ac尼尔森:自有品牌发展要经历四个阶段
2018-04-10
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文章简介：[导语]AC尼尔森的研究显示:自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商的业务增长.2003 年全球36个市场中就有三分之二的市场自有品牌增长速度都超过了生产商品牌的发展速度,在这些市场中更有半数以上的自有品牌实现了两位数的增长. 同时,AC尼尔森的调查表明,自有品牌在中国还远...AC尼尔森的研究显示:自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商的业务增长.2003 年全球36个市场中就有三分之二的市场自有品牌增长速度都超过了生产商品牌的发展速度,在这些市场中更有半数以上的
[导语]AC尼尔森的研究显示:自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商的业务增长。2003 年全球36个市场中就有三分之二的市场自有品牌增长速度都超过了生产商品牌的发展速度,在这些市场中更有半数以上的自有品牌实现了两位数的增长。 同时,AC尼尔森的调查表明,自有品牌在中国还远...
AC尼尔森的研究显示:自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商的业务增长。2003 年全球36个市场中就有三分之二的市场自有品牌增长速度都超过了生产商品牌的发展速度,在这些市场中更有半数以上的自有品牌实现了两位数的增长。
同时,AC尼尔森的调查表明,自有品牌在中国还远远没有被开发,尽管自有品牌在上海过去7个月的增长达到了32%,但是上海消费者对零售商自有品牌的认知度相对较低,而在过去一个月有购买过自有品牌的消费者只有15%。
高恩认为,目前国内零售商自有品牌的发展才刚刚起步,根据国外的经验,自有品牌的发展需要经历四个阶段:一是低价导入市场阶段,二是保持低价并提高品质阶段,三是形成特色,四是成为零售门店的旗舰商品,抓住目标消费群。
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