魔发奇缘电影完整版
米老鼠、维尼熊、迪士尼公主走进迪士尼公司上海办公室内,过道两旁陈列着各种迪士尼的明星产品,让人有种坠入童话世界的感觉。
在未来3至5年期间,大中华区的公主系列销售额将再翻一番,大中华区将是迪士尼业务增长最快的市场。这一番充满自信的言论来自于迪士尼大中华区消费品部高级副总裁韩刚,这是记者与韩刚的第二次亲密接触,同样的豪情万丈、侃侃而谈。
自1937年白雪公主第一次亮相荧幕起,独立的公主形象就开始成为迪士尼大家庭中的一员。
2000年,迪士尼公主告别了单身生活,过上了集体生活。2000年,在欧美市场,迪士尼将包括爱丽儿(小美人鱼)、贝儿公主(美女与野兽)、仙蒂公主(灰姑娘)、茉莉(阿拉丁)、木兰(花木兰)、宝佳康蒂(风中奇缘)、爱洛公主(睡美人)、白雪公主和乐佩公主(魔发奇缘)纳入一个适合小女孩的梦幻娱乐项目及产品综合性品牌,命名为迪士尼公主。
迪士尼最大的魅力就是通过讲故事的方式,与孩子们建立起紧密的情感纽带。韩刚指出,为适应现代女性,迪士尼也对讲故事的方式进行了更新换代,赋予了公主们不同于以往的性格、价值观等。
过上集体生活的迪士尼公主也创造了销售的奇迹。从2000年开始到现在,迪士尼公主的全球零售额从3亿美元一路飙升到40亿美元,成为一个强大的时尚生活品牌。公主系列的成功由此衍生出系列人物的运营概念那些能跨业务、跨地区,在长时间内不断创造价值的故事形象。
而在中国市场,把公主们作为系列人物在中国市场重磅推出则是在2008年。3年间,迪士尼公主系列零售额翻了三番,达到2.5亿美元,在小朋友中位列迪士尼最受欢迎人物系列第三位,仅次于米老鼠、维尼小熊等大热人物。韩刚表示,在引入公主系列前,公司做了很多的消费者调查。调查发现,中国的女生和其他国家的女生是一样的,每个人都梦想成为一个公主。
值得一提的是,授权商模式一直以来都是迪士尼独有的加盟方式。具体来说,就是由迪士尼授权商研发产品、进行市场营销,迪士尼公司则收取一定授权费用,并按年销售额提成。在中国,迪士尼大约有200个授权商。在选择授权商时,迪士尼尤为苛刻。开发的能力是最基本的要求。韩刚说,其次,是要有在中国市场销售的能力;最后,在设计流程中,迪士尼有相当细致、详细的规范,要求设计师们紧密合作,开发出高质量产品。
据悉,灰姑娘的形象将在今年下半年有一次升级,不论是她的发型、头饰,还是服饰、配饰等都会有一次升级换代以适应现代小女孩和女性的审美。同时,今秋,迪士尼将重新推出《仙履奇缘》纪念版蓝光DVD。据记者了解,目前,在大中华区的产品多以整体公主系列为主,意在发挥公主们的集体力量。据韩刚透露,未来所有的公主们都将以更为闪亮的形象登场。
令人惊喜的是,迪士尼公司还与世界一流高跟鞋设计师红底鞋之父Christian Louboutin合作打造了现代版水晶鞋。水晶鞋是世界上最有名的鞋,与鞋履界最知名的设计师合作将碰撞出更美的火花。韩刚表示,与设计师合作,是迪士尼时尚部门最主要的工作之一。
针对3-11岁孩子,目标市场大致有5000万个家庭。而截至目前,迪士尼公主大致已经俘获了2000万户家庭的心,年销售额达到2.5亿美元,占全球公主系列40亿美元销售额的6.25%。韩刚指出,未来还有很大的增长空间,5年内业务会再翻一番。
