胡佳阿迪达斯 令人不舒服的阿迪达斯广告设计
去年年末开始,阿迪达斯就在电视上热播自己的2008年北京奥运(搜吧)会系列广告设计。基本上,只要你打开电视收看各家电视台的体育比赛转播,总会在比赛间歇插播的广告中看到广告中全部被黑白素描处理,看不清脸的人群在托举着一个个穿着阿迪服装的体育明星。
据说这则广告的创意是表现千百万中国人承托起中国体育明星,鼓励其在北京奥运“为国争光”。画面借用奥斯卡名片《辛德勒的名单》中的表现手法,以黑白手绘众多中国人的形象,映衬身穿该公司所出品的红色运动战衣的中国明星,场面震撼,气魄恢弘。
不得不说,第一次看到这个广告时,心里也是觉得此广告创意做得相当不错,而且场面庞大,很符合阿迪达斯这样一个国际大品牌和北京奥运会TOP赞助商的身份。但是,当这则广告开始在各家电视台大面积播放,在公车站、地铁口都能看到巨幅海报时,自己慢慢觉得这个广告看得心里有些添堵。
想想看,一个个真实的奥运选手踩在一群全身灰色的人头上,尤其是底下万手伸出、人头涌动时,一种异样的感觉同样油然而生。尤其是胡佳那一版的广告,跳水(搜吧)冠军一头扎进灰色的人群,然后瞬间被黑色吞没,设计师看到这个镜头时,心里咯噔一下,觉得很不舒服。
胡佳版本的阿迪广告
上网看了网友对这则广告设计的评论,原来觉得这广告“不舒服”的不止我一个人。有的网友说的更夸张,“那些灰色的人群令我想到地狱,更像是地狱才有的真实场景,那是一种与真实世界隔离开了的灰色与冷色,乍看让人觉得震撼,继看觉得异样,再看觉得产生一种恐怖的阴冷。”
其实,阿迪的创意广告设计师在创意上完全没有问题,但是表现手法却有待商榷——在中国的文化认知中,红色是热情、是喜庆、是胜利,灰色则是沮丧、是失败(灰色人生)、甚至是死亡的代表(面如死灰),在奥运大背景下,宣传以奥运为主题的广告片,广告设计师竟然起用如此大片的灰色人群来表现,有些令人吃惊——当然,专业创意设计者是初衷或许是想用灰色与红色来代表虚拟与现实的界限,但却忘却了在中国的文化认知中,如此面呈灰色的人群、如此灰色的万头涌动的场面让人有着恐怖的联想,这实在是与阿迪达斯的设想背道而驰。
