【私人定制是什么意思】当我们在谈论“私人定制”时是在谈什么?

2018-01-06

字体:

大中小

浏览:

文章简介：简谈"私人订制"与"私人定制"--小玉私人定制与私人订制的差别从字面上看主要区别在于"定"和"订",为了更好理解"私人订制"与"私人定制",我们首先需要区别"定"和"订".举个例子:有些合同约定于合同上的指定日期生效,所以不是所有的合同都会从签订之日起生效.从例子可知"定"有已经有决定,确定就是的意思:而"订"

简谈“私人订制”与“私人定制”

——小玉

私人定制与私人订制的差别从字面上看主要区别在于“定”和“订”，为了更好理解“私人订制”与“私人定制”，我们首先需要区别“定”和“订”。举个例子：有些合同约定于合同上的指定日期生效，所以不是所有的合同都会从签订之日起生效。

从例子可知“定”有已经有决定，确定就是的意思；而“订”则是预先作为一种诚信承诺，进行表示。

可从宏观和微观两方面来理解“私人订制”与“私人定制”。宏观方面，都有根据个人需求而针对个人进行专门特殊服务。微观方面，订制一般是订已经有了的东西，比如聚会或酒席之前订菜，一般都是根据菜谱点自己会喜欢或可能有需要的菜。

而定制则有前无古人之意，服务是专门给个人准备的，如定制衣服，一般根据个人腰围、胸围等参数专为那个特定的人做衣服，客户需要为店家为那件衣服付出的劳动及衣服的材料，包括衣服的保值付费，付完后，物品属于客户。

订衣服有租衣服的意思，表明只是一段时间的使用，不会保留很久。订衣服一般是付费暂时挪用衣服，费用中除了要为占用衣服的时间付费之外，还要为衣服的使用使得衣服贬值及衣服在使用过程中可能出现的意外,即“物身保险”（引用人身保险）付费。

如今，因为互联网的使用以及大家对汉字学习的忽视，已经忽视“订制”与“定制”的差别，只知道他们的宏观意思。

==============================

核心提示:当我们在谈论私人定制时,是在谈什么? 事实上,如果你不了解温斯顿丘吉尔、纳尔逊勋爵、拿破仑三世以及穆罕默德阿里真纳之间的联系,代表你还没有搞懂定制一词的真意。冯导的一部电影,彻底将私人订制带进了人们的生活,随后无数订制概念的产品进入公众视

当我们在谈论私人定制时,是在谈什么?事实上,如果你不了解温斯顿丘吉尔、纳尔逊勋爵、拿破仑三世以及穆罕默德阿里真纳之间的联系,代表你还没有搞懂定制一词的真意。

冯导的一部电影,彻底将私人订制带进了人们的生活,随后无数订制概念的产品进入公众视野,贵重如珠宝跑车,家常如旅游装修,这个词早已变得耳熟能详。

一个被用滥了的概念,却鲜有人说得出其真正的含义。首先来说明一下定制和订制的区别,订多指事先经过双方商讨的,只是约定,并非确定不变的;定侧重在确定,不轻易变动。在时尚界,所谓的高级定制多为后者(在本文中也统一写为定制)。

而私人定制,原则上可以涵盖所有针对个人设计的产品以及服务。在大众的理解中,私人定制往往是高端、昂贵的代名词,实则不然,它与高级定制有着本质概念上的区别,更确切地说,这是一种市场不断细分、个人体验得到高度重视的必然结果。

定制的正解

最完美的生活应当是这个样子的:当你需要身着晚礼服参加宴会时,有私人服装师为你量身定做,还会搭配好相应的包包和鞋子;当你想用餐时,有私人的营养师为你安排营养均衡的大餐;当你需要记录生活时,有私人摄影师会为你拍摄专属的影像资料;当你生病时,有私人医生随叫随到;当你想理财时,私人理财师会帮你打理资产,合理配置

只有你想不到的,没有定制不了的。没错,私人定制在中国已不鲜见,而且其范围被不断扩大,囊括了广大市民生活的每一部分,包括衣食住行,甚至是你的娱乐消遣等。

从家具到皮鞋,从珠宝到衣饰、从理财到派对,有需求的地方都会有定制的出现。人们的消费习惯也在发生着改变,而这一切,都是为了追寻更有品质的生活。

将在今年11月份开幕的CUSMADE 2014中国国际私人定制展会上,将展出包括私人定制服装服饰、私人游艇、飞机、定制豪车、定制高端珠宝、定制旅游、医疗保健旅游、高端医疗及私人健康管理、定制家居家具、别墅装修在内的众多品牌产品和服务这几乎已经囊括了所有定制系服务了,让更多人看到了定制行业的前景。

说到这里,如果你觉得对定制已经足够了解,那么请回答这样一个问题,到底什么是定制?

