻"合作已经成为了国际合作的典范,除了有技术、管理对华晨中华品牌的帮助,还有就是德系品质和德系理念的影响,因此中华推出的每一款产品都是经得起市场考验的经典车型。
Q4:几位领导好,我是中国汽车网的记者,我想问穆总一个问题,中华H3这个车造型非常好看,我们也非常有兴趣。我看到网上有"最美中华车"这样的评价。在我印象中,华晨最早推的中华骏捷也是非常漂亮的,刚推出的时候让大家非常惊艳,那么这么多年下来,大家觉得华晨这样的产品越来越好,那么请穆总给我们分享一下,这样的好看车型是如何设计的?
穆天宇:中华H3是一个时尚潮流综合体,中西糅合,外观造型由设计过法拉利、布加迪等豪华跑车的意大利顶级设计师主导设计。在国际设计大师的加持下,我们将国际豪华轿车设计理念,融入到中国汽车的设计。
中华H3采用全新一代设计语言,从设计定义,到内外造型,每一处细节都精雕细琢,所有线面处理都是实现了360度无死角极美观感,钣金造型达到豪车工艺的水平,体现了立体、精致、力量的车身线条,天生具有豪华品牌设计基因,与其它自主品牌对比鲜明的"国际范儿"特点,成为能够让中国消费者喜爱具豪华感和时尚感的国民轿跑。
中华H3于设计之初,还在国际时尚设计中融入中国太极美学元素,以圆润、均衡、包容的理念设计轿跑造型。这种东西方理念的碰撞、文化的融合,完成中华汽车自我蜕变的成长。
Q5:穆总您好,我是金融界的记者。我想请问穆总,中华H3这款车,作为和宝马合作多年推出的轿跑车型,具有什么样的产品硬实力?
穆天宇:中华H3具有一颗渴望超越的"内心"。搭载的1.5T动力系统,配以完美契合的5速手自一体变速器,带来随心而动的驾驶乐趣。整车底盘采用了德国运动化调校,不仅与整体轿跑式外形风格完美匹配,而且实现了澎湃的动力输出,兼顾了操控自如和舒适性,实现了高效节能、低碳环保。
中华H3还采用了前麦弗逊式独立悬架、后拖曳臂式后悬架的悬挂组合,具有一款轿跑所需的防侧倾能力、转向更具精准度、车身更加具有稳定性。
与"弯道王"中华V3相同的动力系统、宝马相同供应商EPS电动助力、博世公司八位一体ESC系统、宝马团队支持、宝马质量管理体系、零部件全球采购等等,国际化的操控技术和越级配置的背后,是饕餮艺术与德系品质的极致邂逅。
Q6:您好,我是新快报的记者,我们想知道中华V3和中华V3都属于相同平台,中华汽车是否有计划继续运用新平台丰满产品线,能否提前分享一下?
穆天宇:中华全新平台可拓展出多种车型,如三厢、两厢、SUV、MPV等车型,中华H3与中华V3一样,都是在中华全新F平台上开发的,新平台具有模块化、轻量化、高安全性、高效动力、可拓展性等特点,提升了整车零部件的通用化率还有规模效应,并且以C-NCAP五星级安全设计标准,带来更贴心的守护,同时,诞生于新平台下的车型更加的环保,性能提升了10%,油耗下降了3%。
新平台将全面提升了中华产品的市场竞争力,新车型也将于今年开始,陆续与大家见面。
Q7:你好,我是太平洋汽车网的记者,我有个问题问一下景总,中华H3将被赋予怎样的标签定位,包括未来你们如何应对市场挑战。
景瑶:很感谢您的提问。市场竞争除了产品力的比拼,更多的是经营者为产品赋予的智慧和内涵。中华H3给当下激烈的A级车市场竞争带来的,不是"性价比"的诱惑,也不是耀眼的奢华和噱头,而是"休旅"的概念,一种全新生活观念的自信--没有负担的轻奢生活。
讲范儿,时尚和个性。这就是中华H3所要传递的产品新意。用豪华车的造型设计,为自主中级轿车提供越级解决方案,自主品牌中级轿车颜值时代,由中华H3率先订下标准,体现了一种颠覆过去开创新未来的决心及勇气。破局者,才能格外闪耀,这就是我们认为中华H3能够胜出市场竞争的利器。
Q8:我是辽宁日报的记者,下面这个问题还是想请景总谈一下,中华H3如何在激烈的市场竞争中打造它的生命力呢?
景瑶:中华H3,跳出了狭隘的汽车属性,从轿车到轿跑,从跨界到无国界,中华H3以"无国界"的颜值品相,给消费者带来了国际化的视野。这与以往自主品牌总爱打悲壮的旗号有所不同,中华H3在本质上尊重消费者,具有了自主自信的意识,至少不拘泥于简单的性能配置叠加和受制于所谓个性化的左右,开始有了自己的产品主张--在产品设计中融入了文化意识,不再是汽车盲目的追随者,而是轻奢生活的引领者。
中华H3将豪华车的设计语言,变成了消费者可以负担的产品,小众精英的豪华外观,被中华H3带进寻常百姓家,收获消费者信赖,这就是中华H3蓬勃生命力的来源。如果换句通俗的话来解释,中华H3已经突破单纯的产品使用属性,赋予了艺术品的时代意义和价值。这样的进步也标志着华晨汽车中华品牌已开始了对汽车的解释权。
Q9:三位领导好,我是来自北京晨报的记者,这个问题还是想追问一下景总,听说中华H3是专门针对年轻人打造的车型,然后现在很多车企也都在向年轻化转变,那么中华H3会以怎么样的方式,去打动年轻人?
景瑶:消费者是企业发展的刚性资源,产品力是影响消费者关注度的重要因素,而产品及品牌的口碑更是企业的不可再生资源。中华汽车近年来累积了大量消费者好评,在刚刚结束的2017年中国汽车行业客户满意度调研结果发布会上,中华品牌明星产品中华V3凭借高品质、高性能、以及出众的客户满意度荣获了"最佳入门级小型SUV车型奖"。这个奖项就是新生代消费者对中华汽车认可和信赖的有力证明。
将于今晚举行的中华H3上市发布会的主题是"天生耀出彩",这与年轻一代消费者追求个性,有主见,喜欢时尚,追求潮流,充满活力,同时注重让别人看见自己的风采和闪耀的态度不谋而合。
中华H3以其独特的肢体语言,用高颜值力量,实现消费者心中所想,能够呼应他们,与中华H3心意相通,相伴共同成长,共鸣共震,成为年轻人的最爱,散发出诱人的活力,如绽放的青春火焰,是他们时尚生活的中心,更是丰富多彩的个性展示平台。
未来,中华品牌将从市场导向转变为以客户为中心,中华H3将从产品经营迈向品牌经营,通过多形式的创新营销举措,拉进与消费者的距离,打造跨界娱乐营销与体验式营销相结合的方式,缩进与年轻消费者之间的距离,更通过多渠道的产品主张及态度传播,面向更宽更主流的人群,积累量变,形成质变,抢滩登陆消费者心理本质需求的高地,重构自主品牌在年轻一代心中的价值标准。
