杨元庆刘军 如果杨元庆不拥抱互联网 撤掉刘军也改变不了联想
刘军在联想发布会上,上演了一幕未开机即能自拍的大槽点。
金牌编剧也写不出这样神逆转的剧本。
联想TechWorld落幕第4天(6月1日),那个在联想Tech World大会和女神范冰冰一起自拍的联想风云人物——刘军许下的豪言壮语尚未远去,他忽然被杨元庆撤掉联想执行副总裁、移动业务集团总裁及摩托罗拉管理委员会主席三个职位……
刘军是联想集团执行管理层重量级的人物,更是联想集团创始人柳传志的爱将。柳传志的评语中,对刘军褒奖有加,认为他是联想培养出来的一名优秀的、全面的企业领导者。
这位得到柳爷爷表扬的得力干将,怎么忽然就被杨元庆给撤职了呢?看来,杨元庆和乐视创始人贾跃亭此前进行的微博隔空喊话,杨元庆已输了。
微博对战杨元庆底气不足
5月21日,联想集团CEO杨元庆表示,联想手机业务面临挑战,并暗喻乐视公布材料成本清单的做法有损行业竞争,称乐视做法不理性。
对于杨元庆的不点名批评,乐视创始人贾跃亭在微博上予以回应,“感谢友商批评乐视‘把供货清单公布出来打市场’的不合理出牌。CP2C模式、去渠道和溢价、硬件和流量免费,乐视不理性不重要,重要的是让用户变得更聪明更理性,不为硬件溢价买单。工业时代的思维已过去,希望能够理解手机生态模式,共同用乐视模式引领手机产业进入生态时代。让我们一起,携手赶超苹果。”
25日,杨元庆也在微博回应天(5月25日),杨元庆发布微博:“好呀,携手赶超苹果!不过光靠砍底价,搞补贴,恐怕不行唉!有没有点儿新鲜的?528,告诉你后工业时代的玩法,欢迎你来!”
可惜的是,在联想5.28活动上,杨元庆似乎没有让人看到后工业时代的玩法。除了朋友圈刷屏的女神范冰冰之外,似乎媒体再也找不到其他的新闻亮点了。更让人吐槽的是,刘军用来与范冰冰的自拍的联想手机,竟然没开机。会后,联想发布会上的这一槽点也成为媒体揶揄的话题。有评论说:联想手机太强悍了吧,不开机就能拍出完美照片。这难道就是杨元庆微博中所说的后工业时代的玩法?
事实上,联想手机业务不举已是行业共识。联想2014财年第三季度及全年业绩报告显示,联想全年营收462.96亿美元,同比上涨20%,归属股东的净利润8.29亿美元,同比增长1.4%。表面看起来,营收增长强劲,但利润却被移动业务拖累,包括手机业务在内的移动业务集团去年一年除税前亏损3.7亿美元。
在国内手机市场上,联想焦头烂额。在4G发展引领的新一轮智能手机洗牌中,华为、小米、乐视、酷派、中兴等表现抢眼,但作为昔日国产手机老大的联想却毫无抢眼表现,更缺乏一件爆款产品。
更让联想难堪的是,即使将Moto品牌重新带回国内市场,不但没能与联想品牌形成协同提升力,反而在一定程度上拖累了联想移动的业绩。第三方研究机构IDC前不久公布的数据显示,联想在国内智能手机市场上已跌出了前三名,去年底市场份额降至9.5%,而今年这一数字或将更低。
联想手机不举致使杨元庆在于贾跃亭的微博对战中底气不足。业内认为,正是联想手机表现不佳,才让他在点评竞争对手时不敢直接点名批评乐视,而只能以暗喻的手法呈现。而乐视创始人贾跃亭,虽然是第一次做手法,但却敢于直接对标苹果,喊出“颠覆苹果”的口号——他的信心,来自于市场对超级手机的认可和支持。
改变联想,杨元庆首先要改变自己
撤掉刘军就能改变联想手机吗?非也!从杨元庆与贾跃亭的微博对战、以及杨元庆的内部讲话中看出,现在的联想要想改变当前现状,远不是撤掉一个刘军就能改变的。联想手机,面临的问题太多。
刘军撤职主要是移动业务表现欠佳。在宣布刘军离职时,虽然杨元庆在邮件中盛赞了刘军对联想移动业务的贡献:“四年前,联想开始进入移动业务领域,并以此开启了联想业务多元化的重要征程……刘军受命领导移动业务,一度实现了在中国市场的领先地位,并让联想智能手机和平板电脑均跻身全球前三。去年,他在摩托罗拉收购中发挥了重要作用,为全球移动业务的发展建立了牢固的基础。”
但在6月3日晚间的内部讲话中,杨元庆的表态证明之前对刘军的赞赏只是官面套话。杨元庆在内部讲话中说:“昨天和今天都已不同。所以我们需要CHANGE(改变)。但是我们这支团队,大家可以反省一下,想一想,你们觉得变了吗?你们觉得变得够了吗?”
在杨元庆的讲话中,可以看到他对联想手机业务有多失望:“我去年跟你们说了几次,要醒一醒,我甚至还说了你们拿榔头敲都敲不醒,你们太慢了,在错失机会。这次调整的意义所在,是希望能够给这个团队,给这个业务带来更多的变化。这个变化要从头开始,所以首先要从领导人开始,从调整一把手开始。”
但调整一把手就OK了吗?答案是未必。从杨元庆的表述中,他也没想好联想手机的未来之路该如何走。在之前与乐视创始人贾跃亭的微博对战中,杨元庆表述了他对乐视模式的不屑。但从现在华为荣耀、小米、魅族、中兴纷纷跟随乐视1499元定价模式的时候,似乎也从侧面证明了乐视公布BOM成本、按量产成本定价模式的可行。
华为、小米等手机厂商的跟随,在于看到了乐视公布成本清单并按量产成本定价,符合整个手机行业的长期发展趋势,不断去除硬件的利润甚至完全免费是大方向,乐视只是做了行业急先锋而已。传统模式下,商品的硬件成本、服务成本、营销成本最终都需要消费者买单,但乐视提供的是一整套的生态服务,希望用户为品质服务付费,还可以通过售卖生态广告,应用分发等服务获得回报。
业内认为,如果杨元庆不认识到这一层,即使撤掉刘军,换上陈旭东也可能改变不了联想手机。联想手机要变,杨元庆首先改变自己的心态,真正从心里接受互联网新模式、用心去拥抱改变。不能让榔头敲到别人的脑袋上,而应该敲到自己的脑袋上。
