达芬奇家具现状 从“达芬奇家具事件”谈国产家具品牌的现状
而华北、华东一带的家具,一般比较容易塑造品牌的,则是那些中式古典家具,如年年红等品牌,在中老年消费者的心目中,具有一定的份量。此外,像“花为媒”软体家具等,也为华东家具在全国的家具品牌领域占有了一席之地。
东北地区,因森林资源丰富、木材加工业历史悠久,特别是在振兴老工业基地的东风下,近年家具品牌可谓发展迅猛。创建于1956 年的华鹤家具,确立了东北特别是黑龙江在全国家具领域的地位。前段时间,国家工商总局宣布,“华鹤”商标被正式认定为中国驰名商标,从此掀开了华鹤家具国内知名品牌的新的一幕。
以上提到的几个知名家具品牌,都曾不约而同地被认定为“中国驰名商标”。据悉,“中国驰名商标”是指在中国乃至全球市场具有很高知名度、良好声誉、消费者号召力以及强劲市场竞争力的注册商标。根据有关统计显示,截至 2010 年底,中国有效注册商标为 460 多万件,而中国自 1985 年 3 月开展驰名商标的认定和保护工作以来获得“中国驰名商标”称号的商标仅有 3000 余件。
所以,这些家具品牌得以获此殊荣,可见其号召力和知名度已达到一定高度。
但,我们还不得不承认,尽管这些家具目前销量都不菲,但因品牌文化层面等因素,一时还难以挤进超高档国际品牌的行列,所以,那些产自欧美的进口家具仍占据着消费市场上最高档的席位。
这个现状还要保持多久?以最近获得驰名商标荣誉的华鹤为首,其实在早起就已开始向高端消费市场进军。这从全国木门的排行榜就可看出,华鹤木门因其做工精美、材料可靠、设计风格新颖等,一直占据着排行榜的前三位。特别是华鹤木门的凯撒罗系列,更是目前高档别墅装修的首选。
已经有 55 年历史的华鹤集团,目前以家具、木门、衣柜产品为主业,在中国家居行业中处于领先水平。 2007 年在齐齐哈尔打造的华美家居,标志着华鹤集团开始由家居制造业向家居流通领域进军。
华鹤在做好产品的同时,也积极探索自己的企业文化内涵。早在 1998 年,华鹤就参与电视剧《牵手》的拍摄,同年还独家冠名赞助“华鹤杯”全国电视经济节目主持人大赛,经济与文化的联姻,首次让人认识到这个家具品牌的文化内涵。随着《牵手》热播,剧中以白枫和墨绿色搭配设计的华鹤家具,一举为当时小资们所追逐。此后,华鹤更是在开展了多次公益活动,为华鹤取得了良好的社会形象,也让华鹤的产品有了一定的附加值。
如果有更多国产家具品牌都善于挖掘自己的文化内涵,努力提升自己品牌的文化底蕴和附加值,那么,国产家具品牌难以与“洋品牌”抗衡的局面,将在不远的将来,成为一种过去式。
