杨伟东阿里音乐 杨伟东(大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO)

2009年至2011年,杨伟东一路升任至诺基亚大中国区市场营销总监,全面负责诺基亚大中国区品牌、全系列产品及互联网服务的广告营销、活动、网络销售和数字营销工作[6-7] ,是玛克思未来影像季发起人之一。[8] 

2011年到2013年,因为喜欢影像和文化,杨伟东放弃高薪,与陈励志、胡海泉共同创立麦特文化,任首席执行官,主攻娱乐和青年文化。[9] 

2013年3月受古永锵邀请加入优酷土豆,杨伟东先后担任土豆总裁、优酷土豆BG联席总裁。[2] 任土豆总裁期间,布局4 1的内容战略,赋予土豆以“青春、个性、自主、有趣”[10] 的年轻化标签,土豆动漫成为国内第一动漫平台,土豆映象季和“青春的选择”年度盛典成为年轻人影像风向标,成功将土豆从视频平台进化为为青春文化品牌。

杨伟东任优酷土豆BG联席总裁[11] 期间提出综艺“开计划”,被誉为内容与平台新格局下助推综艺产业跨媒体融合的又一次创新。在动漫领域提出“创计划”探索动漫行业健康发展新模式。[12] 

2016年9月开始杨伟东兼任阿里音乐CEO[13] 。任优酷土豆总裁期间,杨伟东创造性的提出视频平台布局类型化、内容品牌化和排播自主化的发展策略,对优酷持续生产出有影响力的内容做出突出贡献,是网综标杆《火星情报局》、现象级大剧《微微一笑很倾城》等爆款内容的幕后操盘手。

对于视频平台的商业发展,杨伟东带领团队探索出“一鱼多吃”模式[14] ,多元化的变现方式不仅对视频行业有着革命性的意义,更促进了互联网和制作公司及电视台的共赢共生。

2016年5月—至今,担任合一集团总裁,全面负责优酷、土豆、来疯、来玩的相关平台业务,负责上述平台整体内容、宣发、会员及品牌等各项业务的管理及运营。[15] 

2016年10月,阿里巴巴文化娱乐集团成立,杨伟东被任命为大优酷事业群总裁[16] 。在阿里大文娱的体系下,杨伟东所带领的大优酷事业群是2 X组织形态中的核心平台引擎,正在探索更多文娱新玩法,包括求同存异的网台关系2.0、“多维消化 多层消费”的产业发展模型等。[16] 

杨伟东获奖荣誉编辑

2016年11月,《芭莎男士》“年度文化产业巨献企业家”[17] 

2015年3月,《第一财经周刊》2015中国商业创新50人“品牌创新者”奖[18] 

2015年12月3日,荣获第三届中国网络视听大会“中国网络视听年度节目创新人物”奖[19] 

杨伟东人物贡献编辑

2016年5月杨伟东出任合一集团总裁。全面负责优酷、土豆、来疯、来玩的相关平台业务,负责上述平台整体内容、宣发、会员及品牌等各项业务的管理及运营。[15] 

2016年4月20日,优酷春集在北京盛大举行。杨伟东发表主题演讲,连续发布了涵盖综艺、剧集、奥运等领域的一系列重磅内容,并宣布前湖南广电副台长、《超级女声》前总导演王平加盟,担任优酷土豆高级副总裁,全面负责综艺娱乐版块。

优酷春集上,杨伟东也用事实和数据解答了关系剧集行业的两个重要命题:视频平台关于剧集的商业逻辑、采购量级与排播话语权之间的规则。

“我们通过行业开创性的‘合理的网络付费先播,台网互动后播’,与制作公司、电视台一起建立共赢的剧集排播方式,以寻求商业公平和视频平台剧集生态的平衡。”杨伟东的剧集战略及台网互动方式将行业带到一个全新转折点。[20] 

2015年11月30日,合一集团发布内部邮件宣布人事任命,任命杨伟东担任优酷土豆BG联席总裁,全面负责优酷和土豆双平台的运营业务,涵盖综艺、电视剧、动漫、娱乐、音乐、互动直播等业务板块。[21] 

2013年4月10日,优酷土豆发布内部邮件宣布管理层调整,杨伟东担任土豆总裁,全面负责土豆的内容、内容营销、市场和土豆产品开发团队。土豆产品开发团队向杨伟东汇报,同时虚线向首席技术官姚键汇报。

2013年2月4日,优酷土豆集团宣布,任命诺基亚前高管杨伟东为优酷土豆集团高级副总裁兼土豆网总裁,负责土豆网品牌下的内容、市场、内容营销等核心运营业务。这也是优酷土豆合并后,首次针对土豆网业务的重大人事任命。

2012年8月优酷网和土豆网合并,合并后第三天,土豆网创始人兼CEO王微就宣布退休,转而担任新公司董事并参与重大决策。优酷网创始人古永锵担任新公司董事长兼CEO。新公司保留了优酷网和土豆网双品牌,分别针对大众用户和个性用户群体,即“普通青年看优酷,文艺青年看土豆”。

杨伟东此前在诺基亚大中华区市场部任职,负责广告营销及大型市场活动。古永锵表示:“对于优酷土豆来说,杨伟东不仅是新人,也是旧友。在之前的数次深度合作中,已建立了高度的默契,也让我们看到了伟东出色的团队管理经验和执行力。同时,我们也非常看重伟东在麦特文化的创业经理人经历,他拥有的对创业公司的全面管理经验,是带领土豆网未来发展的重要基础。”

王微表示:“多年合作,杨伟东对土豆网的品牌有深刻的独到理解。他对视频领域的理解和热爱丝毫不亚于行业的创业者,而对创新的激情和意识甚至更强烈,这一点与土豆的DNA高度契合。相信伟东会让土豆“时尚、青春、个性;不甘平凡”的品牌特性更彰显,让土豆更土豆。”

杨伟东表示:“视频新媒体是一个充满乐趣和想象力的领域,过去曾以品牌方的身份与Vkoo(古永锵)和Gary(王微)一起合作,尝试创造了不少新鲜事物和模式,给了我很多探索和挑战的兴奋。同时,土豆网拥有着巨大的品牌潜力,它一直以来所追求的特殊气质,也与我专注的青年文化领域非常契合。基于和土豆的共同梦想,希望未来我能在土豆创造更多洋溢年轻气质,好玩有意思的东西。”[22-23] 

2013年2月28日,土豆网在北京召开和服装品牌真维斯的“真维斯土豆最音乐”合作活动,优酷土豆集团高级副总裁、土豆网总裁杨伟东在大会上亮相。当日杨伟东已结束“试用期”,正式出任土豆网总裁。

对于未来土豆网的定位,杨伟东表示:“短期内成为中国年轻人最喜欢的视频网站之一,这是我们给自己的目标。长期我们希望土豆网成为中国年轻人最喜欢的文化品牌之一,所以它不仅仅是定位于一个视频网站,我们希望把它打造成为一个年轻人喜欢的文化品牌。”[24]