广东曾少华曾少华:“大爱有声”——广播公益行动宣传如何凸显魅力

2017-09-23

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文章简介：中共中央办公厅2013年印发的<关于培育和践行社会主义核心价值观的意见>要求:"新闻媒体要发挥传播社会主流价值的主渠道作用.坚持团结稳定鼓劲.正面宣传为主,牢牢

中共中央办公厅2013年印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》要求:“新闻媒体要发挥传播社会主流价值的主渠道作用。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,牢牢把握正确舆论导向,把社会主义核心价值观贯穿到日常形势宣传、成就宣传、主题宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督中,弘扬主旋律,传播正能量,不断巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论。

”“都市类、行业类媒体要增强传播主流价值的社会责任,积极发挥自身优势,适应分众化特点,多联系群众身边事例,多运用大众化语言,在生动活泼的宣传报道中引导人们培育和践行社会主义核心价值观。”

广东电台一直牢记自己的职责,在圆满完成各项新闻传播任务的同时,充分发挥大众传播媒体的优势,以主流媒体的强烈政治责任感积极地担当起学习、宣传、倡导、践行社会主义核心价值观的责任。我们敏锐地意识到,宣传、倡导社会主义核心价值观绝不是一次短时间突击完成的任务,而是一个长期的、润物细无声的过程。

我们力图打造一个呈现多种形式、凝聚各方力量、贯穿一个主题、突出广播特色的强势品牌,以此长久而有效地宣传、倡导社会主义核心价值观。于是,“大爱有声”大型公益行动应运而生。大爱,是行动的主题,也是社会主义核心价值观的通俗概括;有声,是行动的特色,也是广东广播人宣传、倡导、弘扬社会主义核心价值观的激情表达。

2013年,广东电台就策划启动“大爱有声”品牌公益行动,以一个频率一项公益、一项公益贯穿全年的形式,突出广东广播人的社会责任和公益主体意识,在关爱和奉献中传播广播大爱的力量,宣传和倡导社会主义核心价值观。当年,广东电台各系列广播共举办此项活动110多场。

2014年,广东电台继续唱响“大爱有声”。九个广播频率和珠江网络传媒所承办的十大主题公益行动高潮迭起。各频率还结合各自特点,开设了“大爱有声”专栏节目,尤其是高度重视融合新媒体传播手段,大幅提高了传播力度和效果。

这一年,“大爱有声”共举办公益活动近200场,推出专题节目250期,组织创作了《24字歌》《打工者之梦》《最好的未来》《文明出行在羊城》《文明互爱新旅程》等5首歌曲,制作播发了20期网络视频专题节目。10月20日的“广东广播大爱日”之“爱心接力大联播”“美文美声欣赏会”“有声读物献爱心”等三大主题活动,更是将全年的“大爱有声”公益行动推向了高潮。

二、“声”动感人——听觉传播的艺术魅力

广播以声音传播见长。我们策划组织“大爱有声”大型公益行动,就是要充分发挥广播听觉传播的特点,围绕有声二字来做文章,以大爱的名义凝聚声音的力量,用声音传播大爱,让大爱掷地有声。因此,“大爱有声”的所有活动或者是有声节目的直接展示,或者是声音品牌的有机延伸。

将声音的魅力展现得淋漓尽致的则要数“大爱有声·2014广东广播大爱日”活动。2014年10月20日,是广东电台开播65周年纪念日。我们将“台庆”与“大爱有声”活动有机结合,将“台庆日”策划成面向社会服务大众的“广东广播大爱日”,以大爱的名义向广东电台65载光辉岁月致敬,用有温度的声音传播和倡导社会主义核心价值观。

三、品牌带动——明星主持的榜样力量

品牌,在广东电台既体现在节目,也体现在主持人,而品牌节目离不开明星主持人。品牌和明星,既是影响力,也是号召力。我们的“大爱有声”活动非常重视品牌和明星的力量,所有的活动都依托品牌带动,也都有明星主持人的身影。明星主持人往往都拥有一大批支持者,他们在活动中的言行对他们的支持者,甚至对广大公众都有着一种榜样的力量。

徐靓是新闻广播资深节目主持人,她主持的节目《靓靓娱乐圈》开播18年长盛不衰,深受欢迎。她还是中国第一个母乳库的001号母乳捐献者,被媒体称为中国母乳捐赠第一人。在她捐献母乳不到一周的时间里,广州市妇女儿童医疗中心接诊了一个患有肠篓、重度营养不良的孩子小江。

这个被当地医院判了死刑的十个月男孩,两个月内体重从9000克暴瘦到5500克,生命垂危。徐靓通过广播节目和微博呼吁哺乳妈妈赶紧到母乳库捐母乳救孩子,开展了一场妈妈们的爱心接力。

在她的带动和倡导下,冷清的“母乳库”一下就热闹了,每天都有众多志愿者过来捐献母乳。在爱心妈妈们的接力“喂养”下,小江两周后居然长了1650克,而且康复出院了。以此为契机,徐靓进一步通过开设《大爱有声母乳爱》公益节目、开办母乳爱公益课堂、举行母乳爱慈善音乐会等宣传推动“母乳爱”。

打出了品牌的“大爱有声”公益行动还吸引了众多在社会上有较高知名度的明星参与。张靓颖、李连杰加入了“为爱同行”关注自闭症儿童的“蓝色行动”;著名歌手陈明欣然担任2014年度“母乳爱”公益形象大使,参与了“母乳爱”的推广行动,并专程为“母乳爱”录制了年度主题歌《最好的明天》;歌手“东山少爷”参与了《文明出行在羊城》的演唱录制;著名语言艺术家姚锡娟、林兆明参与了“大爱留声”项目;刘劲、汪国真、陈明、穆虹、孙淑伟、余卓成、“托举哥”周冲、公益名人赵广军等参与了微博、微信“我为@广东广播#大爱有声#代言”的微博接力传播活动。

这些名人明星的参与,又为广东电台的“大爱有声”公益行动增添了榜样的力量。

四、善接地气——宣传深化的贴近效应

在主题上,“大爱有声”弘扬大爱,但又不是围绕概念术语去阐释那些深奥的道理。在内容上,“大爱有声”着眼基层,讲述的是老百姓自己的事情。在形式上,“大爱有声”力求新颖,群众的喜爱就是我们的追求。在参与上,“大爱有声”广纳大众,从各界各级到基层百姓,从名家大腕到普通群众,都是“大爱有声”的参与者。

城市之声“大爱有声·爱心自驾行”在组织车主、听众自驾游的过程中植入“大爱”,将肇庆鼎湖区广利颐老院、广东省残疾人信息产业园等机构加入旅游线路,开展探访、赠送“爱心礼包”和公益联欢活动。不少家长专门带着孩子,自备爱心礼物参加“爱心自驾行”活动,他们表示,在旅游活动中增加这类公益活动对孩子们有寓教于乐、寓教于游的作用,很有意义。