事实上,如果你不了解温斯顿丘吉尔、纳尔逊勋爵、拿破仑三世以及穆罕默德阿里真纳之间的联系,代表你还没有搞懂定制一词的真意。

因传统定制男士服装而闻名的塞维尔街是伦敦中央梅费尔的购物街区,而定制这一舶来词正来源于此,代表的是量身打造,之后才被丰富到各个领域中去。

是的,量身打造几乎就是定制一词的正解,说得更具体些,定制就是根据个体的实际情况,单独打造出适合个体的服务。

这概念看似有些高大上,似乎是金字塔顶尖人群和继承者们的专属享用品。但其实定制不仅仅是我们在《小时代》中看到的roseonly玫瑰花和DR的钻戒,在郭大导演的纸醉金迷之外,我们还看到了定制袜子、定制手机壳、定制大头贴水杯Oh my god,这些可一点儿也不高端啊!

当潮流变成了洪流,就带来了视觉上和心理上的灾难,要知道,并不是所有的定制都那么赏心悦目。

私人定制与高级定制

私人定制和高级定制,是常常被混淆的两个概念。

两者之间还是有区别的。吉林省古月瓷韵商贸有限公司总经理胡顺认为,私人定制是针对个人做专属品,而高级定制则是针对作品本身讲求私人化、个性化的服务。

胡顺本人学习的是奢侈品管理,曾在LV、DG等一线品牌工作,有多年的奢侈品营销经验,他现在要做的是将这种经验融入到自己的定制瓷器中去。

所谓私人定制品,其实涵盖范围是比较广的。从市场上我们可以看到印有照片的水杯,在一条手链上刻上恋爱日期,专门制作的logo文化衫,或是在衬衫、钱包、书脊上标注名字这一系列的产品都可以称为私人定制,当然还包括私人定制的飞机、游艇等看起来更为高端的产品。

在胡顺看来,私人定制更倾向于DIY,是走市场的产品,而高级定制更倾向于艺术品,是针对作品本身而言的。

这一观点得到了《卓展CHARTER》杂志时装编辑Stanley的认同,私人定制和高级定制其实完全是两码事。 Stanley以服装行业为例对两者之间的区别加以解释,时装产业中的高级定制是一个专属名词,本来是特指巴黎 19 世纪中叶由设计师 Charles Frederick Worth 创立的以上层社会贵夫人为顾客的高级女装店及其设计制作的高级手工女装。

在法语里,Couture 指缝制、刺绣等手工艺,Haute 则代表顶级。

Haute Couture是受法律保护的命名,只有得到法国高级时装公会(La Chambre Syndicalede la Couture)的认可,才有资格被称为高级定制;而私人定制,是趋向于私人化的一种产物,是有专属意味的一件事物。打个比方,你亲手为你的朋友做一只蛋糕,就已经是私人定制概念的一种体现。所以,不管私人定制投射的方向是高端还是中低端产品,它都不能与时装产业中的高级定制相比较。

有一点需要澄清的是,私人定制并非一定就是价格高。事实上,私人定制品更多的消费者集中在年轻人中间,以满足他们喜欢个性、独特的追求,并没有想象中那么高不可攀。

而所谓的高级定制在价格方面就真的很高端了。百度百科中对其的解释是这样的:针对产品而言,高级定制就是提供方为需求方进行超出一般标准的生产或加工,甚至有更高的苛刻的要求或精确度的要求。这是相对而言的,行业不同产品不同,高级定制的确切涵义也会有所不同。

在胡顺看来,高级定制除了产品本身的品质一流以外,更为注重的是私人化的服务,LV的一款定制腕表,单价几乎都在700万以上,甚至还需要飞去瑞士量身打造。针对专属人群专属打造,而在这种专属层面的打造和服务,是必须用心的。因为受众窄,层次高,要求高,对品质的要求甚至是严苛的。

