严新和张宝胜 切实用好军事新闻发布机制营造良好舆论环境张宝胜玩过的女人
习主席在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要用好新闻发布机制,让中国故事成为国际舆论关注的话题,让中国声音赢得国际社会理解和认同。这一深刻论述,既为加快提升中国话语的国际影响力指明了方向,也为军队树立开放、透明、理性、包容、自信的良好形象明确了基本抓手。深入学习贯彻习主席重要讲话精神,就要在用好军事新闻发布机制上下功夫见成效,为国防和军队建设发展营造良好舆论环境。
传播力决定影响力,话语权决定主动权。用好军事新闻发布机制,对扩大我军的声音和影响力,增加外界对我军的了解和认同,维护我军的良好形象,具有至关重要的作用。要适时准确、真实可信地发布新闻信息,充分宣示我军事行动的正义性、合法性。要大力宣扬指战员践行人民军队宗旨的感人事迹,为夺取胜利提供强大精神动力、思想保证和舆论支持。
用好军事新闻发布机制,谋的是民族复兴伟业,布的是富国强军大局,立的是舆论安全之基。在媒体高度发达、战场趋于透明的当今时代,军队形象直接关系到国家形象,关系到人们对军事行动是否具备正义性、合法性、有理性的判断。
而良好的军队形象既有赖于“行动塑造”,也有赖于“传播塑造”。在谋划军事行动时要未雨绸缪,全程关注形象塑造,以更加开放自信的心态积极展示军人风采、扩大军队的社会影响。要通过强烈而又自觉的形象塑造,增强军队的亲和力、辐射力、感召力、公信力。要在强化人民军队与媒体、公众之间的互动关系过程中,提高透明度,增强美誉度和软实力。
用好军事新闻发布机制是个大课题,既要吸收成功经验和借鉴国际通常做法,又要针对新情况探索适合实际的方式方法,争取较为理想的效果。新闻发布是一个完整的传播过程,包含发布前的精心准备、发布中的沉着应对、发布后的及时反馈等,是闭合有回路的系统工程,需要采取规范化的工作流程。
一要科学分析舆情态势。在组织新闻发布前把握舆情反映的社会热点问题、民众评价和民情民意,找准时代对接点与受众共鸣点,有针对性地进行话题设置。二是适时组织新闻发布活动。紧紧围绕重点工作、重大军事行动、社会关注热点等,及时、准确、全面发布信息,视情安排专家进行专业解读。三要及时评估效果。
“来而不可失者,时也。蹈而不可失者,机也”。传媒格局和舆论生态发生的重大变化,为军事新闻发布机制建设提供了难得的发展机遇,我们要迈出军事新闻发布定期化、常态化、机制化新步伐。
从传播学角度看,新闻发布机制是通过议程设置对舆论进行有效控制。要积极拓宽对外信息发布渠道,努力构建形成国防部新闻发言人常态发布、战区军种新闻发言人适时发布、临时新闻发言人应急发布,相互配合相互补充的军队信息发布格局。
同时,要组建专业化团队。在人员构成上,除包括有关部门单位人员外,尽可能选用了解如何与媒体和公众进行有效沟通的担任发言人,吸收相关领域专家、学者参与新闻发布活动,使整个团队既具有高度政治敏感和新闻敏感、较强责任感和服务意识,又深谙新闻传播规律,具备政治学、公共关系学、社会心理学等相关学科知识,还具有良好应变、表达和沟通能力,做到讲政治、懂政策、知情况、会说话、敢担当。
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