网红Papi酱获1200万融资 此前有称其估值已达3亿

2017-11-06
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文章简介:网红Papi酱的融资事宜已落笔签字.据悉,本次投资由真格基金.罗辑思维.光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币.此外,罗辑思

网红Papi酱的融资事宜已落笔签字。据悉,本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币。此外,罗辑思维下周一还会公布除投资外的其他合作事项。

下页提示:网络红人papi酱将出道 她竟是Baby同门师妹

Papi酱作为一名“集才华与美貌为一体的女子”,以原创短视频迅速崛起为2016第一网红,此前有称其估值已达3亿。

G奶女神”艳星龚玥菲应邀出席某夜店“金瓶梅”主题演唱会,一向大尺度出镜的她首度出现令现场粉丝情绪失控,更有粉丝冲上台前狂啃激吻,一度造成现场秩序混乱,而当天龚玥菲将“无底线”秀出极致,在超过千人观众面前当众脱下贴身丁字裤T-back,并亲笔签名引发哄抢,香艳指数爆翻天。

各大酒吧门口拍到谢婷婷和老外男朋友的亲密照,也不知道是出于什么心理,居然光明正大在公开场合亲热,自然有些“不雅照”流传开后也就落人口舌了。

据微博博主“王小呆”爆料,因为自制多个热门视频走红的网络红人papi酱要正式出道当艺人了,成了Baby的同门师妹。

下页提示:papi酱还是专业人士

王小呆发文称:“papi酱都要出道做艺人了,成了angelababy的小师妹,不知道华杰工作室什么签我,让我成为霍建华的小师弟。”不少网友羡慕嫉妒恨不止,纷纷称:“希望唐人签我,当胡歌的师弟!”

记者得知,papi酱并非单纯的网络红人,中戏导演系出身的她其实算是影视圈的“专业人士”,这说明她在编导方面肯定有一定的基础。另一方面,除了原创吐槽视频迎合了网民内心,高颜值也是papi酱走红的主要原因。签约后papi酱的发展方向可谓是“条条大路通罗马”,既可以做幕后,也可以登台前。

下页提示:摸底网红背后庞大的赚钱链条

记者向其经纪公司求证,papi酱未来的工作安排将着重哪方面,对方模糊回应:“暂时还是先把内容做好吧。”

2015年12月,《咬文嚼字》杂志发布“年度十大流行语”,“网红”位列第九。这个在大众心中早已熟悉的词汇被赋予了全新意义——它不再专属于那些在互联网上卖弄文字的段子手,或是单纯基于审美或审丑视角捧出的草根红人。在它的最新语境里,网红指的是那些通过在社交网络上展示自我穿衣风格,从而吸引粉丝,并刺激她们消费变现的淘宝女装店主。通常,人们在谈论网红的时候,还会再给它加上一个突显逼格的后缀——经济。

是的,在过去一年里,网红成了最风光的“全球范围内独一无二的新经济物种”,而2015年也被称作网红元年。在这个标签下,那些大眼睛、锥子脸、皮肤被滤镜(一种PS手段)过度美白的姑娘们成为了当下时代里的励志新偶像。她们和富二代、明星谈恋爱,轻松霸占媒体头条;她们出手阔绰、名牌加身,二十几岁就已周游世界;她们随手发的生活照被粉丝热议,穿衣风格成为爆款指标;更重要的是,她们的存在激活并带动了一整条服装产业链。

下页提示:模特+白富美构成闪亮网红圈

比网红身份更加耀眼的是她们的销售额

若不是王思聪女友雪梨的身份被媒体扒出,这个26岁的美丽女孩或许还默默当着她的女装网店老板娘,并不能引起广泛性关注。然而在电商领域,她早已是神级人物:她的淘宝店铺“钱夫人”自2011年年底开张以来,累计成交好评已达130多万笔(网店实际销售量大于好评量,淘宝规定买家一个月最多给5件货品好评),若按照店内商品平均单价240元估算,总销售额远超过3亿。仅最近半年,店内成交好评就有近46万笔,销售额轻松过亿。

像雪梨这样的女孩在淘宝上还有很多,销售额排在她前面的张大奕、赵大喜、张超林(LIN)等也同样是网红出身。如今,这个群体的总数据统计已经超过1000家。在2015年淘宝平台公布的女装C店(非天猫类店铺)年度销售额排行TOP10中,来自网红的店铺就有5家,可谓席卷半壁江山。

去年双十一过后,有媒体报道称,排名靠前的几家网红店铺,在没有任何会场资源和流量倾斜的情况下,单日销售额均突破了2000万,第一名张大奕更是卖出了6000万元。即便没有双十一助澜,她们平日里上新一次也能实现500万至1000万元的惊人销售额。这与知名实体服装品牌股价常年下跌,商铺打折,花大钱请一线明星代言,却依然难掩消费颓势的景况形成了鲜明的对比,网红经济正呈现出空前的魅力。

那么,这些网红女孩到底都是什么来头?她们又是如何在互联网上创造商业神话的呢?

