依文集团夏华老公 夏之灿烂 秋之芳华——依文集团董事长夏华传奇(中)
应该说在依文,最大的管家就是夏华啦。她并不是从前大宅门儿的后代,并不是富家小姐。夏华出生在时装城大连的一个小镇,上有三兄一姐,幼时家境贫寒,只有父亲一人工作,母亲含辛茹苦地拉扯着五个孩子。家虽不富裕但爱意却浓浓。逢年过节,母亲会用旧窗帘或碎布料为每个孩子缝制漂亮的新衣。夏华上大学的手提箱是当时父兄打工几个月为她攒钱买的。或许对时尚的追求、对男装的青睐,从那时起就在夏华心中埋下了种子。
后来好不容易哥哥姐姐们都参加工作了,家境有所好转,可恢复高考的第一年,母亲让所有的孩子停下了工作温习功课,于是那一年夏华的家中同时出了四个大学生,家变得更加贫穷。当时只有八岁的夏华跟母亲抱怨,但没什么文化的母亲却说了一句影响夏华一生的话:"换钱不长久,换人一辈子"。
日后夏华在创业中渐渐明白了一个企业家如果真心懂得"换人一辈子",真正能呼唤更多的成功者在自己的企业里,那么企业才能真正地常青,真正走得更久远。
或许是母亲的教子之法给了夏华灵感,独创了管家模式?总之,身为女性,这种方式加上夏华有着不寻常的无所畏惧、一系列颠覆传统的情感营销及深厚细腻的人文关怀,使得周围聚拢了一群人,他们很愿意跟着夏华干,只做一件事,从心开始,为梦而战。
“中国设计,全球制造”
如果说管家模式属于软性范畴,那么依文敢为人先的产品品牌打造,则是纯粹硬性的。夏华作为女性,巾帼不让须眉。软件和硬件齐备,软件营造了氛围,硬件则锻造品牌。
曾几何时,Made in China风靡世界,"中国制造"成为了国人的骄傲,做"世界工厂"是长期以来无数中国企业的奋斗目标,的确,中国在改革开放的30多年中,低端产品对经济的贡献举足轻重。可夏华却反其道而为,多年前就提出“中国设计,全球制造”的豪言壮语,并一直饯行着……
夏华一直认为时尚是没有国界的,美是没有国界的,一个好的产品的产生是值得尊重的。她特别清晰地知道自己的使命,就是要做一个值得全世界尊重的品牌。因此,从零三年开始,夏华带领团队最早地走出去,走遍了全世界最好的服装原料工厂,非常艰难地一家家敲开他们的大门,去说服他们为依文提供最新的原料,让依文与阿曼尼、古奇等同步拥有最新上市的面料。
因为通常欧洲这些大品牌先上市一个季,之后原料商再卖给中国或亚洲的品牌商。自然,与国际大牌同期进料,价格可想之高,但夏华没有商谈优惠降价,只要求原料商提供最新原料,她认为赢得尊重是需要姿态和过程的。
曾经很多人觉得太不划算,花着天价一趟趟跑去国外买料子,放着国内的廉价供应市场和劳动力不用,原材料国外进口,加工也在国外进行,这不是傻么。夏华顶住压力继续我行我素,这些年谈成了147家国际合作商。这些年里,中国的经济在快速发展,劳动力成本在上升,汇率在不断调整,和世界的差距正越来越小。
而此时的依文已经以其最优质的产品赢得了国际市场的尊重,人们已经知道有一个叫"依文"的中国服装品牌是国际制造,跟意大利制造,法国制造,西班牙制造等等并驾齐驱。这难道不是最聪明最划算的广告嘛?经过不断合作,那些国际上最好的原料供应商已经和依文结下深厚友谊,而他们不可能接受太多来自同一地区的合作伙伴,依文,先声夺人。
夏华没有走快速赚钱的路子,对此她道出自己的想法:“因为中国有一大批服装企业到今天大家都已经完全忘记了,他们都曾经辉煌过,但因为老板是以赚钱为目的,当有钱以后他们就去做房地产、做投资,什么赚钱做什么。而依文非常坚定,主业非常清晰,没有任何其他投资,只作创意设计时装这一类产品,这对一个做品牌的人其实很重要”。
"全球制造"通过夏华领导的依文团队超前思维、不惜重金、敢想敢干、敢做敢当,可说是货真价实地实现了;但"中国设计"想要点亮世界的眼睛,也必须来真格的,彰显自我特色,且被全球认可。
夏华她们托起底蕴无穷的中华传统文化来坐镇依文设计,支撑起依文的灵魂,融厚重古朴与轻灵时尚于一体,再将中华传统设计理念与西方时尚流行潮巧妙地结合,相得益彰。
尊重民族精粹、传承中华文化,这种理念依文无处不在、根深蒂固。现代的快节奏使得一些精美的传统工艺由于缺少继承人而渐渐消失,因为掌握那些技术最少要花上三五年时间,当今的年轻人没有几个愿意潜心去学的。比如说雕刻功夫特别是微雕。
可是在依文服装上你能看到,在一个直径不到两厘米的男式袖口的墨玉扣子上雕刻着虎符等古色古香的图案,墨玉的珍贵与虎符的精美会令一件衣服品质立刻大大提升,但这其中的花费,无论花在金钱还是时间上的,都会令多少人望而却步,唯依文迎难而上,对能工巧匠奉为上宾,用他们的传统工艺技能装点依文服装的细节。有时一套西装十几万或几十万元,一粒扣子就在十万元以上。
这里举个例子:现任中央政治局常委的王岐山还是北京市市长时,曾和副市长陆昊一起参观依文公司,见到一套标价十八万的西服时,觉得不可思议,并对其销路表露出担心。可其实这款西装内藏玄机,在里子上绣了清明上河图其中的一段,很多老外特别喜欢,买回去不穿,把里面翻到外面,当成艺术品陈列在办公室。
类似这样的融入传统的细节设计,在依文品牌中比比皆是,只要你有一双善于发现的眼睛和一颗善于感知的心。还以今年夏天的兰卡斯特宫时装秀为例,无论企业家柳传志们还是奥运冠军杨威们抑或那些超模们,他们在水土两道秀台上所穿的每一件衣服都是双层,里子是工业革命时就诞生的一家英国老牌纺织厂提供的面料,而外面又是些很中国的料子,比如说绢、丝绸等。
可以说真正的中国男装被请上国际时装舞台是从依文开始,夏华认为原料问题若解决不了,在时装秀上的精彩就很难很难。兰卡斯特宫那场秀中,男装采用的中英混搭面料已不仅仅是弘扬自己的传统文化,更是设计制作上的升华,是"里应外合",中西合璧。
