女星裁衣 撬动电视商业价值
真人秀节目《女神的新衣》23日在东方卫视开播。节目融合了设计、走秀、竞拍、明星等多重元素,播放过程中,女明星与搭档设计师联手打造的“新衣”也会在某电商平台同步开售,更是开创了电视与电商合作的新模式。模式上的创新让人眼前一亮,然而因大量元素堆砌导致节目商业内涵与娱乐内容的角力,使得节目在展现人情故事与专业设计这两个方面摇摆不定,引起网上的讨论和热议。
《女神的新衣》齐聚圈中闺蜜
“千颂伊同款”、“高圆圆同款”……近年来,“明星同款”逐渐成为电商产品搜索中的关键词。这让不少商家看到了影视节目与电商互动合作的可能。今年年初,第二季《舌尖上的中国》开播,在“吃货”们的超强购买攻势下,某网购平台甚至开通了“舌尖直通车”,既为深夜垂涎的观众们解了馋,也为自己赚足了销量与口碑。有业内人士将“舌尖”的案例总结为一种热点事件与电子商务相结合的模式。
在上周六播出的《女神的新衣》中,电视与电商的合作互动关系又得到了进一步的发展。记者获悉,本季《女神的新衣》共有10期节目,每期将由6位“女神级”明星变身设计师,在大牌设计团队的配合下,围绕既定主题在规定时间内完成一场从创意到实物的开发,而每期节目现场被各大服装品牌买家所拍走的“新衣”,即刻会在某网络平台同步销售,主打一种“内容即商品”的新模式。
“以前的电视只是一种观赏方式,现在可以跟消费行为发生关联。喜欢哪件衣服,可以参与互动。电视媒体一般都是看收视率,因为这是一个惯性,而我们要看商业投资回报收益,还有认可度。在准备这个项目的时候,我们曾经设定过,每1点的收视率,撬动的商业价值会是几个亿。”《女神的新衣》出品人、蓝色火焰董事长胡刚说。
《女神的新衣》为电视节目与电商建立起了一种新的互动模式,让人欣喜,然而,就节目内容本身而言,观众还是有话要说。“没人提到衣服的剪裁比例,不管设计师的价值,缺少真人秀中吸引眼球的情感矛盾,似乎概念大于内容。
首期国内两大时尚杂志总裁苏红、苏芒坐镇,完全成了摆设。”一位网友如此评论。第一期节目的6位“女神”为贾静雯、尚雯婕、张馨予、叶璇、莫小棋以及韩国人气女星NANA,可以说阵容强大,颇有挖掘精彩故事的空间,然而节目在“女神”间的人际互动,“女神”与设计师间的矛盾冲突等方面缺少深入挖掘,比如叶璇与90后设计师从矛盾到和解的情感过程被一笔带过,显得有些仓促。
节目在服装设计的专业解读与时尚趋势的介绍和点评方面,也没有给观众留下深刻的印象。看来如何更好实现真人秀核心内容展现与商业价值拓展的平衡,还需要不断地探索与改进。