模特+白富美构成闪亮网红圈

记者通过调查发现,除了长得好看,网红们似乎还有着相似的成名路径——模特、校花、白富美。据业内人士分析,这三类人群基本涵盖了淘宝女性消费群体的模仿定位。

1988年出生的网红姑娘张大奕,早年曾担任《瑞丽》的平面模特。这本陪伴了80后成长的少女时尚杂志曾一手挖掘出高圆圆、杨幂、张子萱、热依扎、张予曦等娱乐明星。由于在工作中经常接触服装行业,张大奕熟知各类服饰品牌,并训练出高超的穿搭技巧。在开店之前,她在微博上的粉丝就已积累了几十万,每次上传自己的照片,都会收到不少询问服装品牌的留言。而这也是张大奕决定自己开店的最大原因。

和她有着类似经历的还有网红林珊珊,因参加“校花校草”大赛成名的她是“中樱桃美女社团”的签约模特,自2011年注册开店以来已经晋升为金冠店。目前,林珊珊在微博上的粉丝已有280万,在她最新一条上新微博下,就有近8万条留言。数百万的粉丝是林珊珊店铺销售量的坚实基础,据淘宝指数显示,店内女性顾客比例占到85%,年龄多集中在18-24岁之间。

前《昕薇》杂志模特事业部总监李晶认为,“传统的平面媒体对于模特来讲局限太大,尤其是走青春少女风格的刊物,你年纪一大很多品牌就不用你了,更何况现在纸媒的发行量也远不如前。都说模特吃的就是青春饭,这是我们不得不承认的一件事情。”对于女孩们来说,模特很难成为她们的长期事业,只有极少数人能成功挤进娱乐圈做长远发展,然而对剩下的大多数人,基于自身优势考虑,开网店似乎就成了性价比最高的选择。

下页提示: 颜值驱动下的粉丝经济

除了模特、校花,网红构成里另外一大类人群便是白富美。罗志祥的网红女友周扬青曝光后,迅速被网友扒出其家境殷实。有台湾媒体报道,周的爸爸是某企业的老板,其姥姥家在北京寸土寸金的西单商圈有一座豪华四合院,售价在3000万以上。

网红张林超(Lin)的淘宝店一直坚持走高定路线,主打“海龟白富美”形象,她和老公张瑜相识多年,两家父母都做服装箱包生意,是“厂二代”的强强联手;陈小颖则从小在父母的服装工厂里长大,澳大利亚留学五年后,回国创立了自己的服装品牌,开店之初就得到了家人资助的100万。

这些白富美们在网红圈的优势也相当明显,她们从小生活阔绰,有更多的资本和渠道去接触时尚信息。上大学时就开百万豪车的网红新月(化名)坦言自己是个“购物狂”,“我从小就特别喜欢买漂亮衣服,上大学时我妈给了我一张额度10万的信用卡,每个月我就用这张卡买东西,经常被我刷爆,不够了就再要。”她觉得自己对服饰的品味就是从每一次消费中慢慢积累而来,这并不是拜金,“大家的成长环境都不一样,我只是太喜欢漂亮的东西,无论它是不是名牌,即便只有50块钱,只要好看我也会买,这已经成了我的喜好。”

颜值驱动下的粉丝经济

一切成就看似信手拈来,无非是仰仗漂亮脸蛋、婀娜身材,仿佛因为美丽就能得到一整个世界。然而这些身处网络经济前沿的姑娘们却深知,颜值虽是第一生产力,但粉丝才是将生产力直接变现的核心。

因为照片没修图,连朋友都闹翻

大眼睛、锥子脸、白皙皮肤、栗色长发,在微博上吸引了50万粉丝的南表妹有着一副标准的网红长相,高中时因被一家影楼摄影师挖掘,成为了职业平面模特。如今刚满21岁的她并没有选择进大学深造,而是专职开起淘宝店。虽然不用像普通上班族那样朝九晚五打卡上班,但南表妹从早晨一睁眼,到晚上睡觉前,几乎所有的时间都花在了工作上,每次店里上新货,都是她最忙碌的时刻。

“拍照、修图都是累人的活!”说这话时,南表妹精致的小脸皱成一团,“那种‘不经意间’流露出来的自然POSE,至少要花半天时间才能拍出来。”网红徐苗也向记者讲述了她开店之初的情景,“我一个人拖两个箱子,约摄影师在南锣鼓巷拍外景。北京的冬天特别冷,换衣服也很麻烦,那会还没有车,只能在胡同里的厕所里换。一天下来就拍三五套,效率特别低。”

下页提示: 如果整容,请大方分享

照片在网店销售环节中起着至关重要的作用,衣服销量的好坏完全取决于图片呈现的效果。南表妹告诉记者,“别看每次上新时,一件衣服只配了十几张照片,可它们都是从上千张中精心挑选出来的。脸要一点一点地‘磨’,不能图省事一键美颜,这样衣服会糊掉。”在她的手机上,一共有四五种修图软件,每次上新都要熬几个通宵,“别人修的图我不放心,还是自己修得顺眼。”

这就是产生“买家秀和卖家秀”区别的原因。对于网红姑娘们来言,照片传递的不仅仅是一件衣服,更是穿这件衣服时应有的生活品味。她们不惜跑到国外拍摄,或在精致的法式餐厅用餐,或在巴厘岛沙滩上追逐海浪,为的就是要替每一个普通女孩完成心中的公主梦想。

“要美、要特别美、要完美”是她们追求的最高目标。在网红圈流行着这样一条“潜规则”:如果微博上要发五个人的合影,第一个人修完图要传给第二个人修,第二个人再传给第三个,传完一轮后才能发布。徐苗就曾听说过两个网红因为照片闹翻的故事,原因是其中一人发合影时没为对方修图,“她很担心这张合影被粉丝看到会‘见光死’,或者被品牌公关看到,影响自己的人气。”