永定走出了一条张宝胜败走麦城记独特的县域旅游发展道路
“欢迎各位贵宾到振成楼。关于土楼,阿耕我所知有限,就讲两条:一是土楼建筑,二是客家文化。”福建省永定县振成楼“楼主”林日耕操着不太标准的普通话接待了第一批前来参观的游客,谦虚的话语里透着颇强的自信。
与林日耕一样,如今永定县吃旅游饭的人越来越多。近年来,永定县在“聚焦土楼”和“跳出土楼”之间,走出了一条独特的县域旅游发展道路——“永定之路”,即转型提升之路,文旅融合之路,全域旅游之路。
转型提升之路:“生态”与“富民”两头抓
永定摆脱对资源型产业的过度依赖,着力走“百姓富”、“生态美”有机统一的可持续发展之路。
永定县位于福建省西南部,全县总面积2000多平方公里,总人口48万。
长期以来,永定的经济发展呈现“五龙共舞”的局面,即其支柱产业是“黑龙”煤炭、“白龙”水泥、“黄龙”烤烟、“红龙”电力、“绿龙”农林产品加工。
据了解,永定经济发展长期依靠煤炭、石灰石等矿产资源,煤炭曾经是富民强县最重要的支柱产业,一度占全县财政收入的80%。
永定县委书记刘先裘表示,资源型产业的不可持续性给经济社会发展带来生态、环境和安全等方面的巨大压力,加快产业转型升级势在必行。这几年,永定审时度势,摆脱对资源型产业的过度依赖,着力走“百姓富”、“生态美”有机统一的可持续发展之路。从永定产业培育情况看,旅游产业是最具发展潜力、最具拉动效应、最具独特优势的新兴产业,发展旅游产业是充分发挥永定优势、推动县域经济转型升级的现实选择。
毫无疑问,旅游业成了永定生态转型发展的一个重要着力点。
对于“生态转型发展”的说法,已经60多岁的林日耕并不熟悉,他的直观感受是,近些年,县里对发展旅游业越来越重视了,来土楼的游客也越来越多。“我们最开始做旅游的时候,一天才来几十个人,现在最高峰时一天能有3.8万人次。”
据了解,永定的旅游产业直接带动32个产业、间接带动129个关联产业的发展。2012年,旅游业拉动永定县交通运输、餐饮住宿、文化传媒等产业分别同比增长25.5%、25%、16.7%。
“幸亏我们转型及时,否则就被动了。这几年,煤炭都跌成什么价了。我们要有壮士断腕的决心。”刘先裘如是说。
2013年,对于永定旅游业来说,是一个收获之年。
2013年,永定相继获得中国旅游百强县、“美丽中国”十佳旅游景区、2013年度最受欢迎国内游目的地、全国最受网民欢迎的文化旅游景区、影响世界的中国文化旅游名县名景、全国旅游网络形象奖和福建年度最佳民俗景区、文化景区等称号。
永定县长陈厦生介绍,目前,全县直接从事旅游业的人数达2.6万人,间接参与旅游产业的人数达10万余人,特别是福建土楼永定景区就业人数超1万人,比2012年全国5A级景区平均2088人多4倍以上。
事实上,老百姓在这一轮生态转型发展中逐渐尝到了甜头。
相关数据显示,2013年,永定接待游客433万人次、实现旅游总收入31.8亿元,同比分别增7.2%、11.6%,旅游带动城乡居民人均分别增收700元和600元,特别是景区群众人均增收达3500元以上。
江云招的家在永定的高北村,以前她在外地务工,现在回到家乡开了个“客家土味馆”。她告诉记者,这几年,土味馆的生意很好,这个暑假一天就能有1000多人前来就餐。“以前,县里老宣传什么‘旅游是富民产业’,我们没什么感觉,现在我们有了切身体会。”
江云招还向记者透露,比较下来,还是吃旅游饭轻松。“以前,村里人早上五六点就要起床到田里干活了,现在早上10点出来,随便卖点纪念品就能把日子过好了。”
文旅融合之路:用文化舞动土楼
永定用文化舞动土楼,深入挖掘永定土楼文化内涵,加快推进文化与旅游深度融合发展。
刘先裘表示,福建土楼是客家文化的象征,客家文化是福建土楼的灵魂。近年来,为充分展示永定土楼的文化品牌和文化底蕴,永定县着力推动文化旅游融合发展,提出了“用文化舞动土楼”的思路,取得显著成效。永定旅游已经从以前的辅助产业发展为现在的支柱产业,从以往的零敲碎打演化为目前的整体推进。
近年来,永定在文化演艺方面创作了不少精品,先后推出了大型交响乐《土楼回响》、大型原生态客家风情歌舞集《土楼神韵》和福建省首部大型原创歌剧《土楼》等客家土楼“三部曲”。
“三部曲”以客家文化为卖点强力推销客家土楼。其中,《土楼回响》荣获中国音乐金钟奖;《土楼神韵》进入国家大剧院演出;歌剧《土楼》获得“文华优秀剧目奖”。
永定艺术团团长陈盛权表示,土楼三部曲对于传播客家文化起到了很好的促进作用,每去一个地方演出都能带回来一批游客。特别是《土楼神韵》四进台湾,到过台北县、桃园县、苗栗县、高雄市。“场内都没有位置了,很多人还找我们要门票。看到‘阿哥出门往南洋’那一幕,很多台湾观众都流下了眼泪。”
永定土楼公司相关负责人表示,近年来,永定充分运用新媒体、新娱乐、新电影平台,展现“文化土楼”的魅力,对于品牌营销起到了很好的效果。
据了解,电视剧《红色摇篮》、《下南洋》、《寻路》、《远山的土楼》、《我的中国心》等在永定取景拍摄;土楼《筷子篇》登上了马年春晚的公益广告;永定土楼首次融入3D手机游戏“土楼探险”中;“市(县)长带你游——《游土楼?心永定》”宣传片获得由福建省委宣传部优秀对外专题片县级第一名;永定土楼还被“植入”著名导演姜文的3D贺岁片《一步之遥》中。
福建省旅游局局长朱华曾指出,借助电影《一步之遥》的制作,福建土楼特别是永定土楼做了很好的融合和宣传,这是旅游和文化深度融合的一种创新。
据了解,对于民俗文化深挖工作,永定也在着力推进,挖掘了“湖坑作大福”、“抚市走古事”、“坎市打新婚”、“陈东四月八”等民俗民风,推出一批客家民俗节庆和乡土人文体验游活动。
目前,永定发展了近200个村(社区)文娱组织,拥有舞蹈、民乐、曲艺等各类业余文娱队伍100多支。同时,永定还先后举办了“激情广场?情动永定土楼”大型客家歌会文艺演出、泛珠三角2013永定土楼文化旅游年系列活动、福建土楼风情街开街?海峡客家美食文化节、海峡客家妇女山歌大赛、海峡客家旅游欢乐节暨福建土楼文化节。
做了多年义务讲解的林日耕,尽管只有小学文化,但他努力把自己的解说词和相关报道文章整理成册,出版了《阿耕与土楼》一书。他说,要把祖宗的文化传下去,让子孙们都知道自己的根在哪里。
朱华曾强调,要通过文化“舞动”土楼,深入挖掘福建土楼文化内涵,实行多层次、差异化综合开发,构建丰富多样的福建土楼旅游产品体系;加快推进文化与旅游深度融合发展,打造一批文化旅游特色精品项目,加快福建土楼旅游产业升级和创新发展。
