苏芒哪里人 时尚芭莎掌门人苏芒
《时尚芭莎》要为那些“拥有不甘平凡的心态、超人的智慧和魅力,有远大的目标和坚持,在事业、爱情、生活上都要追求完美,并获得成功的女性”提供美好的精神家园。
苏芒做到了。不仅如此,她还试图告诉大众时尚的真正含义——它不仅代表一个人精神追求的物质产品,也是精神层面的另一种展示。
说起《时尚芭莎》,就不得不提苏芒,她的名字和这本杂志的命运紧紧联系在一起。这位再三强调自己绝不是“时尚女魔头”的主编,用短短几年时间,将她所在的媒体发展为当下中国最红的顶尖时尚杂志,也让自己成为业内最具影响力的时尚教母。17年来,苏芒和她的杂志,以中国时尚创造者和推动者的姿态,专注扶持中国本土设计师,对中国时尚产业的国际化进程发挥着巨大作用。
17年时尚生涯,苏芒见证了中国时尚杂志的从无到有,她也从来不觉得时尚杂志就是教人穿衣打扮的行为指南,“我们一直想做一个大女人的杂志,大女人和小女人的区别是不仅仅关注自己还关注别人,除了关心自我幸福还关心她人的幸福,除了关心自我健康还关注社会健康,她除了有女人的特质之外还具有作为一个公民的造诣和责任。
我不是说大女人要很强势,我也很女人,也天天化妆臭美,但我们是要办一本大女人的杂志,大女人有大胸怀。”
疯狂于蒂凡妮
苏芒出现在记者面前的时候,穿着一身还蛮正式的套装。“其实,我常常直接穿了party服来上班,这样晚上出席晚宴就省得换衣服了。”她笑道。拍照的时候,她又换上一双国贸买的紫色高跟鞋。
苏芒的家里是满屋的衣服和满屋的鞋,她和很多女人一样疯狂于购物。因为工作繁忙,她连逛街的时间都没有,只能把这个爱好放在出差的空当中。“随时随地逛街,所以常常给人造成的印象就是‘这个人好大手大脚啊!’”其实,她更郁闷于自己没处花钱。“我除了每天花点钱打车,中午吃个盒饭,还花什么钱呢?以前还有个星巴克,现在连星巴克都没有了。”
苏芒喜欢不断更新自己的衣柜,不过有些东西,对她却是永恒的,譬如蒂凡妮(Tiffany)钻戒。她伸出自己细嫩的双手,四个戒指中,有三个是Tiffany的,一个是Cartier的,银白的手镯则是好友章子怡送的,同样是Tiffany品牌。
“Tiffany是个很好的奢侈品,她背后有很浪漫的含义在里面,比如海誓山盟等等,打开一个盒子就好像打开了一个梦。”说这话时,苏芒有点像电影《蒂凡妮的早餐》中的奥黛利·赫本。
从文艺青年到时尚先锋
跟很多在90年代初,从其他行业小心翼翼涉进时尚界的下水者不一样,苏芒打一开始就是时尚的追求者,尽管当时国人连时尚这个概念都没有。从中国音乐学院毕业,苏芒自称自己曾是“文艺青年”,曾经发表过散文、小说和诗歌,她喜欢买过期的港台杂志看,因此对品牌和时尚的看法都比当时的人多了解一点。“当时在中国,时尚这个词只存在于词典里,人们顶多知道时髦。”
1994年,苏芒加入中国第一本时尚杂志《时尚》杂志社。1993年创刊时,条件很艰苦,只有7个人,在一个小四合院里,搬着板凳每天生炉子吃饭。在这里,苏芒先后做过记者、编辑、客户经理,还做了五年的广告业务。
这五年的销售经历,让苏芒一步一步接触世界顶极品牌, “我特别敬佩他们自己对品牌的珍重,持之数百年不懈的努力,那些极小的细节要做得十分的独特、完美。”无论是杂志定位、品牌重建,甚至市场宣传上,她下意识地向这些奢侈品客户学习宝贵的经验,并在后来运用到杂志管理中去。
在苏芒任职《时尚芭莎》主编的七年内,《芭莎》中文版成长为该杂志国际版中排名第一的版本。她更全球首创高端男士品位杂志《芭莎男士》,以大胆的创新和先进的国际化意识,获得巨大成功。
在苏芒眼里,时尚是一个“以时装美容为主导,让人的生活可以变得更加美好的一个行业”。她觉得时尚渗透到生活也就是这几年的事情,“近五年时尚行业得到理性的发展,变成人的生活形态领域里对生活的期待和一种美好的愿望,这种愿望被大大调动到各个商业领域,无论地产项目、电子产品、服务业、餐饮行业,各个行业都打时尚意识牌。
时尚从根本上讲,第一是时代美的表现,第二是人们对更有品质更美好生活的一种渴望,因此在过去几年里时尚发展得特别迅速。”
报道时尚,更创造时尚
在苏芒的眼中,做一名时尚媒体人,最终目的是创造时尚。她说,芭莎是为中国的精英女性服务的,使命就是把中国最杰出的作品展现出来,并通过媒体的力量和非凡的创意向全世界介绍她们,让他们的作品和国际大师级的作品展示在同一个平台上。
