【华尔街日报网络版】成功的付费新闻网站

美国《华尔街日报》网络版已经成为全球最大、也是最为成功的付费新闻网站。与其它报纸媒体观念不同的是,《华尔街日报》并不认为向网络读者收费是一项非常激进的战略。

该报的决策者们清楚并积极适应新形势新局面,他们认为,电子版的内容可能比纸张上的内容更值钱。而且,生产准确、及时和权威的新闻,需要专业的采编队伍,这些当然不是免费的。因此,他们坚持选择收费这条道路。纸媒与互联网此消彼涨的态势表明,互联网已经进入了一个值得关注的理性增长阶段。在广告下滑和网络媒体冲击的双重压力下,纸媒寻求新的出路已成事实。

路透集团总裁汤姆.格罗瑟表示,传统媒体必须明白自己的价值所在,才能应付互联网发展带来的挑战。他说,由于网络传播技术的发展,传媒世界已经发生了革命性的变化。作为媒体机构,我们现在面临丰富的资源,不要将这些具有巨大潜力的新媒体拒之门外,而要理解它们,利用它们。

道琼斯公司共有9种著名媒体,旗下《华尔街日报》的发行量在美国报业中排在第二位。电子出版包括道琼斯通讯社、道琼斯路透商业信息查询系统、《华尔街日报》网络版、《道琼斯财经门户网站》4个网站平台。其中《华尔街日报》的电子互动版,拥有高达近百万收费用户。

《华尔街日报》是较早推出电子版的媒体,他们意识到,单靠拓展印刷版用户和纸媒的广告收入,难以支撑业务的增长。更可贵的是,华尔街日报网站坚持了下来,而且坚决选择收费阅读这条道路。尼尔.布德是《华尔街日报》网络版的第一任主编,也是该报网络版的出版商,是他将《华尔街日报》网络版完全采用订阅机制。

《华尔街日报》网络版于1993年正式启动,1996年8月诞生了第一个付费订户,这是《华尔街日报》网络版的纪念性时刻。1996年年底《华尔街日报》网络版共有5万订户,1997年4月订户达到10万,1997年年底达到20万,2000年年底猛增至40万。2001年年底有60万,2004年第四季度全球拥有超过73万名付费订户,2005年第二季度统计数字为74.4万。

反映在财务报表上,2003年以《华尔街日报》网络版为主体的道琼斯公司的网络出版部门实现了正现金流,2004年的营运收入开始创造利润。2004年第二季度,网络出版部门的营运收入增长了27%。

时至今日,最初登录《华尔街日报》网络版的人中有一半以上仍是该网站的忠实订户。《华尔街日报》网络版成为全球最大、也是最为成功的付费新闻网站。其他媒体纷纷效仿《华尔街日报》发展网络业务。如英国《金融时报》在网络版的建设中已投入了4.8亿美元。传统纸媒投资网络版,如今几乎成了美国新闻网站的一种标准模式。《华尔街日报》网络版有着举足轻重的作用,对传统媒体的报道运营是一个很好的补充。

报社的传统媒体和网络媒体一直都有着密切的合作,网络编辑每天都和传统媒体的编辑有联系,两个团队合作一起报道新闻。2006年,道琼斯公司首次将《华尔街日报》的纸质版和网络版部门合并,利用网络媒体的互动性,传统媒体的记者可以经常使用网站查找可以深入挖掘的新闻线索,以及最新的事件动态进展,使得新闻报道更加客观、完整、全面。