山西省旅游局副局长王炳武

记者:各位网友大家好,这里是2010北京国际旅游博览会暨中国北方旅游交易会现场,接受采访的嘉宾是山西省旅游局副局长王炳武,王局长您好。

记者:首先想问一下,山西的参展情况和近期旅游宣传情况?

王炳武:这次山西来参加北京国际旅游交易会和北方旅游交易会,对于这个两会合一的盛会,山西非常重视,带了五百人左右的团体来参展,山西场馆是最大的展馆,让大家一眼就能看到,风格上体现了山西的文化厚重。

随着市场的多元化和营销的多渠道,山西正在对旅游营销做着方方面面的探索,对旅游市场的营销越来越重视。北京是山西最重要的区域市场,也是最重要的客源地,这么多年我们一直把北京市场的营销作为重中之重,也对此做了很多方面的工作。

平面媒体、网络媒体,户外广告这么多的媒体如何选择?我们会选择更有效更直接更充分地让北京市民了解山西。我们在北京的地铁站、公交站等重要枢纽都做了大型广告,主要推介的山西的六大旅游产品。通过这种面对面的、持续不断地耳濡目染,让北京人更了解山西,取得了很好的效果,最直接的效果就是,北京到山西的游客越来越多了。

记者:有一句话说的是三千年看陕西,五千年看山西,但是大部分游客选择古文化出游会最先想到陕西,去山西的人会相对少一些。其实就地理位置而言,山西比陕西更具有优势,我们有没有在一些知名网络媒体上做一些宣传促销呢?

王炳武:关于这个说法,一百年看上海,五百年要看北京,三千年看陕西,五千年看山西,我个人感觉并不科学。应该说,中国的古文化在全国各个省区都有表现,山西不过是文化厚重的省份之一,是中华民族重要的发祥地之一。

主要表现在:一、文物,地面保存的文物,山西3500多处,全国第一,拥有量最多;二、辽金以前的地面木构建筑,现在山西占到全国的72.6%;第三,山西作为5000年的古文化,遗迹、古建筑、故遗存都有保留,是一个没有间断的文化。

上面那种说法虽然不是十分准确,但是从侧面反映了山西是一个文化大省、文物大省、旅游资源大省;第四,区域协作是旅游业发展的一个新的业态,加强协作实现客流活动,可以促进各个区域的共同发展,实现共赢,所以说我们非常重视区域协作。

最近几年,我们除了和周边省区,北方的十个省区、华北地区搞区域协作以外,还有意识地重点把周边的重点旅游市场,让他们形成龙头,比如北京,不仅是全国依托的一个平台,更是山西依托的一个平台。

现在应该讲,山西是北京的后花园,现在北京已经把山西的资源产品纳入它的产品线路里面,山西和北京加强了紧密的区域协作,旅游部门的合作包括山西省和北京市旅游局,地市旅游局和县市旅游局之间的联系。最重要的还有旅游企业之间的联系,我们现在已经发现了一个非常好的趋势,就是山西的旅行社老总、煤老板、景区景点老总和北京的旅行社进行区域协作,建立股份制公司,这一种全新的业态,搞股份制公司,实现景区产品、旅游市场和中间旅行商的直接对接。

我们这次来北京还有一个专题调研的任务,山西两家煤炭企业和景区企业,与北京的三家大旅行社协作起来,在北京成立营销公司,我们准备认真总结这种全新的业态,支持他们尽快做强作大。