吕焕斌反对制播分离 导读:吕焕斌:推动媒体融合 制播分离有利于媒体做实
现场提问:我想问一下吕台你怎么看待制播分离给我们这些电视台带来的影响,你觉得下一步会是怎么样的走向,电视台怎么塑造自己在内容制作这个里面的优势?
还有一个最难突破的是我们有很多固有的体制,这种体制有些是有形的,有些是无形的。你要玩这个(新媒体)就要尽量的跟它在一个平台上玩,如果你跟他不是一个平台玩,你就是打不过,就没有办法玩这个游戏,所以我们必须要接近它的当量,比如他是80公斤级,你也要接近他,否则你就不要上台了,这是我们为什么说在尝试着一步步接近这个体制。我们相信,明年我们有更大的一些改变。
那么,制播分离怎么理解,从我们来说,它是一种顶层设计,在台的顶层设计上是制播分离,我们把制作整个打包进行公司化,进行内部的制播分离,不是依靠外面的制播分离,而是利用制播分离来做实媒体,警惕可能出现的人才团队空心化、媒体平台管道化和未来传播边缘化等问题。
我们很多东西已经不在自己手上了,大量的电视剧都是公司制作的,如果一些综艺节目也不在我们手上,也在社会公司的手上,丢掉了内容,也就丢掉了主流媒体的品质和品牌。这个问题不一定我的回答就是对的,只是我们现在是这样做的,做新媒体的时候,与新媒体进行融合的时候,深深感到最核心的就是我的IP,这个东西没有其他可以取代。
主持人:我想作为一个学者而不是主持人点评一下吕台长的讲话:传统的知识产权来源于著作权,著作权随着时代发展增加了很多新的权利,目前还没有法律条文界定,但是价值巨大,移动端内容的延伸价值大于传统的电视端,大于传统的PC端。
我想刚才吕台长说的值得很多人深思。下一轮问题,台长既作为业界的领袖,又作为资深传媒人,从对操作者提建议,也带有奖掖后学,在展望中给在座各位以及不在场的人提建议,在媒体大融合下你最应该做什么,你最应该着手做的是什么?
吕焕斌:我最深的感受是无论是新媒体还是老媒体,我们规律都是一样的,任何时候开始都不会晚,我觉得正当其时。我曾经跟大学生讲课时开玩笑说:我们都是文科生,在座做媒体的大部分是文科生,但做新媒体的都是理科男,理科男颠覆了文科掌握的理念和游戏规则,被理科男抄了后路。
我说大家一定要有信心,最后掌握和驾驭它的都是文科生,任何时候不要丧失信心。无论你的年龄和知识结构怎么样,你要干这一行必须跳进去,要游泳就一定跳进去游,不要老是看着,对于我们来说,跳进去那一刻很害怕,游起来很享受。我们不能只说不做,最终做好做歹必须做,等死不如找死,找死说不定还有活路。
