孙博文七煌 七煌信息科技董事长孙博文:资本吹涨电竞直播泡沫

"去年我用68万签一个电竞的制作人,很多人都说贵了,但是到了今年好一点的人开口就是200万的年薪。"七煌信息科技董事长孙博文对《第一财经日报》说。

进入电竞直播行业大半年时间,孙博文已经明显感受到了行业的变化,"热"是最直观的体会,资本热、烧钱热、人才流动热。

今年上半年,单是记者获知的确切消息,围绕着电竞直播和内容平台发生的投资就不下五起,而每一次投资都再一次推高行业中各个角色的"身价"。

"大家都愿意烧钱养市场,当时觉得一些东西价格很高,但是现在看觉得还是很便宜了。"目前,孙博文经营的七煌主要为各大游戏直播平台提供内容,覆盖如风云直播、17173、爱奇艺、斗鱼、AcFun,、战旗tv、新浪看直播等互联网或移动互联网全平台。

事实上,从去年到今年,无论是外界还是业内,对待电竞行业的心态都经历了一场赌徒性的变化过程。此前,中国的电竞行业还处在非常早期的阶段,没有完整的行业流程,没有完整的商业模式,能够看到的"电竞"事实上是被有商业诉求的巨头举办的比赛撑起来的,因而整个"电竞"的产出还非常的少,只有一些赛事的直播以及教学类的视频,内容构成也非常不充实。

孙博文告诉记者,自己刚进入电竞行业的时候,很多行业的前辈都不太看好,甚至不乏唱衰的声音,觉得这小子可能就是投点钱,玩玩,但是半年过去后,大家发现行业门槛越来越高,"什么都是钱"了。

其中很重要的原因就是资本的进入。

"从资本角度看,很多人已经盯上了这块市场,三天两头都能听到谁谁谁又拿到一笔钱的消息。"孙博文对记者说,在半年前,七煌正式成立五个月的时候,就已经有资本找上门来了,提出的条件是千万级别的资金,占股10%。而当时的七煌还处在和业内游戏巨头腾讯"打仗"的时候,在各项数据上,其实还没有特别漂亮。

由于不希望让资本过早进入,孙博文并没有接受那次投资。

但随着流媒体技术、直播平台技术的日益强大,越来越多的游戏直播服务出现,以及大洋的另一端,直播平台Twitch的10亿美元估值在这几个月又将国内的游戏直播服务推上了风口浪尖。这时候,孙博文发现,周边的公司无不在谈数据,谈价格,一起起投资案充斥在电竞游戏行业。

比如,今年3月4日,浙报传媒发布公告宣布旗下子公司东方星空创业投资有限公司拟以1亿元的价格购买上海起凡数字技术有限公司和起于凡信息技术(上海)有限公司各5.75%的股权。两家公司均从事电子竞技游戏的研发和运营,旗下运营"起凡游戏平台"和"11对战平台",自主研发《群雄逐鹿》、《金戈铁马》和《三国争霸2》等多款电子竞技游戏产品。

又如,7月份,内容供应的电竞游戏原创内容平台Imba TV获创新工场、红杉资本投资,据业内人士透露,相关投资金额达到500万美元。

"这不能说是件坏事,资本也在推动上下游的企业更快地向前发展。"孙博文对记者说,如果一些直播平台没有风投介入的话,其实很难负担一年上亿元的带宽投入以及主播费用。

目前,"七煌"的一部分角色有点像是电竞行业的"好声音"制作团队,而那些被团队培养的主播和节目,目前正输送到各大直播平台,对于孙博文来说,这笔直播合约带来的版权费其实是份不错的收入。

"利用我们拿到比赛版权,这些主播得到了锻炼,也积聚了人气,好一些的各个直播机构都在抢,对于我们来说,也只是赚了小流水。"孙博文说,如果没有资金的保障,下游的游戏平台可能支付不起一些明星主播的高额身价。相反,有了资金以及人气,平台方就会像滚雪球一样,越来越大,在未来竞争中占据先发优势。

他认为比起在各大直播平台单干的主播,像他们这样做内容机构推出来的主播更具有竞争力。"传统的人是消费自己,没有后续的跟进,开始做直播后,连看书的都没有,我们这边只要带着嘴、化着妆,商务谈判,节目说什么,我们都可以搞定。"孙博文认为,现在的电竞游戏圈就像是半个娱乐圈,要用娱乐圈的方法去做电竞行业,比如说包装主播,提高身价。

"过去我们的一些操盘方法被业内的人不屑,但是观众却很喜欢,到了今年很多公司都在用同样的方法去做。"孙博文说。根据他提供的数据,2014年7月七煌单个平台轻松突破97万在线纪录,全平台峰值约120万。

"这个数字在未来半年还会继续爆发,我们很清楚接下来要做什么,这个行业还会继续高速增长,资本会继续眷顾。"不过,孙博文也对记者坦言,资本的泡沫事实上已经起来了,不过现在看距离最后的"接棒者"还有一段时间。