她带领《时尚芭莎》第一个为中国本土设计师拍摄独家大片,始终坚持大篇幅向读者介绍自己的设计师,坚持用中国摄影师和造型师。在苏芒的眼中,时装没有国界,只有杰出的才华。她特别策划的“中国时尚创造者”、“中国时尚谁的江湖”、“ 中国时尚设计者”、“ 100位中国时尚人的光荣与梦想”等大型专辑,让全世界领略到成长中的中国时尚的非凡力量。
从2006年开始,苏芒开始欣喜的看到,很多非常有影响力的媒体也开始关注中国国际时装周,接下来一些很有国际影响力的杂志也开始深入报道中国设计师,她为中国的设计师感到由衷的高兴。时尚为中国诞生了自己的设计师、时尚行业精英,这是最大的成就。
“慈善是更加广阔的爱”
2003年2月,非典来袭后,苏芒忽然意识到当国家遇到灾难、疾病、战争的时候,很多东西变得没有意义,“没有意义的事情让我觉得非常痛苦,正好在此之前我采访过那英,编辑回来跟我说:我们杂志在国外是很有名的一本杂志,明星们一天到晚老做慈善活动,咱们杂志能不能把明星穿过一次的衣服组织一次拍卖卖出去?我觉得挺好,那个时候我们就想起做这个慈善活动。
我觉得面对重大的灾难和问题,我们必须得做点什么,我们能给人送时装吗、能给人送化妆品吗,能给非典患者送杂志吗?你觉得好意思吗?但是那个时候杂志刚刚创刊,也没有太多的钱。
所以我们做了一个专题,那个专题做得特别好,讲慈善到底谁需要谁,实际上到底什么是慈善?并不是穷人需要富人的钱,而是我们每个人需要活下去,需要更加广阔、更具美德的意义、更加广阔的爱。
”苏芒和团队把手机里仅仅认识的那些人的电话打了个遍,李亚鹏、胡兵、吴大维、柯蓝、鲁豫等都来捧场,“我们搞了明星慈善夜,拍得16.5万元。”
从那年起,明星慈善夜每年都办,苏芒觉得,做慈善贵在坚持,并且每一年都要深化慈善的主题。相对各种名目的慈善活动仓促上马,芭莎的明星慈善夜筹备期往往长达8个月,全部由整个编辑部亲历亲为。“我们的慈善挺纯粹的,执着、纯粹,才可以走到今天。
我们是第一个开创了一个崭新模式的杂志媒体,以时尚品牌和传媒力量为一体宣传慈善理念、推动年轻人中慈善事业的进程。我们一直不断深化深入的做,我觉得要非常纯粹的做慈善,每一年坚持不做任何商业行为。”
很多人都好奇,苏芒是怎么“搞定”章子怡、周迅这些大牌来捧她的场的?苏芒觉得,自己就是把这些大牌当普通人对待,“都是一些好孩子,平时大家对明星的误解特别多。他们问,苏芒怎么能和一些大人物搞得关系都特好,其实最关键的是,你把他们当什么人看,我总是把明星当成一个人看,我能看到他的伤心和不容易,后来他们都和我成为很好的朋友。
比如说章子怡,她的经纪人是No.1的经纪人,活动前给我提了100多条要求,我说我以我的生命来保证。章子怡当时本来不接受任何采访,但后来也接受采访了,该做的都做了。她就是被那种气氛感动了,真情流露。”
“一句话,明星也是人,名人也是人,都是人。我们特别真诚和感激,觉得这个世界上这么多好人。我们老问好人在哪儿?好人都坐在一起,好人看好人格外安心,每一年的活动我觉得都像给自己身心一种净化,还是坚信这个世界上好人多,善良的东西多。”
时尚也是精神层面
的另一种展示
在很多人的眼里,时尚就是一个手袋,一件华服。苏芒一直在试图寻找答案,想探讨到底什么是时尚品,告诉大众时尚的真正含义——它不仅代表一个人精神追求的物质产品,也是精神层面的另一种展示。“我希望通过自己的工作以及自己创办的杂志让中国人和中国的企业家认识到,时尚在今天已经不仅仅是一种表现的形式,它更多的是种价值的体现。
时尚到底通过什么样的手段让一个价值五美金的产品可以卖到五百美金大家还趋之若鹜,一个爱马仕的包每一年升值,五年前四万多块钱,现在近八万块钱的价格,并且你需要排队等半年、一年你才有资格买这个包,这里面的核心秘密就是时尚的商业价值。
我觉得时尚的价值就等于人性的价值,它其实是做好了人性的生意。一方面我希望中国的企业能够更多的意识到品牌是多么的重要,品牌可以让你的产品不仅仅参与价格的竞争、功能和技术的竞争,更多的是让你在人群中找到自己的属性,然后用品牌的价值为你的产品升值、为你的企业在社会上塑造一个全球人皆可认知的知名度、美誉度,你的品牌可以为你的消费者带来金融的感受、身份的识别、自我心灵的抚慰。
”
苏芒每天只睡5个小时,但她说自己已经很幸福了。她希望《时尚芭莎》不仅介绍时装美容品,还能够让女人变得更聪明,把工作做到更有意思,生活得更精彩。综合
