徐向东卢向红 自制栏目扛卫视大旗――访东方卫视副总监徐向东

《百里挑一》第一期播出样片是徐向东亲自剪的,三天三夜没睡觉剪出0.85%的收视率,让徐向东勉强买单。但面对网友提出的"没个性"的评价,他苦笑着说:"不是没个性,而是没时间。"为了给节目多保留一些个性的空间,他顶着集团电视剧中心的压力,硬是从电视剧的时间上挤出了10分钟,但结果依旧差强人意。

用徐向东的话来说,东方卫视目前面临最大的问题是资源太多。新闻、综艺、电视剧,再加上诸如电视电影节类的综艺活动,使得东方卫视的版面过满,节目已经打不开手脚。

2009年的6月的改版,东方卫视虽然确定了"新闻立台、文艺兴台、影视强台"的理念,但徐向东却给出了一个意外的评价,"去年的综艺节目改版方向是不对的"徐向东一语中的,"当时做的全部是明星综艺,这和老百姓的关系并不大,对人性的挖掘也不够。

去年的错误还在于以活动来办栏目,这样造成的后果就是节目不稳定,团队也疲于奔命,节目来不及研发"。为此,从2010年1月开始,东方卫视开始陆续打造《幸福魔方》、《百里挑一》、《达芬奇密码》等几档民生节目。

作为东方卫视的节目总监,每档节目的上马徐向东都甚为紧张。采访的前一天,恰逢《达芬奇密码》的首播,"收视率表现不佳,比起同样首播的《百里挑一》相距甚远。"徐向东直言,对于这档奇人异事的国际性节目,他依旧抱有很大的信心。

由于版面过满而被排在晚间11点播出的《东方直播室》,一向被徐向东赞为"最电视的电视"。 仅仅一期《越南新娘》,就引来网络上25万人的关注,让徐向东倍感兴奋,"《东方直播室》有热点新闻当事人,有情感,有言论的力量,还有互联网的参与,是一档足以体现三网融合的节目"。

基于上海广播电视台的背景以及上海优越的经济体积,徐向东大胆的提出了直辖市卫视的概念,旨在东方卫视不能和gdp低的省级卫视看齐。徐向东表示,gdp低的省级卫视的特征就是地面频道不足以养活制作团队,购买电视剧的成本比制作成本要低很多。直辖市卫视不能站在卫视的平台来讨论卫视,而是要站在更高的角度来讨论。"大文广、小卫视"是东方卫视与其它省级卫视的区别之处。

面对竞争白热化的电视剧市场,东方卫视的困局也更加突出。面对娱乐走先的湖南卫视、靠自制晋级的江苏卫视,徐向东不是不着急,"东方卫视没有过硬的自制剧能力,但是自制栏目能够让我们获得同样的晋级机会"他说,"我们的平台较冷,这一步不跨出来,我们就真的输了"。 对于徐向东而言,如何把上海的经济体积能量转化到节目制作中来,这种可预见的障碍性是强烈的。

众所周知,上海广播电视台旗下地面频道个个都是广告收入的"上亿元大户",东方卫视的广告收入却只占到集团收入的十分之一。对此,徐向东不以为然,"地面频道能做的仅仅是争抢上海本地经济份额,对于全国13亿份额的市场,唯有东方卫视能独饮一瓢"。

如何调动集团的优质力量,争取更多的资源,实现人才的优化配置?这并不仅仅是摆在徐向东一个人面前的问题。不过,能够争取到《相约星期六》两大王牌红娘主持人程雷和倪琳来主持《百里挑一》的机会,对于东方卫视而言或许是一个好信号。

广告导报:与其它卫视相比,您认为东方卫视的优势是什么? 徐向东:我们的优势不在于头脑比人灵活,不在于政策比人宽松,不在于我们胆子大,而在于我们上海市的经济体积。背靠黄浦江,使得我们对于导向的把控、社会反应的及时度更加敏捷,比做娱乐更能立台。自然,我们并不认为光凭上海的经济体积和明星资源,就能立稳脚跟,但这的确是我们作为直辖市的优势。

广告导报:在新节目的研发上,您最看重的是什么? 徐向东:我和导演研究一档新节目,先不问模式,也不问细节,我要看的是节目的力量在哪里。一看是否符合人们的普遍需求,二看能否带给人们力量,三看舞台的张力,最后才看技术层面的操作问题。模式很好,没有力量,也是白开水,平淡无味。

广告导报:目前各大卫视追风似的推出层出不穷的新节目,对此您有怎样的建议? 徐向东:我们做任何节目,我们要做的任何事情都讲究两个字――益处,对人要有益处。不是我标新立异,也不是我要和别人过于不同,这不完全出于媒体责任和上海的地位,就要把人性往向善的方面去引导,这个善指的不是好坏,而是对大多数人有利,对社会安定有利。

广告导报:东方卫视没有加入四大名著的翻拍行列,在卫视定位上是如何考虑的? 徐向东:东方卫视强调是"新闻立台",因此我们电视剧最好要带有一些新闻性,或者是与时代结合得更加紧密一些,反应当下的生活理念,我们也在走自制路线,东方卫视今年的自制剧《杜拉拉升职记》就很符合我们的风格。

广告导报:世博会已经成为上海的标志,它的到来会不会打破东方卫视原定的频道计划? 徐向东:世博会在上海举办,东方卫视理所应当就要承担起这个为国家宣传的任务,电视台本来就是要有服务性的。世博的内容与东方卫视的频道定位,还是蛮吻合的,世博是东方卫视今年的优势与资源,这个资源利用得好不好,巧妙不巧妙,就是我们的能力问题了。

广告导报:东方卫视新增设了多档与世博有关的节目,目前这些节目的收视如何? 徐向东:今年新开设的世博节目主要不是以收视率为主的,我们在黄金时段的综艺节目后面安排了《世博场馆巡礼》这样的节目,收视表现还不错。每天的新闻节目里面,也都会融入世博内容,综艺线里面的《华人大综艺》也是融合了世博主题来做的一档节目,收视表现暂时不太好,可能还需要调整。