陆滢里约 欧诗漫助阵里约奥运泳池 叶诗文、刘湘、陆滢出境
里约奥运硝烟已经燃起,全世界的目光都聚集到了巴西。赛场外也是风生水起,各大品牌纷纷抢占奥运高地,借助奥运提高自己的品牌形象。欧诗漫瞄准游泳赛事,冠名中国游泳队,让自己的品牌营销借助泳队扬名国际。
抓住奥运热点,是走向国际化的第一步。
今年的奥运大赛还未开始,赛场外各家企业的营销大战却早已拉开序幕。2016年作为奥运大年,四年一次的轮回再次向观众展现实力和自信的故事。欧诗漫经过50年的磨砺,在沉淀多年之后一朝薄发,奥运大赛就是它的不二之选。
里约奥运会关注度高,且极负使命感,上演的更是国家最优秀运动员在最高规格场所的竞技。而牵手中国游泳队,恰恰就符合了欧诗漫的品牌文化。此次为欧诗漫出镜代言的三位女子运动员各个光芒闪耀:大满贯得主叶诗文、泳池短距离之王刘湘、蝶泳皇后陆滢,都如珍珠般璀璨闪亮。经过了上届伦敦奥运的所取得的优异成绩,相信她们此次能再次刷新游泳历史成绩,在国际上看到更多中国运动员和中华民族品牌的骄傲。
借势奥运资源,阶梯式多轮次传播。
既然是玩转奥运,当然不止是中国游泳队官方合作那么简单。有着游泳队合作伙伴的资源,欧诗漫牵手腾讯,对线上游泳赛事进行独家冠名。要知道,腾讯是中国奥委会唯一的互联网合作伙伴,欧诗漫瞄准了腾讯的媒体优势和奥运强势的市场关注度,可谓是强强联手,多轮次的进行传播营销。可以预见,中国游泳队里的孙杨、宁泽涛、叶诗文、刘湘等一众鲜肉和美女们,势必又会引起一大波的讨论热潮。
运动员们也带有明星属性光环,一举一动都受到了粉丝的关注。中国游泳队本身也是奥运代表团内的颜值和实力担当,大家的热情早已在奥运大赛前就被点燃。会玩的欧诗漫更是在上海外滩震旦大楼拉出巨幅屏幕广告,为中国游泳队健儿助威,瞬间燃沸线上线下粉丝的激情。
抓住年轻人心理,吸引他们的眼球。
作为奥运会冠军第一时间采访权的三家国内媒体之一,腾讯创新推出《金牌驾到》,就是围绕冠军打造赛后看点。欧诗漫深知观众不仅关注着赛事成绩,更好奇运动员们场外的生活。敏锐的嗅觉让欧诗漫成为奥运节目《金牌驾到》的特约赞助商。欧诗漫执行团队也将奔赴里约,全程参与节目录制,赛场内外都将看到品牌的宣传推广。珍珠与冠军相结合,传递更多拼搏和自信的正能量。
霸占手机屏,多维度互动体验
当你睡前刷一刷朋友圈,你是否看到欧诗漫的微信广告,当你早上在地铁打开腾讯新闻、今日头条、凤凰新闻等,会赫然发现欧诗漫与三位游泳女将成了开机画面,当你在公交车上打开优酷准备看一集最热门的《幻城》,边看边吐槽的时候,也会看到欧诗漫的身影。
没错!除了传统的电视和互联网的冠名,欧诗漫还悄悄的霸占了我们的手机屏幕。针对时下最热的直播app,欧诗漫还与花椒共同推出的一档剧情式直播节目《耐撕实习生》,就是其大胆创新的玩法。
营销方式五花八门,各种影视剧冠名植入、段子、网红、直播等方式充斥着我们生活,对于奥运营销来说,更将会成为有史以来规模最大的一次。消费者早已脱离了比价比质的阶段,消费行为有了质的转变。在这次浪潮中,品牌商如何抓住商业契机,赋予商品更多个性和认同感就尤为重要。“2020年,欧诗漫销售业绩欲突破100亿,做到中国一线品牌,成为世界级品牌。”相信欧诗漫借助这一次的品牌影响力,一定能实现自己的壮志雄心。
