关于梁旋的采访 采访完所有关键玩家 我们发现了《全职高手》成为“超级IP”的秘密 | 独家报道
“耐心”或许是《全职高手》整个IP开发过程中最重要的东西。
这种“耐心”体现在两方面。首先是对IP的开发不求一促而就。罗立在接受《三声》采访时表示,《全职高手》的开发有自己的规划和节点,一个优质IP的开发是系统进行的,哪一个时间点要做什么类型的开发,事先都是有计划,然后再根据市场反馈进行调整。
另一个是每一个环节开发过程的耐心,《全职高手》的手游和动画计划都在2015年已经公布,但经过接近两年时间的打磨才正式上线,而网剧的制作周期则更加漫长,预计在明年才能得以披露。
这种耐心首先基于一个整体的方向。“在很早的时候,对于这个IP的打造就已经有了很明确的规划。”罗立告诉《三声》。
在很长一段时间内,二次元都是《全职高手》的主推人群,通过周边和同人来自主发酵,提高整个IP的知名度,再反推整个产业链。《全职高手》的周边贩售从2013年一直持续至今,这也是它能在完结后依然在二次元圈子中保持一定热度的原因之一。
在这样一个过程中,不断有新的公司加入进来。2014年小说完成前夕,上海童石首先获得了漫画和手游的改编版权,专注于卡牌游戏的童石需要更为专业的合作者,他们邀请飞流移动成为了手游的共同出品人。为了提供更为多样化的消费体验,永乐互娱获得了舞台剧的改编版权。而在2015年底,企鹅影视公布了动画和网剧的制作计划,动画由视美精典承制,网剧则和凤仪传媒共同出品,并由柠萌影业制作。
《全职高手》的一个幸运之处,是当它在向各个领域扩展的同时,正好与相关公司自身的发展需求实现了对接。
成立于2007年的童石此前从事了多年图书二次开发和衍生品运营工作,渴望转型的他希望能够开始孵化属于自己的内容,并在2015年5月正式上线移动漫画平台大角虫,对于新兴的漫画平台而言,需要《全职高手》这样能够带来巨大粉丝流量的IP加持。
手游的联合出品方飞流移动定位于“中重度手游”,《全职高手》高粉丝粘性的特点和他们的产品需求不谋而合。舞台剧的制作方永乐互娱则向《三声》表示,“希望能寻求单纯卖票之外更多的变现方式”,而《全职高手》舞台剧给他们提供了这样一个契机。
即便是这样,每一个环节的开发都经历了漫长的周期和折磨。飞流移动CMO李勍表示,他们的团队在拿到手游的授权之后经过了接近一年的产品研发和打磨过程。而舞台剧的制作过程则显得更为曲折,负责人游雅熙告诉《三声》,对于舞台剧的项目,他们已经推翻了好几个设计方案,这其中就包括原有的选角方案。
“我们本来打算通过漫展进行选拔,但是考虑到舞台剧表演的专业性要求,最终还是觉得从制作方的角度到专业院校进行挑选。”游雅熙说。而最终的项目计划在上个月才刚刚确认并得以立项。
对于其中大部分公司来说,这个项目的体量和关注度都是前所未有的。王娟透露,动画立项两年以来,制作方视美精典100多名员工全力集中在《全职高手》这一个项目上,而手游制作方飞流移动的制作团队也经历了一次扩充,现在的研发团队接近100人。
对于参与方而言,每个环节的开发都充满着风险。相互之间的沟通协调,保证“所有人在一个频率”上,变得尤为重要。
2016年阅文第一次提出了“合伙共营”的IP运营机制,阅文将其解释为一种真正联动的状态,让每一个合作方都能享受到联动带来IP品牌增值的利益,而不是各自为政,各自开发。
这一点在《全职高手》不同项目间的联动中体现的格外明显。《全职高手》在小说连载期间已经通过周边不断完善了众多具体设定,这使得在漫画、动画和游戏的联动中IP形象的一致变得格外重要。
为此手游出品方飞流移动主动找到阅文,要求同时购买官方已有的背景、人物和武器的美术素材,而这些素材后来也被用于动画设定的创作。在动画正式开始配音工作之后,手游出品方飞流移动邀请动画声优同期录制手游里重要角色和NPC的台词,力求从画面到声音都能够实现IP形象的一致化。
《全职高手》的手游立项要先于动画和影视,李勍表示从动画项目早期飞流就一直保持着和腾讯视频的紧密联系,以寻求更多的动游联动方式。而在之后,永乐的舞台剧也会寻求和手游上的联动。
“行业里其实没有人这么做过,我们和零相比,已经迈出了很大的一步。”李勍告诉《三声》,在这种情况他并不把他们和阅文的关系定义为单纯的出品方和授权方,“可能在开始的时候有人有更多的热情和驱动力和大家沟通,但是最后大家都是以合作伙伴的立场共同推动这个IP价值的最大化。”
作为版权方的阅文,在内容上拥有更多的控制权,这种控制不仅体现在公司层面上阅文会根据用户数据、喜好为IP开发方制定对应的开发体系,还体现在原作者王冬对作品内容本身的细节把控上。
同属于腾讯旗下的企鹅影视是《全职高手》动画开发中重要的组织者和整合者。早在2015年阅文希望把旗下文学IP动画化的时候,双方就进行了深入了交流。这种合作关系在《全职高手》这个项目中得到了更多的实践。
作为出品方的企鹅影视负责了《全职高手》动画的整体制作把关,同时通过把陈坤吸引进项目中,与麦当劳等广告主的跨界营销,扩展这个IP在核心人群以外的影响力。这种影响力最直观地体现在了第一天的播放数据之上。
作为小说的原作者,蝴蝶蓝几乎参与到了《全职高手》IP开发的每一个项目中,在动画发布会上主人公叶修的声优阿杰就特别提到自己的瓶颈正是在原作者蝴蝶蓝的提示下突破的,而手游出品方飞流移动也表示他们每制作出一些新的内容就会给他寻求反馈。
这些努力使得《全职高手》的开发在三年之后仍然入于上升轨道中。直到今天,手游的制作人对游戏依然有很多不满意。而动画这边,王娟认为第一季依然在一种磨合中。但所有人都对接下来的事,充满了期待。
