胡夏综艺大热门 聚焦上视节网综热:新格局、新生态和网综大时代
2016年,网络综艺大爆发之年。先是腾讯视频、爱奇艺等视频网站相继发布扶持网络综艺节目的相关计划,接着《你正常吗》(第三季)《约吧!大明星》《拜托了冰箱》(第二季)《火星情报局》《奇葩说》(第三季)等拥有专业制作团队、强大明星阵容大型网络综艺节目纷纷上线,不仅播放量一路走高,口碑也纷纷爆棚,网络综艺迎来"大时代";由此网络综艺也顺势成为6月6日开幕的第22届上海电视节的题中之义。
而在6月8日,由上海电视节和腾讯视频主办"互联网时代的综艺新生态"主题论坛也吸引行业的关注,这场由业界综艺大佬共同参与的观点碰撞,也成为本届电视节网络综艺话题讨论的中心:8日上午,乐正传媒董事、副总裁彭侃,东方卫视节目研发中心总监、东方卫视中心总监助理、《极限挑战》总导演任静,乐禧文化创始人、《奔跑吧兄弟》一二三季总导演岑俊义,以及上海幻维数码创意科技有限公司副总经理唐昊、爱奇艺高级副总裁郑蔚、腾讯视频综艺业务部总经理马延琨共同就"网络综艺"相关话题各抒己见、同台论道。
新格局——网综版图高歌猛进
2015年是网络综艺"井喷"的一年,《我们15个》《你正常吗》《奇葩说》《偶滴歌神啊》《晓松奇谈》等大举进入全民视野;到了2016年,腾讯视频就有《约吧!大明星》《拜托了冰箱》(第二季)《你正常吗》(第三季)《放开我北鼻》《作战吧偶像》《Hello!
女神》《饭局的诱惑》《RUN,看你往哪跑!》《拜托了衣橱》等综艺节目陆续上线,让网络综艺的影响力更上层楼。经预估,2016年排名前三的视频网站的收入规模经总计将达到100亿元,而观看网络综艺节目的受众约占总视频用户的58%,网络综艺的市场规模正在不断扩大,背后则是各大视频网站蓄势以谋,对网络综艺这一资本热土的全力逐鹿。
正如腾讯视频综艺业务部总经理马延琨不久前在"下一站,越作越嗨"发布会上宣布,腾讯视频携金牌制作人宣告成立"嗨联盟",并设立10亿"嗨基金",即从今年起,每年投入10亿基金以完善产业孵化成长,支持自制内容建设,支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作。在本次论坛上,马廷琨再次从性价比、人才储备等角度表达了腾讯视频对自制综艺的大力支持和极大信心。
也是从各大视频网站规模化进军综艺自制领域的2015年起,传统电视人也纷纷进入网络综艺领域,这一态势在今年愈发明显。郑蔚和岑俊义如今都已漂亮地完成了从传统电视台到视频网站的转型,并在本届综艺论坛上阐述了自己在这一历程中的深切感触。
同时,专业人才的流动也形成了视频网站的一次大逆袭——开始从播出下游往制作上游转化,并给整个产业链带来了巨大冲击与改变。总之,资金和人才的大规模流入,使得今年各大视频平台全年基本都有多达十档以上原创网络综艺推出,以腾讯为例,去年是一个季度一档节目,今年已经上升为一个季度三档以上,网络综艺市场扩充之迅速由此可见一斑。
新生态——分道传统内容为王
首先,网络综艺呈现出鲜明的"网络化特质"。这也是与传统综艺节目最大的不同之处:互动性强、新鲜度高、时长短,满足观众多重情感需求。就像腾讯视频所一直强调的那样,用户需求是网络综艺存活的命脉,网络综艺不是在做一个节目,而是在做一场"体验"。
所以,满足用户新鲜感、伴随感、参与感、社群感等诸多情感体验,才是网络综艺的追求和优势所在。等也都是依赖其强烈的网综特质和丰富的情感供给而取胜。如5月12日上线的腾讯原创明星网友互动类真人秀《约吧!
