姚壮宪老婆 仙剑贴吧要封杀姚壮宪?解读姚仙老革命遇到的新问题
6月5日,“仙剑之父”姚壮宪在仙剑奇侠传贴吧闲逛,看到有吧友在发帖介绍当下很火很受年轻人追捧的一部仙侠电视连续剧《花千骨》,事实上就在当天上午,电视剧《花千骨》的官方微博打出了“十年仙侠、三剑合一、幻化千骨”的宣传口号,这也引得“三剑”的粉丝们在相关贴吧、微博上议论纷纷的,姚壮宪看到的正是由这一宣传口号引发的帖子。
但由于仙剑奇侠传吧多年来有一个传统规定,就是禁止讨论一切由《仙剑奇侠传》改编电视剧的帖子(甚至言论),于是就发生了如下的对话(由于原帖已经被删,只能以网络上仍保留的相关截图来还原当时的情景):
《花千骨》打出了“十年仙侠、三剑合一、幻化千骨”的宣传口号
由电视剧《花千骨》引发的姚仙与仙剑迷讨论仙剑奇侠传吧该不该禁剧的风波
在姚壮宪与众仙迷们经过以上的对话之后,贴吧里立刻引爆了这个老调重弹的话题——到底仙剑奇侠传吧该不该禁剧?不仅如此,在微博上也有人在讨论此事,其中有一位偏激的仙剑迷留言道:
当然这位仙剑迷所说的封杀是指贴吧的封禁,即限制其发言权限,而且据说当时在贴吧也有仙剑迷提出要封禁姚仙10天,这也是百度贴吧一次操作的最长封禁时限。
两天后,经过姚仙与仙剑奇侠传吧吧务的沟通,事情终于得到控制,并向有利的方向发展:姚壮宪与仙剑奇侠传吧务就未来的仙剧问题沟通后的处理结果
以上就是“仙剑迷扬言封杀姚仙”事件的全过程,虽然此风波最终有了一个妥善解决的结局,但却从中折射出诸多的问题,简而言之就是“仙剑”IP在泛娱乐化过程中遭遇的困境。
姚仙认为:仙剑游戏粉丝排斥电视剧粉丝长远来看并非好事
“仙剑迷扬言封杀姚仙”事件的发生,源于仙剑奇侠传贴吧延续多年的禁剧传统规定,其本质则是仙剑游戏粉丝对于电视剧粉丝的排斥。其实在更早之前姚壮宪就注意到了此现象,如在去年9月初,《大众软件》记者就《仙剑奇侠传六》独家专访姚壮宪时,就谈及了此问题,详见《坚持回合制是误读,“仙6”战斗系统有变革?——大众软件记者独家专访姚壮宪》一文。
面对记者提出的“您对电视剧粉丝很难转化为游戏粉丝怎么看?”这一问题时,姚壮宪就很果断地接话答道:“谁说不能!肯定是可以的。但是这需要有经验的营销团队来运作。比如有同行就做得比较好,他们主动把电视剧和游戏的百度主题贴吧合二为一,我不知道是怎么去百度申请并通过的,但是这样做明显是对转化粉丝很有利的。
以前仙剑的有些论坛里,版规不允许讨论电视剧话题,很多游戏的粉丝也对电视剧的粉丝有些排斥,从长远来看,这并非是好事。”
从这里可以看出,姚壮宪早已注意到百度仙剑奇侠传吧与仙剑电视剧吧这两个贴吧的排斥现象。事实上,虽然仙剑奇侠传吧与仙剑电视剧吧互为友情贴吧,但这只是仙剑电视剧作为仙剑游戏衍生品的关系而维持的,两者之间的关系其实并不算太友好。
为庆祝《仙剑奇侠传》电视剧的热播,大宇资讯特地推出了《新仙剑奇侠传电视剧纪念XP版》
仙剑游戏迷与电视剧迷延续十年的旷日持久之争
关于仙剑电视剧吧与仙剑奇侠传吧之间的这种冲突并非一朝一夕所形成,早在十年前(2005年初),《仙剑奇侠传》电视剧热播之时,时值百度搜索引擎及其贴吧正在火速发展壮大,因为百度贴吧采用以搜索关键词为核心而汇集网络上的各路共同爱好者,同时由于电视剧与游戏同名,所以电视剧迷与游戏迷进行搜索的关键词都是“仙剑奇侠传”,他们都不约而同地选择了仙剑奇侠传吧作为网上讨论交流的基地。
由于先有游戏后有电视剧,因此早在电视剧出来之前仙剑奇侠传吧就已成为仙剑游戏迷们交流讨论的地方。《仙剑奇侠传》电视剧播出后,立马捧红了李逍遥的扮演者胡歌,并为当时已成名的刘亦菲、安以轩等人增加了非常多的人气,扩大知名度,总而言之就是电视剧吸引了一大批的粉丝(当然其中相当一部分的比例是明星“脑残粉”)。
这样一来,仙剑奇侠传吧在电视剧热播后的当天晚上就涌进来数以十万计的新网友,并产生了大量关于电视剧与明星八卦的讨论帖,这部分网友对游戏本身并不了解,他们最初的动机只是喜欢电视剧或者喜爱某位明星而已。
《仙剑奇侠传》电视剧宣传海报
这些讨论电视剧的帖子数量之巨远远超过了游戏相关讨论帖,也足以淹没游戏帖子,严重影响了游戏迷们的交流,并且仙剑奇侠传吧这个作为单机游戏目录下的贴吧看起来似乎变成了电视剧贴吧,不过游戏迷们大多并不追星,又由于《仙剑奇侠传》电视剧对游戏剧情改动颇大,由此引发了大量游戏迷的抵触心理。
