杜子建华艺传媒 华艺传媒集团创始人杜子建:微博营销不可代替
中共十八大换届之后,中国迎来一个新的“十年”! 未来的中国将展现新气象、新模式、新格局。中国房地产行业的变化将走向纵深,饱受调控“折腾”的中国楼市又会走向何方?12月20日,新浪乐居隆重召开“2012广州房地产网络营销创新盛典”,业内大腕云集,把脉楼市探讨十八大后房地产走向。
杜子建
“微博教父”杜子建亲临活动现场,分享自己的微博观点,其认为,微博的作用其他社交产品不可代替。
微博式的传播
杜子建设了一个疑问:很多明星,写的很无聊的帖子为什么转发量很大?随后,他向来宾列出了微博传播的四个格式。
一条微博能有大量的转发,一定是有一个逻辑的,叫人的传播的链,人链,微观团后面形成一个群体可能会出现一个重要的结构叫成见团,对你这个人和这个事有自己不同观点、不同评价的、不同情绪的人,成见人后面还有谁?还有要在你新闻时间里找新闻点的媒体团、阴谋团等。
微博传播四要素
一条微博,如何判断它是活的?当一条微博发布之后,24小时都在转。不仅有一轮转发,还有接下去的再次转发,从时间结构上来讲这个帖子在转发过程中是有时效,有生命力的。
而大家一致关注的微博营销,杜子建表示营销不是写出来的,也不是推出来的,写帖子一定要掌握四个人文学要素,要么特别庄重,要么诙谐,特别喜欢开玩笑,要么雅致,要么通俗和庸俗,微博只有这四种格式,一专、一线、一雅、一俗,你到底在哪个词里?或者你能驾驭三个词,或者你四个词都能驾驭,如果我们能把这四个词每一种风格都玩出水平,你的帖子就不会死。
微博的属性
杜子建表示新浪微博最重要的一个社会比重是基于信息需求的媒体属性,其后才附着30%的社交需求。这是它的重要的属性。微信的整个结构是基于关系需求的社交属性,而信息在里面传播,传播只占到10%,而且它的传播格式基本上是以消息和谣言传播的。
除了消息传播,新浪终于在走了三年之后开除了自己的微电商,终于有了自己的微博钱包,这个世界它不仅能解决你的工作问题,同时能解决你的私人生活问题。电商不仅能卖房子,而且可以构成14岁以下的人在里面创业成功。
杜子健提醒开发商,中国有三大社会情绪,其中之一便出自开发商,多多少少网友的不满都与开发商扯上关系,也会在微博进行舆论破坏,“我们首先不要重视它的建构力,最要命的是不管你有没有微博,微博始终有你,这样的传播是可怕的。”微博的公关只有5分钟,而这5分钟如果你搞不定是很可怕的。所以总从这个维度上,你们第一时间要跟新浪乐居做的事情我们要先把自己保护好,首先你们对你们的关联词进行锁定和分析。
