陈泱瑾代言过耐克 姚明球衣退役 聊聊与其代言过的耐克、阿迪等的前世今生

姚明球衣退役,正当朋友圈都在此刷屏篮球情怀时,我们想来聊聊姚明的篮球生涯中曾代言过的耐克、阿迪达斯、锐步和匹克的"前世今生":

业绩被唱衰 篮球和中国市场仍是耐克的命脉

前世:姚明与耐克的合作始自1996年,当时上海队刚刚升入CBA联赛,姚明更是毫无知名度的年轻中锋,但他在上海静安体育馆的一次庆祝仪式上,偶遇耐克的中国区总裁罗兹(中文名陆海瑞),从而被后者慧眼识中。1999年,姚明已经成为CBA明星后,耐克与姚明签订了一份为期4年、总额20万美元的赞助合同。合同于2003年到期。

今生:日前,耐克公布了截至2016年11月30日的2017财年第二季度财务报告,整体还是趋于良好的,总销售额同比增长6.4%至81.8亿美元,略高于分析师平均预期的80.9亿美元。净利润同比增长7.3%,达到8.42亿美元,每股收益同样超出了分析师的预期。

从具体地区来看,亚洲依然是增长幅度最为明显的市场。大中华地区的销售额同比上涨12%至1.6亿美元,如果剔除货币变化的影响,增幅将高达17%;日本地区的增长最为强劲,同比上涨16%至2.38亿美元。即便是表现不那么突出的北美和欧洲市场,耐克的销售额依然能够保持小幅增长。

但是这些数据并不能说明耐克开始复苏,事实上,相比于2017财年的第一季度,除了西欧市场,耐克在其他地区的销售增速都明显下降了,一向坚挺的大中华区也不例外。新一季财报披露后,耐克股价出现了短暂性急涨,但终归改变不了其成为今年道琼斯指数成分股里面跌幅最高的股票,同比跌幅高达17%。

当然,在另一面,英国知名品牌评估机构Brand Finance公布了2017年全球最具价值品牌500强榜单,耐克稳居2017全球时尚产业最具价值的品牌榜首。在人们心中,耐克不再是"运动服饰品牌"这一固定形象。

锐步签约三位时尚代言人 重新定义健身品牌

前世:在2003年,因耐克在续约方面并没有表现出足够的诚意,于是锐步以7年5000万美元与姚之队进行签约。直到2005年8月,阿迪达斯收购锐步,此后阿迪逐渐接管了锐步的篮球装备业务,姚明签约资源也被划到阿迪的旗下。

锐步第一时间在官方微博发布姚明球衣退役营销

今生:2017年1月16日,低调许久的Reebok锐步开始转型,第一步大动作即是签约内地著名艺人王德顺、袁姗姗和吴磊成为其大中华区品牌代言人,同时正式启动中国计划,目标直指成为最好的健身品牌。

Reebok大中华区总经理查伟文表示,未来在3到5年内开设500家门店。同时还会启动Reebok官方网站,让人们有更多地机会体验品牌并找到他们需要的产品。

错位经营 阿迪在华增长速度超预期

前世:收购锐步后,阿迪对姚明十分敬重,所以双方延续了良好的合作关系。即使在姚明退役后,姚明在公开亮相时也总穿着阿迪的装备。

今生:在锐步启动中国计划的同时,在2017年开年,adidas马上宣布了两位新任品牌代言人——中国新生代运动员宁泽涛和惠若琪,推出了新的营销主题"我是亿万里挑一",并与国际创意团队合作拍摄了主题广告片。

中国市场对adidas未来的发展十分重要,曾在2016年宣布要在2020年前,在中国增设 3000家门店。此次的营销战略可见一斑。

据了解,2016年的前九个月,adidas在大中华区销售额22.69亿欧元(约合164.35亿元人民币),同比增长22%。其中,在2016年第一季度时,中国超越北美成为了 adidas第二大市场,集团净销售额同比增长28%;第二季度,adidas的净利润同比暴增99%达2.

91亿欧元,营业利润 4.14亿欧元,同比增长77%,大中华地区销售额增速最快,同比增长30.1%。几乎每一季度,大中华区都有着亮眼的表现。

匹克私有化生效 布局大体育生态圈

前世:转型成为老板的姚明,开始与其他品牌开展联系。尽管自己脚穿阿迪,但姚基金同时开始与匹克合作,过去几届姚明慈善赛上处处都能看到匹克的身影。

今生:2016年11月1日,匹克体育(01968)私有化计划宣布正式生效。撤销股份于联交所的上市地位预期自11月2日(星期三)下午4时正(香港时间)起生效。业内分析称,股价低迷,市值不符预期,是企业私有化退市常见的一个原因。

据悉,匹克2016年上半年报显示,匹克在上半年的营收为12.98亿元,同期相比下降了5.96%。

而私有化完成后的未来发展,匹克集团表示,未来,公司将实施多品牌战略,完善体育装备行业国际化布局,并广泛参与赛事运营,打造具有国际水准的大体育生态圈。