庄则栋三晋都市报 三晋都市报数字报
前言:本周,世界杯的饕餮盛宴即将拉开帷幕,全民健身的热情又将被赛事点燃。山西人对体育的热情也体现在方方面面:体育场馆建设、体育赛事举办、体育器材的销售、体育博物馆的建设……但,山西依然是体育小省、弱省。
在市场化大背景下,每一个国家、每一个行政区域都在谋求通过体育产业化达到提高国民素质的目的,因此,将眼光瞄向体育产业发展的历史、现实、未来,成为考察山西体育产业化的必要。从今日开始,本报推出《山西体育产业化现状调查》。
1 体育馆带动形成体育用品销售市场
在太原,如果要买服装,会有人告诉你去服装城;如果要买手机,会有人告诉你去大南门;如果要买电脑,会有人告诉你去南内环;如果要买体育用品,一定会有人告诉你去体育馆。体育馆,不单单是一个场馆,它早已成为太原体育用品销售市场的代名词。
“老板,这套散打护具再给便宜些吧,我们开武馆呢,以后要经常来你这儿采购。”6月8日,史先生和朋友在国体商城内为即将开业的武馆选购专业护具。“450元一套,已经是最低价了。”闫鹏,武和堂销售负责人,店内专门批发零售武术用具。
几次议价后,史先生以1100元采购到了武馆需要的首批护具,他说:“这里的护具质量好,价格要比其他地方实惠,我们体育圈里的朋友都习惯了来这里买东西。”送走史先生,闫鹏继续仔细核对起要发往外地的一批货单。
“2008年到2012年,全国掀起了一阵体育热,那时候的体育用品销售相当火爆,单是太极服的销售,我们一年就能做到17万元左右。”闫鹏说,从去年开始,全国上下都认真贯彻中央“八项规定”,体育用品的团购客户大大减少,他的销售量减少了三成左右。
“但因为全民健身的观念已经深入人心,体育用品的零售、批发生意仍然相当可观。” 在山西省体育馆附近,闫鹏所在的武和堂只是众多从事体育用品销售生意的商户之一。
1960年6月,山西省体育馆建成,坐落于双塔西街,紧邻解放南路,处在太原市中心区域。山西省体育馆曾是山西省运动员训练的重要场地,山西体工队、省武术队等体育运动队都曾经在这里训练。
在体育馆附近销售体育运动器械的商户中,闫鹏所在店面算是开店较早的一家。在他的印象中,因为体育馆的存在,运动员、教练员是这附近出现最多的人群,运动鞋、运动服、各类运动器械的需求量相对集中。
1988年左右,一些退休的教练员、退役的运动员开始在体育馆附近做起了生意,专门从事各类体育运动器械、服装的销售。当时,在体育西路上双塔西街到菜园街一段,出现了20多个销售各类体育用品的小门面。“因为这边做销售的都是专业运动人员,选择销售的产品质量过硬,不懂体育用品的人也可以得到专业指导,渐渐地,越来越多的太原市民选择到体育馆附近购买体育用品。
” 临街门面的体育用品销售模式初步满足了太原市民对于体育用品消费的需求,但国体商城的出现,改变了体育馆附近体育用品销售市场的面貌。
2002年,国家体育总局决定在全国的省会城市兴建一批专营体育用品的商场,山西聚华体育产业有限公司得到授权,建设以“国体”为名的商城。
上下两层的商场,把零散的经营户集中起来,统一管理,体育馆附近的体育用品销售市场自此提升了一个档次。 体育馆附近的临街小商户走进了大商场,销售的产品包括健身器材、户外装备、武术、网羽、乒乓、鞋帽等众多分类。
仅国体商城中的体育用品销售商户就从最初的20多家变成了如今的100多家,解决了400多人的就业问题。其中不乏太原地区及山西地区的总代理,电视背景墙装修效果图大全2014图片,其中的两个经营网羽及乒乓用品的商户在全国同类零售排名中名列前茅。
在当年全国兴建的20个国体商城中,太原国体商城的运营状况首屈一指。 随后,美莎国际运动城、探路者等体育用品专卖店也纷纷落户国体商城周围,体育馆附近的体育用品销售市场氛围日渐浓烈。
2 太原体育产业正在向集群化发展
如果有人认为太原的体育产业只有体育用品销售,那就错了,太原的体育产业正在向集团化、集群化发展。国体商城的经理张志宏亲眼见证了这个过程。 “我们公司最早是销售健身器材的,后来我们成为第一个将耐克、阿迪达斯这样的国际知名运动服装品牌引入山西的代理商。
”国体商城的经营之所以能在全国范围内首屈一指,有经营者的苦心经营,也有自己得天独厚的优势,“前店后场”是最大的特色。“我们商场背后就是露天体育场。顾客在运动过程中如果产生了临时的需求,可以马上到我们商场内购买。
买好体育用品的顾客,如果想要小试一下,也可以立马到场地里试用。”国体商城中,商户销售都是批发零售相结合的,销售状况好的商户每年销售额有三五百万元,经营一般的也有百八十万元。
张志宏说,利用紧邻场馆的优势,他们还开办了山西最大的室外篮球培训中心,每年寒暑假报名的学员人数有1000多人次。 1997年该公司成立了体育设施装饰工程公司,开始进行将经营触角伸向体育场馆建设领域。
在山西省体育中心建设中,包括运动木地板、草坪、跑道等在内30%的专项体育工艺建设由该公司完成。“体育产业中可做的内容有很多,细细研究才能将它做大做强。” 下一步,他们还将开展中考体能训练培训,用专业化的体能训练方式,帮助中考学子们真正提高身体素质,在体能测试中取得一个较好的成绩。
3 未来将是文体结合的体育文化中心
记者来到山西省体育馆大院时,工人正从馆内向外清理渣土。“我们不叫山西省体育馆了,去年10月更名为山西省体育博物馆、山西省体育文化发展中心。”山西省体育博物馆办公室主任刘彤告诉记者,山西省体育馆2009年被太原市政府命名为“历史建筑”予以保护,是太原市唯一受保护的体育类历史建筑,在这一场馆基础上改建博物馆,更有历史的浓重气息。
发展山西体育的同时也要了解山西体育的历史,在这样的想法推动下,山西省体育博物馆的修建被提上日程。
“你知道清末时咱们省就办过学生大运动会吗?你知道抗战时期,咱们省组建过战斗篮球队吗?”刘彤说,体育是一个专业领域,但山西的体育文化细细搜罗有很多有趣之处。石球、石镞、弓箭、蹴鞠、篮球……从远古到抗日战争时期出土的有关体育的文物都将在这个博物馆中与大家见面。
目前,博物馆的建设和文物征集工作正在进行中,正式开馆时,1000平方米的山西省体育博物馆将把山西的体育发展史娓娓道来。 张志宏说,未来,他们将对国体商城进行装修、市场细分的整体提档升级。
除此之外,体育用品经销商们决定抱团抵御网络销售的冲击,开展体育用品的同城网络销售。“这里的经营户都是曾经从事体育相关专业的运动员、教练员,或者是多年以来从事体育用品销售的。我们开网店的优势就是用专业的推荐和售后服务与现有的网络经营商户竞争。”
