汪俊林最新消息 郎酒深陷困局 汪俊林或将回归
流年不利的郎酒急需一个“救世主”。这个能挽郎酒危局的人,似乎从近日媒体的报道中出现了一些眉目。
2012年12月底因卷入四川当地一位省级官员的违纪案件中,郎酒董事长汪俊林被有关部门要求协助调查,至今未回公司。但近日,多家媒体报道称,“汪俊林即将复出,8月10日将会给出最终定论。”
汪俊林复出传闻又起?
针对汪俊林即将复出的消息,7月30日,郎酒集团副总经理、新闻发言人李明政虽然否认了上述说法,但此前李明政曾向其熟悉的记者透露,“李明政明确说汪俊林复出是真的,虽然暂时还没有回来,但快了”。
据有知情人士本报记者透露,汪俊林在此前被调查中是否涉及重要的问题还不是太确定,如果涉及不大,复出的可能性还是存在的。
事实上,有关汪俊林复出的消息今年已经出现三次,分别为今年3月份、5月份以及近期,前两次消息也都被证伪,而之前,郎酒集团均是沉默以对。
不过这一次,汪俊林即将复出消息甫一出来,郎酒集团新闻发言人李明政就亲口承认,这给陷入困境的郎酒以希望。自汪俊林因协助调查而离开公司后,其在郎酒的职位一直处于空缺状态,郎酒集团董事长一职也一直未辞去。但有白酒行业资深营销专家怀疑,这次复出不是汪俊林而是汪俊林的弟弟汪俊刚。他表示,“有消息说上个月,汪俊刚在新加坡与郎酒高层召开经营管理会议。”
此前,汪俊林被带走协助调查后,汪俊刚一直滞留美国迟迟未归。汪俊刚在郎酒集团没有公开职务,但是自汪俊林10年前收购郎酒后,并以此为依托,在四川省成都市大量投资地产项目。汪俊刚负责掌管汪氏兄弟创立的地产板块,系成都万华投资有限责任公司、成都万华房地产开发有限公司(下称“万华地产”)等近十家实体公司主要运营者和最大几家公司的法定代表人。
由于受经济形势和国家白酒行业政策的冲击,目前白酒行业普遍陷入下滑期,加之前几年的疯狂扩张,“抽血式”的增长,让郎酒在面临危机时遭遇的冲击更甚。目前,郎酒从上到下以及经销商都陷入缺少主心骨和无助之中。
营销专家杨光表示,“目前不乐观的经济形势,作为掌舵人的汪俊林不在,郎酒很危险,郎酒核心消费者和经销商普遍信心不足,而信心比黄金更重要。”
汪俊林作为郎酒集团灵魂人物决定着郎酒的一切,催生着郎酒的“黄金十年”。消息人士透露,这200多天,汪俊林不知所踪,其弟弟又一直滞留国外,这让郎酒群龙无首,如果汪俊林能复出,这将会给郎酒集团管理层、员工和经销商以定心丸。
郎酒困局待解
在内忧外患的冲击,上半年郎酒交付的中考成绩并不理想——按照今年上半年上交税收5.13亿元计算,郎酒上半年销售额在20个亿左右。
据四川泸州当地媒体报道,2013年1~6月,泸州市酒业(酒类制造业以及酒类销售公司)国税税收收入累计实现27.25亿元,其中,郎酒集团及其关联公司累计入库税收5.13亿元,同比减收9.52亿元,下降65.0%。
2002年,汪俊林刚入主郎酒时,郎酒销售收入仅为2亿元,但2010年达58亿元,2011年更达103亿元,郎酒十年的年复合增长率达48.31%。2012年,郎酒继续跻身白酒百亿俱乐部,销售额为110亿元。
分析人士表示,今年在内无主帅和外陷经济增长放慢以及白酒政策形势冲击下,如果按照今年上半年上交税收5.13亿元计算,郎酒上半年销售额在20个亿左右
据四川省经信委5月28日发布的报告称,郎酒集团总库存达到65.9亿元,其中成品库存超过57.7亿元。
事实上,面对今年的不景气,郎酒集团早有预料。郎酒集团此前将今年的销售基础目标定在110亿元,力争完成120亿元。
不过,郎酒销售业绩下滑幅度远超管理层预料,随后郎酒不得不又将目标定在完成60亿元。而郎酒多个员工表示,“实际目标定为50亿元”。而今年已过半,上半年业绩仅完成20亿元的郎酒要实现50亿元的目标也很困难。
7月15日-16日,2013年郎酒集团半年销售工作会在成都望江宾馆举行。参会的500名郎酒核心管理人员和销售骨干在郎酒股份公司、销售公司总经理付饶带领下誓师:坚守信念,直面困难,横刀立马,务实前行,誓做勇往直前的中国郎,确保完成集团确定的年度销售目标。
付饶在会上表示,郎酒整体出货仍然表现出较大体量,下滑幅度远远低于进货,中低端产品出货增长。但这依然改变不了价格腰斩带来的营业收入大幅下降。
北京某郎酒经销商表示,目前郎酒团购5件以上,可以优惠到290元/瓶,与319元的出厂价相比,价格已然倒挂。
对此,郎酒销售公司人力资源部经理张伟坦言,红花郎十年的市场终端价已下跌到300元以内。这与628元/瓶的指导价相比,被砍去了一大半,也比春节附近420元左右的价格下跌了三成多。
多名白酒业内人士坦言,即便下半年是白酒消费的旺季,但按现在的发展水平,郎酒今年退出百亿元俱乐部已几成定局。
郎酒的困局似乎只是今年白酒行业的一个缩影。贵州茅台近日对外表示,上半年茅台集团实现销售收入179亿元,实现利税120亿元,上缴税收70多亿元。对比来看,去年茅台集团上半年实现营收178亿元,这也意味着今年同比增长1亿元,增幅仅0.6%。
据了解,在今年年初,茅台集团董事长袁仁国提出,茅台今年的销售目标是416亿元。不过若按照目前的进度,目标仍难实现。
在此背景下,茅台做出了“让步”,将旗下的二线品牌茅台汉酱酒的价格从将近800元下调到400元出头,仁旧、王子酒等子产品的价格也下调约一半。显然,在茅台酒转型迎合政策,大幅减价的压迫下,留给郎酒的生存空间正在缩小。汪俊林的复出或许就是最后一此机会了。
