皮力工业设计 中国皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰:用工业设计提高产品竞争力
本届鞋博会上,众多新老朋友汇聚晋江,共同探讨鞋业发展之道,其中就包括中国皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰。算上此次的鞋博会之旅,杨承杰已经参加了八届鞋博会了,对于晋江鞋博会和晋江鞋企的进步,杨承杰颇为肯定。
晋江经济报:作为参加了八届鞋博会的老朋友,从你的角度来看,晋江鞋博会的走势是什么样的?
杨承杰:还处在一个向上走的趋势,比如说,今年参展商在布展的设计上就更合理了,懂得根据不同的品类采用不同的颜色来区分,红色绿色橘色,让人一目了然。
布展上的设计能够体现出企业的日渐成熟。晋江的鞋业拥有众多上市公司,拥有众多的品牌,在国际国内的影响力日益增加;而晋江鞋产品在消费者心目中的地位也是越来越高。
晋江经济报:今年来,包括晋江在内的各级政府都在积极推动产业的转型升级。作为鞋业方面的专家,你觉得晋江鞋业在转型升级方面需要怎么做?
杨承杰:转型升级,从根本上来说就是一个产业提升的过程,必须通过科技手段以及品牌打造,提升品牌的价值含量。以安踏为代表的一批晋江品牌企业走在最前列,为其他的晋江企业起到了样板作用,带着其他鞋企往品牌方向努力。然而,尽管如此,我们现在依然还缺乏一个国际性品牌。这样一来,我们的产品在国际上就缺乏竞争力,价格就卖不高。
晋江经济报:那在您看来,晋江鞋企要怎么做,才能够打造出国际性的品牌?
杨承杰:科技创新是无止境的,任何一个行业在不同年代、不同时期都有转型升级的空间,晋江制鞋业如今已在世界制鞋工业中占有重要的分量,但是仍然有转型提升的空间,必须不断加大科技投入,提高科研力度,始终依靠科技进步不断提升产品品质,从而提高品牌价值,这是万变不离其宗的一条。
对于这一条,晋江的鞋企可能已经注意到了。现在越来越多的企业加入到国家科学实验室的申评,就是一个很好的说明。在此之外,晋江的鞋企还必须在工业设计上加大力气。
在我看来,鞋业的工业设计应该包括两方面的概念,一个是外观上的设计,包括鞋的外观设计必须要跟消费者的消费理念相配套,再比如说可以适当加入一些具有文化气息的元素;另一个,则是鞋品功能性或者舒适性设计方面的,要跟某项运动或者消费者的消费需求相配套,如篮球鞋,就要不断强化减震止滑功能,而跑鞋则要更轻更透气。
只有同时从这两方面着手努力了,晋江的鞋品才能真正富有竞争力。而有竞争力的产品是打造国际性品牌不可或缺的基础。
