朴恩率龙珠直播 龙珠直播获 聚力传媒强力注资
[“有钱可以买主播、买内容、做推广。但未来决定直播市场格局的是资源,特别是内容资源,而钱仅仅是入场的门槛而已。”]
在资本算不上景气的当下,与直播网红的令人艳羡的收入相呼应的是几大直播平台接连传出的天价融资新闻。
11月15日,直播平台龙珠直播宣布获得来自苏宁集团旗下的聚力传媒超过20亿元的资金。按照龙珠直播方面的表述,这一笔超过20亿元的资金是中国直播行业迄今为止最大规模的注资。
龙珠CEO陈琦栋表示,现在决定一个直播平台发展的主要是资金。“有钱可以买主播、买内容、做推广。但未来决定直播市场格局的是资源,特别是内容资源,而钱仅仅是入场的门槛而已。”
有钱才能活
两个月前,有消息称熊猫TV完成了6.5亿元的A轮融资,估值为24亿元,该轮融资由乐视领投,金额约3.6亿元,但这笔融资并没有得到熊猫TV的证实。
今年8月,斗鱼直播宣布完成C轮15亿元人民币融资,该轮融资由凤凰投资与腾讯领投,深创投、国家中小企业基金、红土成长等跟投。事实上,今年3月,斗鱼还宣布获得1亿美元(约合6.7亿元人民币)B轮融资。
2016年1月,映客获得昆仑万维领投的8000万元人民币投资,以此计算,2015年5月正式上线的映客在半年内完成了三次融资。
此外,《第一财经日报》记者还了解到,去年11月完成了由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资的一下科技预计将在下周宣布E轮融资的消息。
各家直播平台铆足劲快速融资的背后是直播市场转瞬即逝的红利期。
花椒直播副总裁郭鹤告诉《第一财经日报》记者,政府开始重视直播行业,资本市场开始收紧,半年之后直播热退潮会开始显现。“到时候到底穿没穿‘裤衩’就知道了。那个时间点,钱是第一位,没有钱那是最可怕的一件事情。”
对于这一次苏宁投的超20亿元资金,龙珠方面表示这钱将用于内容采购、主播扶植、战队运营等方面。
不过对于陈琦栋来说,20亿元并不够多。
“20亿是远远不够的,如果20亿可以解决问题,那现在就不会出现这么多直播平台了。”陈琦栋告诉《第一财经日报》记者,直播是一个对资金要求非常高的行业,内容采购、主播工资、带宽成本、市场推广等的费用每个月至少几千万,现金流是命脉,任何一家平台只要稍有闪失就可能突然死亡,之前包括龙珠在内的绝大部分直播平台都面临了巨大的资金压力,但是现在我们背靠苏宁就不用担心这个问题了。
无独有偶,今年8月斗鱼宣布完成C轮融资,当时业界最普遍的观点是,身处带宽和内容成本奇高的直播行业,斗鱼要继续发展也急需资金投入。
对此,斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰当时接受采访时表示,直播行业发展进入淘汰赛阶段,充足的资金为斗鱼业务发展的深化提供保障。
不可忽略的大背景是,整个游戏直播市场上,各家都在从游戏直播向其他直播领域扩展,这需要大量资金和人力投资。其中包括秀场直播、游戏直播、手机直播、监控直播、体育直播,也涵盖高清的户外直播、演唱会转播,发布会转播等多个维度。
只不过,直播平台同质化的情况下,主打游戏直播的平台和其他直播平台都在拓展内容范围的情况下,各家平台差异化并不明显。
“直播只是技术,就是因为技术门槛的降低带来的这样一个商业模式的可行性。所谓直播行业是不是存在其实都打一个问号,它跟不同的领域结合可能有不同的化学反应出来,大家可能会根据自己优势的不同,最终选择不一样的路径。当然现在可能产品看起来是类似的,但是我觉得可能半年、一年以后,就会很不同。”陌陌副总裁贾维此前接受《第一财经日报》采访时这样解释道。
陌陌公司董事长兼CEO唐岩在第三季度财报的分析师会议上首次透露了陌陌主播的收入情况。据唐岩称,9月份陌陌平台上月流水在3万以上的“头部主播”,收入占比总营收40%~50%,这些人可以看作是职业主播。
“另外的主播金字塔形的底部,每月1000元流水以下的主播有40多万人,这群人基本是纯以社交娱乐为目的的陌陌平台的既有用户群体,对于这部分人我们的看法是重在参与度而非赚钱。”
此外,唐岩还表示,从陌陌平台用户消费的情况来看,月花费在5000元以上的高额付费用户占到了一半左右。
直播内容战
除了苏宁的投资,龙珠直播这一次还宣布将联合腾讯、苏宁、游久、软银等在内的新老投资方,联合成立了一家新的电竞公司,运营方向包含直播、赛事、经纪和内容自制,旨在打通整个电竞产业链。
“在引入苏宁的资本后,我们也将整合苏宁的体育资源,未来大家一定会在龙珠直播看见最精彩的体育内容。同时,龙珠还将通过自制、采购或是版权合作的方式积极拓展泛娱乐市场。”陈琦栋解释道。
对此,斗鱼直播相关负责人也认为,资本的加持助力直播的升温,直播平台内容日益多元化,用户人群也不断拓展。
而这背后是各家直播平台在直播内容上的竞争。毕竟有了钱才能买更多的内容和更多的服务、主播。但买更多的内容意味着要承担更高的成本,同样也可能获得更大的回报,而更多的内容投入可以将直播平台各家的差距逐步拉开。
在陈琦栋看来,直播是个大趋势,从当初的游戏直播,到后来的社交直播,直播已经成为一个新的应用,可以想象未来行业是个“直播 ”的市场,比如直播 体育,直播 购物等,必然是一个多元化发展的趋势。
不过,在大多数直播平台还在依靠烧钱来维持的时候,陌陌已经成功让直播成为拉动业绩的主力。
陌陌前几天发布的第三季度财报显示,公司净营收为1.57亿美元,同比增长319%。其中直播服务的业绩表现突出,占总营收的69.17%。而在陌陌单独公开直播收入的前两季的占比分别为30.65%和58.48%。
受此拉动,陌陌这个季度净利润为3900万美元,而上年同期净亏损80万美元。不按美国通用会计准则,归属于陌陌的净利润为4950万美元,相比上年同期的390万美元增长了1182%。
