陈明永步步高 “中国股神”段永平与步步高、OPPO、vivo之间的复杂关系

随着OPPO和vivo智能手机的销量越来越牛,携手进入全球前五强,两家公司同属“步步高”系、加起来已经超越华为的说法越发流传。的确,他们与步步高有着难以割舍的关系。因为三家公司都没有上市,缺乏更多公开和透明的信息,全叔只能通过媒体发表的只言片语以及几家公司的官网信息来梳理他们之间“神秘”的关系。如有错误,还请大家指正。

说起他们之间并不是很复杂的关系,就要先提三家公司的创始人:段永平、陈明永和沈炜。段永平:1961年3月生于南昌。1982年毕业于浙江大学无线电系。以创立“小霸王”和“步步高”两个知名品牌而闻名全国。曾任步步高集团董事长,现在应该已经“退休”,在美国居住。

陈明永:1969年7月生于四川省万源市。1992年毕业于浙江大学信息与电子工程系。从这个关系上看,可以称陈明永为段永平的学弟。OPPO创始人,现任OPPO公司CEO。

沈炜:一个很低调的人,具体的出生年月和籍贯学历在网上都找不到。vivo创始人、总裁兼CEO。段永平大学毕业后被分配到北京电子管厂。随后,他攻读了研究生,在中国人民大学经济系计量经济学专业取得了硕士学位。

在改革开放的热潮中,段永平1988年南下广东,被中山市怡华集团聘任为属下的日华电子厂厂长。他决定做电子游戏机。1991年,小霸王电子工业公司成立。三年之后,这间小厂产值已达10亿元。1994年,段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造。他认为,必须有更先进的激励机制,否则会失去发展的原动力。不过,怡华集团高层拒绝了这个要求。

1995年7月,段永平提出辞职。当时有六个人跟随他一起离开了小霸王,其中包括黄一禾、陈明永和沈炜。

1995年9月,段永平在东莞成立了广东步步高电子工业有限公司。之后,有很多小霸王的员工也来到了步步高。段永平很快就将小霸王的成功模式复制到步步高上。

段永平与小霸王有一个约定,就是一年之内不跟小霸王在同行业、在国内市场竞争,因此步步高最开始的产品是学生电脑和电话机。步步高无绳电话只用两年的时间就取得全国市场份额第一。到1998年底,步步高VCD也成功杀入行业前三名。1999年和2000年,步步高还两次争得了央视广告的“标王”。

三分而立

段永平当年是因为经营者持股的问题从小霸王出走的,所以他一直在考虑如何用股份来激励员工。而如果不是上市公司,流行的“期权”模式又似乎没有意义。

段永平采取的办法是把股份“送”给员工,用他的话讲就是:“我借你一块钱的现金,你买我一块钱的股份。然后你欠我一块钱,你也不用还我,将来用股份的利润,或者股份增长的股息还我。”每年的利润有多少是给员工的,有多少股份是要稀释给现有的员工的,规定得都很清楚。

到了1999年,步步高的业务范围不断扩大,先后进入了视听、通信等行业。段永平作出了分股拆分业务,让大家各自独立发展的决定。

于是,段永平成立了三家相互独立的公司,黄一禾执掌教育电子业务,主打点读机和学习机;陈明永执掌视听业务,侧重VCD、DVD和MP3;沈炜执掌通信业务,主攻无绳电话和步步高手机,三家公司可以共用步步高的名号和销售渠道。

段永平当时在三家公司里各占不到10%的股份,余下的股份则分散在其他管理层人员手中。而步步高刚成立的时候,段永平所占的股份是70%。

段永平在2001年获得了美国绿卡,2002年从公司退休,基本上在美国过起了隐居的生活,每年只在股东会时才出现。淡出步步高管理的段永平,据说已经成为一名投资家,曾被称为“中国股神”。2001年底,段永平以1美元左右的价格买进网易股票,2003年10月网易股价飙升到70美元,段永平的股票市值在一年多时间里翻了50倍。