不再是上流社会专属

随着经济的发展,人们对个性化的要求越来越高,私人定制的市场又开始慢慢复苏。

在Stanley看来,现在的定制仅服务于讲究品位和个性的人物,大家都希望得到精心、独特、专属的服务,从这个角度上说,每一个行业都可以定制产品,都可能获得消费者的认可。Stanley认为,私人定制不再是从前上流社会的专属,尤其从定制服装上看,追求个性的人越来越成为消费主体。

据Stanley介绍,在国外要获得高级定制的称号,必须满足几个严格的条件:比如以手工制作为主;设计师和品牌经过法国高级时装公会认证;至少雇用20名全职员工;服装必须要量身定做,夏季和冬季有两次巴黎发布会,在其他国家都不作数;每季不少于 65 套新款; 内部新款展示每年不少于 45 次等。

因为职业关系,Stanley更为注重服装行业的定制,个人非常偏爱Chanel、Christian Dior、Givenchy以及Jean Paul Gaultier的高级定制产品。Stanley定期去这些品牌官网了解最新消息,设计师高缇耶先生刚刚发布消息,称将取消成衣的系列,转而专心投入高级定制系列,这让全世界喜欢Jean Paul Gaultier的成衣时装迷,只能远远观望那些高级定制系列了。

在Stanley看来,相比时装界的高大上,服务行业其实更适合推广私人定制。服务行业更加容易被市场所接受,回馈率高,做起来也相对热闹景气一些。

定制商品最终还是要回归到服务上,它的价值不仅仅体现在产品质量上。

胡顺目前在打造一款定制手表,将齐白石的作品和一些山水画在陶瓷表盘上做瓷绘,定制出客人喜欢的图案。我们希望客户体验到的高级定制是能够带来尊贵享受的。从售后服务卡纸材的选择,到回馈客户的定制旅行,都是为了让客户能在购买高端定制产品后得到等值的售后服务体验。

曾经,服装珠宝行业是定制服务的传统战场,如今,各个行业都争先恐后地争抢定制概念,这当然不仅仅是为了噱头。Stanley认为,为了爱人定制专属的戒指,为新人举办一场私人化的婚礼,为好友送上一份具有特殊意义的礼物显然,私人定制是服务行业从市场竞争中脱颖而出的杀手锏,至于说噱头,大概是因为某些品牌想把私人定制的概念无限地放大化,在产品推广以及品牌营销上面过多的强调,才导致听起来有那么一点言过其实的感觉。

定制时代全面来临

在美国预测的改变未来的十大技术中,个性定制被排在首位,其市场地位越来越被人们认可。尤其是网络的发展与普及,更为定制提供了无限可能。

Stanley前些日子打算做新名片,上网浏览时看到了非常多的网站已经都在进行定制服务。我找到一家专门做名片的网站,他们提供的私人定制服务是这样的:顾客可以在其所提供的操作简单的平台中,随意设计自己喜欢的名片款式、纸张、文字的字体以及颜色。繁复简约,悉听尊便。这就是一次最简单的、走网络营销渠道的私人定制服务。

Stanley还举了这样一个例子。

国外有一家由创意团队组成的小型时装购物网站,当你在网站中喜欢上某件衣服,却不知道自己上身效果怎么样,就可以联络客服人员,他们会将你提供的头像照片结合在那件衣服上,这样就看到了一张你穿着那件衣服真实效果的图片。新兴媒体具有无限前景,如果可以与私人定制紧密联络起来,未来更是不可限量。Stanley认为,定制一定是未来的趋势,而且会逐渐壮大起来,之后再细分市场,走小众的高端路线。

胡顺则对定制市场的发展持谨慎态度。由于各个行业都以定制为发展路线,就更需要消费者仔细辨认这其中的含金量。在胡顺看来,私人定制应该突出唯一化、针对性,而高级定制则要突出产品的独特性,并要将最基本的服务环节做到更加私人化、个性化。

还有最为重要的一点,无论是私人定制还是高级定制,都不能过分夸大其产品本身的价值,物有所值并独具个性,才是定制商品的初衷。

从某种意义上讲,中国的定制时代已经全面来临。各个行业都看到其中商机,蜂拥而至的后果是门槛降低,定制的含金量大大降低。其实,并非所有行业都能入得其门,要根据不同需求解决不同问题,行业、企业也要找到适应自身发展的定制之路。