花千骨2015阮伟旌 《花千骨2015》借势营销 网友吐槽观剧
新浪娱乐讯 《花千骨2015》国庆期间获得了网友们空前的欢迎,俨然成为“国庆最热网剧”。因为背靠着《花千骨》这个超级IP,网剧《花千骨2015》在开播前曾备受众人的质疑与吐槽,然而在这样的情况下,该剧却越播越火。
巧妙借势 网剧营销开创新思路
火热了整个暑期的仙侠大剧《花千骨》,在电视平台以及网络上都斩获了极高的收视率和人气,该剧收官之后,顺势无缝隙的接档上线《花千骨》自制番外网剧即《花千骨2015》。在内地影视剧市场,热门电视剧播毕后马上推出番外篇网剧,《花千骨2015》新颖的模式勾起了不少人的好奇心,这也为该剧迅速赢得了关注度。
不过大家是否还记得在电视剧《花千骨》结局的前一天,网上曾流出一个疑似《花千骨》大结局的虐心视频,发出该视频的微博转发量瞬间突破1万,点赞超1.5万,而网友的微博评论更是让人眼花缭乱。正当“花千骨大结局遭泄”的话题还在吵得沸沸扬扬之时,片方及时站出来证实这是网剧片段。不管是真的发生了泄露事件,或者这只是片方的刻意炒作,但广大网友们却知道了一个不争的事实:《花千骨》有番外网剧,而且马上要播出了。
随后在电视剧《花千骨》庆功发布会上,网剧《花千骨2015》宣布将于第二天中午12点上线,同时出演了电视剧和网剧的演员董春晖、阮伟旌更是在现场大力推介网剧,受到了媒体的强势关注。当天电视剧和网剧的相关话题都在第一时间登陆热门话题榜,且停留两天之久。不得不承认,《花千骨2015》借势营销这招用得够妙。
吐槽营销 观众边吐边追剧
在《花千骨2015》前期的宣传中,穿越、现代、玄幻等元素赚足了观众的眼球,“杀姐姐”马可、“落十一”董春晖、“单春秋”阮伟旌、“旷野天”王修泽四人的接力出演,尤其是该剧的亮点“花千骨与白子画的千年之约”,更是让网友充满了期待。
然而大部分观众在观看完该剧第一集后迅速转入了吐槽模式,因为这个番外篇《花千骨2015》着实和原著小说没有什么关系,男女主演清一色的新人,剧情也发生了翻天覆地的变化,这让不少网友高呼“脑洞大开”,大家边吐槽边追剧。
一时间,对五毛钱特效的吐槽、对服装道具的吐槽、对女主角长相以及打扮的吐槽、对硬广植入的吐槽等等,甚是欢乐,尤其是杀姐姐马可那口“东北大碴子味”的声调,更是让大家欲罢不能,纷纷调侃“杀姐姐原来是东北人呐”,该话题还一度冲上热门话题榜前五位,马可也机制的发微博回复大家:“我本是为爱而来,不料戳你笑点,你们现代人太会玩儿了……我只是关心:那小不点儿呐?”将这种吐槽模式推倒高潮。
不过虽然吐槽声高涨,但该剧播放量在其助力下却一路飘红。其实现在吐槽营销司空见惯,有些网剧极易引发网友吐槽,如果运用的好,就可以吸纳人气打高知名度,反之则赔了夫人又折兵。
播出平台好 多样化手段吸引目标观众群
网络用户的年轻化趋势也迫使在自制剧的题材内容选择上,向更易于接受新鲜事物的年轻受众群靠拢,因此融合大量新奇元素的自制剧不断涌现网络。与电视剧《花千骨》不同的是,网剧《花千骨2015》不再局限于古装仙侠,而是将穿越、现代、玄幻等新鲜元素糅合在一起,与《校花的贴身高手》等剧的气质也是颇为相近,所以迅速引起当下90后、00后等新生代观众的关注。
凭借着强大的影响力以及年轻时尚的调性,吸引了大量年轻网友的目光,尤其以19岁到30岁的观众居多,而这与《花千骨2015》的受众群更是不谋而合。
