江和平央视 江和平新去向 央视体育频道总监江和平:里约奥运 我们和新浪怎么玩
5月24日,cctv5与微博发布奥运战略合作,微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。双方称将投入优势资源,强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面的合作。
在距离2016里约奥运会开幕只有两个月左右的时间点上,传统媒体的代表央视与新浪微博的联手,似乎是要完成一场阻击。在体育媒体领域,cctv5因其垄断地位带来的丰富媒体资源使得其霸主地位依然无法被撼动,但在新的媒体环境不断遭受蚕食和冲击。
而作为国内曾经影响力最大的体育门户新浪体育,在与迅速崛起的腾讯的争霸中,似乎闲得很吃力。2013年11月13日,中国奥委会正式宣布,腾讯成为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴,并同时成为中国奥委会合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团互联网服务合作伙伴,这使得腾讯在奥运报道方面拥有了很多优势和独家资源。
同时,腾讯以5年5亿美元成为nba在中国唯一的数字媒体合作伙伴,这让长期拥有nba直播权的新浪遭到挤压。
今年的里约奥运会,腾讯在前方报道上拥有豪华的演播室是伦敦演播大厅的3倍,接近1000平米,离奥运场馆只有2.7公里,届时其在里约的前方报道团队规模将达100人以上,另外还有10人的明星报道团。 这样的规模风头太甚。
四年一度的奥运会战略一直是门户网站争夺大战,也是重新分配市场份额的重要拐点。在腾讯垄断中国奥委会资源后,导致其他门户只能被动选择签约单项代表队或者运动中心、运动队,比如网易去年10月与宁泽涛、游泳中心签约,宁泽涛担任网易体育奥运形象大使,今年4月又宣布签下中国跳水队。
目前门户体育,仍有能力和腾讯掰一掰手腕的也只有新浪了,作为奥运战略的一部分,新浪选择了林丹、郎平分别担任新浪体育的奥运形象大使。还与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作共识,成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商。
除了在运动队上下功夫,新浪充分利用了自己的王牌――微博。现在新浪微博月活的用户数2.6亿,日活是1.2亿,目前新浪在微博上已经建立起完整的奥运矩阵,覆盖国际奥委会、里约奥组委等官方组织和机构,央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员,超过70%的现役国家队运动员1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。
四年前的伦敦奥运会,被国际奥委会官方表述为史上最社交化的一次奥运会,伦敦奥运会开幕式期间,微博在线人数超过2400万。
显然,新浪微博想抓住里约奥约会的机会,在里约奥运会期间创造话题、直播等社交奇迹。
微博ceo 王高飞还透露:“现在打赏机制主要还是针对于微博和视频和直播,针对主持人发个图片,这方面的打赏我们确实有待研究,是不是在奥运会期间能推出,可能我们回去跟产品总监要商量一下。”
直播是今年的一大风口,各种直播应用爆棚,5月13日,微博秒拍携手推出直播战略,这意味着微博正式杀入移动直播战场。而直播这种形式,或许能和奥运会这种大型活动达到完美的结合。
依托于直播平台的自媒体、记者、现场观众等人群进行的直播,有着传统媒体直播、转播所替代不了的特殊价值。发布会主持人张斌在现场也表达了自己的期待:“伦敦奥运会被定义为第一届社交媒体奥运会,当时在彩排现场我有亲身的感受,据说当时在现场彩排的人员当中有将近一百人是中国留学生,他们大多数人用新浪微博在剧透着彩排的细节,不知道今年彩排的中国学生会不会像四年前一样,拿起自己的手机传播自己最感兴趣的事情。”
“奥运会报道对央视是每两年一届的常规大型赛事报道,不过它的报道的体量,以及它所动用的频道资源每一届还是有所差异的。”cctv5体育频道总监江和平在接受体育大生意记者采访时表示,“北京奥运会,我们最多的时候有9个频道转播奥运赛事,因为那是本土奥运会。
到伦敦的时候,我们频道的资源释放得就少一点。本届奥运会,cctv5以及要转播的其他频道资源,比如我们cctv5 、cctv1等,cctv2还有一些精彩的赛事集锦。”
关于本届奥运会,央视在报道方面与往届有哪些差异,江和平表示:“2014年世界杯央视与微博的合作达到一种共赢局面,我们要把这样一个好的做法给它延续到里约奥运会去,所以这样一个签约仪式,对我们过去的奥运报道来说也是一个惊喜。”
面对新形势的发展,江和平表示也要顺应时代的发展:“这次cctv5的app跟我们台里头共同开发了一个项目叫“摇5下”,现在究竟是怎么样摇5下,我也没见过,因为还在测试阶段。”他认为这对今年的奥运报道会是一个增量,会在互动方面是一个新的产品。
在这届奥运会之前,央视和微博已经有了非常多的合作,从2014年世界杯开始,几乎覆盖了所有的重大赛事,整体曝光超过500亿,世界杯的时候微博和cctv5之间联动的赛事话题超过了100亿。
社交媒体对用户日常生活影响程度的加深、跨屏互动技术的进步,使微博和电视节目的收视率之间的正向关系更加明显。央视索福瑞的研究表明,微博讨论量每增加1%,可以带动电视节目的到达率增加0.248%,收视率增加0.1%。
央视选择和微博合作,也是希望在奥运传统平台的基础上,增加新媒体的互动元素,增加体育频道在奥运报道的辐射面和影响力。