2006年,段永平以62.01万美元在网上拍得与“股神”巴菲特共进午餐的机会。2011年,段永平还因为向母校浙江大学和中国人民大学共计捐款4.47亿元人民币,问鼎“2011大学校友捐赠排行榜”榜首。

单飞之后 成绩斐然

而三家公司独立后,也走出了不同的发展道路。

主打教育电子业务的公司,全称“步步高教育电子有限公司”,从股权关系上,仍然是广东步步高电子工业有限公司的全资子公司。产品涵盖学习机、点读机、学习电脑、电子词典、复读机等多个品类。2011年,启用“小天才”品牌,产品面向幼龄儿童。而黄一禾已经退休。目前,步步高点读机在学习市场上成为绝对的第一名。

2002年,索尼、飞利浦、松下等公司要求中国DVD产业支付专利费。陈明永领导的步步高视听业务的日子也不好过。他决定全身心投入OPPO。不久,陈明永买断了段永平2001年注册OPPO的品牌权限,开始独自发展。

2003年4月,东莞盛铭电子有限公司创建,几百名前步步高视听业务的员工加入OPPO。2005年,OPPO推出MP3。2007年4月,公司更名为东莞欧珀移动通信有限公司。2008年,OPPO进入手机领域。

2009年2月,公司再度更名为广东欧珀移动通信有限公司。2011年,OPPO全键盘智能手机X903上市,标志着OPPO正式进军智能手机领域。2012年12月,OPPO发布Find系列旗舰产品Find 5,引起轰动。

而沈炜当时掌管负责通讯业务的“步步高通信设备有限公司”,也属于广东步步高电子工业有限公司的全资子公司。步步高通信公司主营产品系列:vivo智能手机,BBK音乐手机,步步高数字无绳电话。其中,生产无绳电话的公司叫“广东步步高电子科技有限公司”,生产手机的公司是“步步高通信科技有限公司”。

2008年后,步步高通信注册了vivo等几个寓意国际化的英文品牌。2011年,随着功能手机向智能手机转型,步步高通信决定推出vivo品牌。刚开始时叫步步高vivo,后来逐步去掉步步高的名字。2012年,步步高通信科技有限公司更名为维沃移动通信有限公司。

2011年起,vivo几乎冠名、赞助了国内所有收视率最高的电视节目。从湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》,到江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《中国达人秀》,再到浙江卫视的《中国好声音》。vivo也因此成为家喻户晓的手机品牌。

此后几年过去,大家都知道,OPPO与vivo智能手机的销量突飞猛进。在前几年国产品牌小米、华为出尽风头的背景下,OPPO与vivo的靓丽业绩,让全球手机业同行感到震惊。

据市场研究公司IDC公布的2016年第二季度的全球智能手机统计数据,三星出货量据第一位,为7700万部;第二名苹果的出货量为4040万部;华为稳居第三,出货量3210万部。而OPPO排名第四,出货量为2260万部,同比增长136.6%;vivo出货量涨幅同样惊人,同比增长80.2%,出货量为1640万部。两家手机厂商销量如果加起来,是3900万部,超过华为、接近苹果。

在广东步步高电子工业有限公司网站首页上,vivo还是“相关网站”,首页还在显示着vivo的手机介绍。

从上边的简单梳理,应该可以看出,在段永平对步步高公司进行业务和股权改革之后,vivo仍然还算“步步高”旗下的品牌,但公司独立运作。经过多年的发展,段永平在vivo公司中的股份已经不多。而OPPO目前与“步步高”已经没有关系。

手机市场上还有个“一加”(深圳市万普拉斯科技有限公司),是广东欧珀电子工业有限公司的全资子公司,而OPPO手机(广东欧珀移动通信有限公司)的控股股东是广东欧珀电子工业有限公司。“一加”和OPPO倒算得上同门兄弟。