王海滨阿基米德 阿基米德CEO王海滨:为广播寻找一个阿基米德支点
近几年,随着网络技术的发展,声音伴随性产品的丰富,传统广播如何应对挑战、如何突破自身的发展瓶颈是广播行业在媒体变革时必须要面对的问题。 新媒体转型也是新系统的打造,包括打造一个新的商业系统。理论上一个市场份额超过50%的行业就不可能再迎来翻番了。
然而新的传播系统可以让传统行业更稳健,而新的商业系统模式一旦被印证,也就能够让广播出现新的增长点。可以确信的是,必须打破传统广播传播方式的局限,才能带来更好的发展前景。
阿基米德APP于2014年10月10日上线,目前平台上有超过6000档节目,已有5个省级及近10家市级电台近70个频率的近千个节目组签约入驻。除了中国以外,阿基米德用户还覆盖94个国家和区域。
通过阿基米德数据分析,广播的转型正在真实发生。登陆新媒体的广播节目能获得更加精密的数据、更加精准的用户。因为用户在新媒体上关注一档广播节目,一定是在某种场景下提出自己的核心需求,对这些场景强化的内容需求非常重要,因此这些人群也必然有着某种共性。
这就是传统广播谈了很多年的细分。今天,阿基米德正在逐一实现。比如,上海广播在阿基米德上有293个社区,实际上就是把上海的人群分成了293类。
它们是细分后的293个人群,垂直感很强的293个兴趣部落。千万不要小看广播细分人群的能力,在今年上半年,一档节目20分钟卖掉了7辆路虎;价值14.6万的北极旅游在一个节目中一个早上卖掉34个。 阿基米德还在做用户画像和节目画像,尝试精准定制推送个性化内容和节目。
现在,阿基米德是按照LBS地域生成的针对不同城市人群的首页内容,未来将根据每个人的不同关注进行推荐。这是阿基米德大数据团队在做的事情。
除此之外,阿基米德还有自己非常独特的产品逻辑,就是当一档节目在直播的时候,呈现的是直播状态,当直播结束,就自动转为回听。阿基米德会将这档节目预留一天,一直到次日这档节目再次播出的时候才自动覆盖,这就改变了原来广播易于流逝的状态,它可以停下来等,等它的听众空下来听!
接下来,阿基米德会根据全国各个节目不同的需求提供一些插件服务,比如说预约验车、预约挂号、查天气、看地图等等。除了提供通用型的插件之外,会更多释放API出口,各个节目组可以根据自己的需求,插入自己节目受众非常需要的功能,进而获取属于自己的收益。
总之,通过这个平台广播也可以变得很立体很智能。 阿基米德希望通过类似工作室的工作机制,让优秀的广播人能够参与到自己所属台与节目社区的收益分配中来。
其他音频类产品可能更希望最好的传统广播人才能够加入他们,阿基米德恰恰相反,它希望最好的广播人才能够留在他们各自的广播平台,在阿基米德搭建的支点上,共同推进传统广播的再一次辉煌。