大明星》,是金牌制作人谢涤葵首部网综之作,突出网友的参与程度,截至5月30日便拿下超1.4亿好成绩;今年将推出的《放开我北鼻》是东方卫视内部制播分离改革以后成立的上海东方娱乐传媒集团有限公司和腾讯视频联合制作,李文妤团队操刀的一档纯网真人秀,由"小鲜肉"带"小小鲜肉",真人版萌娃养成RPG游戏。
节目集结暖男担当马天宇、长腿欧巴于小彤、才华担当刘宪华组成大北鼻团,十分注重以各种形式调动网友的兴趣和娱乐体验,相信也会成绩不俗。
其次,内容为王,主要体现在定位年轻群体和节目类型多元。据分析,网络综艺受众群体中30岁以下年轻人占70%;视频综艺用户58%为女性;55%的网络综艺用户通过移动设备收看;重度用户收看网络综艺时长为每周14.
5小时,再考虑到90后网络原住民已成为综艺节目的主体受众,无不显示着网络综艺的主要服务对象就是年轻人。这也决定了网综的内容必须保持迅速更迭创新和多元化,以迎合年轻观众快节奏的生活、娱乐方式,以及多变、个性化的娱乐需求。
以正在热播的《拜托了冰箱》第二季为例,不仅捧红了年轻人追捧的"何尔萌组合"(何炅和王嘉尔),更是借助腾讯视频的品牌和资源,充分满足年轻消费者的娱乐需求,打造一档全民热捧的下饭综艺。
稍早之前在韩国首尔的发布会上,由腾讯、韩国最大的娱乐公司之一的YG和SBS联合打造的《作战吧偶像》也将进入制作阶段,该节目更是抓住中国的年轻人对韩流和音乐的喜好,专门为他们打造的一档音乐节目,让中韩两国的最年轻的歌手参与PK,中国男歌手包括胡夏、薛之谦、王烁鑫、于湉等,韩国歌手则是主要是YG旗下的艺人,包括朴宰范、禹智皓、姜昇润、宋昊浩等等。
所有的网友所有的观众都可以直接在网络上参与各种投票,选定我喜欢的歌手他希望跟另外哪个歌手做搭配,包括唱的歌曲可以由网民直接投票决定。
最后,相较于电视台和传统综艺节目,网络综艺是互联网技术护佑而来的后起之秀,也正是互联网对综艺节目的日渐渗透,才逐步形成了当今综艺市场的新样态和新格局。同时,网络综艺的狂飙突进,也在改变着中国综艺市场的生态——一方面,视频网站在资金、人才和技术产品上加大投入力度,积极谋划布局各自平台综艺品类,甚至将优质网综节目反向输出到电视台;另一方面,一些中国顶级的制作人也开始从卫视转战视频网站,就节目参与人员架构而言,这无疑是金字塔顶尖的位移,两方面相互作用,融合和竞争共存。
不可否认,网络综艺凭借诸如直播提供实时互动、后期技术不断提升、内容垂直和细分交互、机制灵活产业链强大等优势,使得传统电视台在互联网技术浪潮下面临严酷挑战,但无疑,在给卫视压力的同时,也在释放卫视综艺的产能,使其求新求变,积极运用"互联网 "思维拓展未来空间。
网络综艺是综艺新生态的促成者、建构者和未来推动者,虽然目前其版图扩张迅猛,但也不可避免繁华还是虚荣,爆炸式发展后市场饱和还是前程依然锦绣的质疑之声。发展之路向来曲折和光明皆为永恒,毋庸置疑的是,正处于构建之中的中国互联网娱乐新生态,需要各方的合力共建和理性维护,当下,综艺领域可谓鏖战正酣,上视节综艺论坛"互联网时代的综艺新生态"立于宏观与客观,纵横捭阖,这对本行业的未来发展意义匪浅。
近年来,自制综艺借互联网之东风,在短短时间内实现飞跃式发展。从2014年兴起时"大作未有,制作未精,盈利欠缺",到2015年井喷式涌现、"名利"双赢,再到2016年上半年的精品迭出、持续升温,中国自制综艺已然从幼芽初萌成长为枝繁叶茂,在改变中国综艺生态系统的同时,继续深耕细作,因而我们自然期待其未来的蔚然盛景。
