顾佳招商传媒 【招商传媒 顾佳团队】《龙之谷》印证动漫市场火爆
3、不受演员形象限制的动漫作品是国际化走向海外的最佳载体
2014年7月31日,国产动画电影《龙之谷:破晓奇兵》震撼上映,我们认为其“震撼”主要体现在以下5个方面:
1、视觉盛宴:如果不是片尾整排出现的方块字,《龙之谷》大概率会被当作是一部中文配音的好莱坞大片;
2、影游互动:改编自盛大引自韩国的同名网游《龙之谷》;
3、阵容强大:由长影、华夏、金鹰 、盛大 、米粒影业 、横影 、优漫联合出品,胡歌、景甜、夏梓桐、徐娇等巨星配音;
4、金牌制作:好莱坞制作人比尔·伯顿曾是迪士尼金牌制作人,经手作品有《碟中谍3》、《杀人三步曲》以及《歌舞青春》系列;
5、营销到位:《龙之谷》上映前联合猫眼电影、格瓦拉电影、QQ电影票、微信电影票、小米、米粒商城等多个渠道举办“史上最大规模动漫电影观影活动”并推出购票优惠措施,制造话题效应。
《龙之谷》7月31号当天和《白发魔女传》同期上映,正面火拼,仍获得单日票房696万的好成绩,排名第4。今年暑期档动画电影票房累计2.33亿元,同比下降11.2%,《龙之谷》带来的口碑效应我们认为或许可以扭转局面,掀起新一轮动漫观影高潮,加上《神笔马良》、《秦时明月之龙腾万里》、《神秘世界历险记2》等多部国产优秀动画电影的接连上映,动画电影市场将持续火热,这也印证了我们一直以来的观点。
我们继续强烈推荐动漫行业的理由主要有5点:
1、动漫既可以是真善美的天然载体,也可以是丑恶灾难恰到好处的表达,在政策上、观众心理上相对安全。例如《龙之谷》,全篇最感人的地方在于精灵弓箭手为了挽救自己的爱人,在危急时刻改变了自己射箭的走向,牺牲自己救下了对方,随后在影片结尾时因为神奇的力量而复活。动漫电影对爱情做了恰到好处的巧妙处理,传递了真善美和勇敢面对危难的价值观,更容易被家长所认可;
2、影游互动、粉丝经济成为全新催化剂。《摩尔庄园》《赛尔号》《洛克王国》均是影游互动的代表作品,《喜羊羊灰太狼》大电影和《巴拉拉小魔仙》大电影则是电视动画粉丝受众群的延续,这一系列电影的高票房是影游互动和粉丝经济的最好例证,我们认为扩大的受众群和覆盖面是这一模式成功的关键;
3、动漫形象开始向上延伸至更高年龄层次的市场。国产动漫曾经等同于“低幼化”,但游戏改编动漫克服了这一固有缺陷,而网络上一系列年轻化动漫形象的出现也助力了动漫成人化趋势,例如阿狸、倒霉熊等,以及有妖气、知音漫客等的原创形象;
4、巨头的参与助力动漫发展。例如光线传媒、腾讯等纷纷加入,即将上映的《秦时明月之龙腾万里》就有上海炫动传播股份有限公司、杭州玄机科技信息技术有限公司(动画《秦时明月》系列原制作方)、东方星空文化基金、上海骏梦网络科技有限公司、光线传媒有限公司、优酷土豆股份有限公司联合出品,提供了更高的资本和渠道平台;
5、动漫作品是国际化走向海外的最佳载体。 中国电影通常在海外表现不佳,例如《泰囧》和《西游降魔篇》这两部本土火爆电影在海外都没赚到钱,这和中国电影的演员形象、语言存在很大关系,在海外市场遭遇文化折扣,而动漫形象可以很好地避免这一问题,由此走出国门打开海外市场。
我们长期推荐奥飞动漫、光线传媒、华谊兄弟等具备IP综合开发实力的公司。今年的ChinaJoy上众多手游公司都公布了自己的IP计划,影游互动是其中最重要的一环,对优质IP的争夺会加剧,行业将呈现强者愈强的马太效应。
奥飞动漫已经是中国最有实力的动漫全产业链运营商,在影游互动方面已有布局,《雷霆战机》的动漫产品改编已经开始,方寸科技和爱乐游的轻度游戏有着充足IP储备,且已拥有了知名网络形象贝肯熊的衍生品运营开发权,我们认为奥飞动漫将在动漫大爆发的时代中大受裨益,我们也长期推荐光线传媒、华谊兄弟等IP综合开发布局的公司。
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