于是,他们联合起来,对电视剧迷进行数次反围剿。虽然游戏迷的数量远远不及电视剧迷那么多,但毕竟这个地方本来就是他们的地盘,因此手握管理权限的游戏迷们很快就占了上风,他们成功地将大量电视剧迷赶到了仙剑电视剧吧。
不仅如此,游戏迷们还习惯于讽刺挖苦闯进仙剑奇侠传吧的新来的电视剧迷,比如一看到相关电视剧讨论帖就有类似这样的回复:出门右拐电视剧吧不送!然后不用多久,拥有删帖权限的吧务就对其删无赦。这样的做法一直保持至今总共持续了十年,期间在2009年《仙剑奇侠传3》电视剧热播期间又重现了这一幕,尤其是唐人影视在《仙剑奇侠传3》的改编拍摄上因为早先立下的诸多对于游戏迷们的承诺后来并没有实现,反而在一定程度上加深了游戏迷与电视剧迷之间的“仇恨”。
游戏迷这样的做法虽然显得冷酷无情,但他们也有不得已的苦衷,因为在电视剧迷的群体里,他们有相当一部分人只是单纯的狂热明星粉丝,对于游戏完全提不起兴趣,有些人以为《仙剑奇侠传》只有1与3代,不知还有2代,并且有些人还以为游戏是根据电视剧改编而来的。电视剧迷对游戏了解程度之浅薄,似乎也让游戏迷们有了可以站得住脚的去鄙视电视剧迷们的理由……
这种游戏迷与电视剧迷之间持续十年的旷日持久的既相互依存又各自敌对的特殊关系,作为“仙剑之父”的姚壮宪不可能不清楚,但他看在眼里急在心头,一直都没有一个妥善的解决之道,因此就在近日惹出了以上的风波。
《仙剑奇侠传三》电视剧宣传海报
“仙剑”作为国产单机游戏第一品牌当前遭遇挑战
由于《仙剑奇侠传》一代过于成功,影响了两岸三地的一代人,《仙剑奇侠传》系列事实上自诞生起便成为了国产游戏第一品牌,举个例子来说,在当时盗版及其泛滥的大环境下,其他游戏能卖个10万、20万的销量就可以烧高香庆祝一番了,而《仙剑奇侠传》各代都保持在50万销量上下,盗版的“仙剑”产品更难以统计。
在2010年时,首款完全杜绝了盗版的《仙剑奇侠传五》则取得了130万套的销量,反映到网络上的人气,无论是百度仙剑奇侠传相关贴吧,还是中国仙剑联盟等仙剑论坛的人气,都要比其他国产单机游戏贴吧与论坛高一个数量级,因此“仙剑奇侠传”作为国产单机游戏第一品牌是毫无疑问的。
近两年以来,随着手游的火热,手游厂商对于IP的追捧,导致《仙剑奇侠传》等国产单机游戏的IP受到热捧,《仙剑奇侠传》目前已经上线的两款IP改编手游:腾讯的《仙剑奇侠传官方手游》与中手游的《新仙剑奇侠传3D》。
两者都成为吸金利器,大宇也从中获利甚多,甚至《仙剑奇侠传六》的研发成本也是在取得了“仙剑”IP授权收益的前提下才得到真正解决的。手游对IP的追求其实是游戏行业里流行的产品谋求泛娱乐化的做法的一个集中体现,简单来说就是游戏与影视、动漫、文学名著等其他领域的艺术天然互补,借助于跨行业的影响力让变现能力更强但受众相对小众的游戏产品获得更大的用户量,从而更好地获取收益。
2014年最热的仙侠电视剧是同样改编自国产单机游戏的电视剧《古剑奇谭》,其网络播放次数已经超越了此前创纪录的神剧《后宫-甄嬛传》,因此《古剑奇谭》的IP价值也水涨船高。在《古剑奇谭》电视剧播出后不久,我们陆续听到了《古剑奇谭》手游代理金卖出了6000万的天价,《古剑奇谭二》的电影改编权则被阿里营业以2000万的天价购买,对比起网元圣唐当初为了保证对于电视剧剧本的把控权而免费将《古剑奇谭》的改编拍摄权送给欢瑞影视的旧事简直是天壤之别。
另外,《古剑奇谭》的页游改编权也被互联网巨头百度购买后交由墨麟集团研发,想必也不会是一个小数目。
这些天价数字正说明“古剑奇谭”的IP在经由其同名电视剧热播后,获得了脱胎换骨般的变化。与“古剑奇谭”IP价值日益飞涨形成鲜明对比的则是,《仙剑奇侠传》系列距离上一部被拍成电视剧的《仙剑奇侠传三》已有6年,虽然今年传言称唐人影视将会拍摄《仙剑奇侠传》电影,以及由《仙剑奇侠传五》改编而来的《云之凡》,但这6年以来,游戏行业已经从端游跨过了页游,进入手游时代,而《仙剑奇侠传》却没有一部相关的电视剧来为其IP提升价值。
微博上盛传的非官方“仙剑”电影与电视剧消息
谈及IP的作用,说到底游戏厂商们与影视巨头们看重的是这一品牌的知名度与人气,而这主要是由电视剧所带来的,只是单机游戏是一切的源头,电视剧是单机游戏的一个附属衍生品。“古剑奇谭”IP的价值取决于其知名度与人气,因此百度指数、贴吧与微博的粉丝数量等就成为最重要的可衡量指标。
但如果我们以这三大指标进行对比就可以发现,6年未推出影视作品的“仙剑奇侠传”竟然在各方面的指标上都较去年由大热的同名电视剧带火起来的“古剑奇谭”稍逊一筹。
