霍夫兰休眠 【请教】关于霍夫兰的“休眠效果”(sleeper effec
1. 在研究信源的权威性和可靠性对劝服效果的影响时,霍夫兰得出的研究结果是:从短期劝服效果来看,在不考虑信息内容的影响(或者是假设信息内容对劝服效果的影响既定),信源的权威性与可靠性对劝服效果影响更大;但是从长期来看,被试者会渐渐只记得信息内容,而忘记信源的权威性与可靠性对其造成的影响,也就是说从长期来看,较之于信源的权威性与可靠性,信息本身内容的劝服性是更重要的,这就产生了所谓的“休眠效果”。
其实质上是指内容的劝服性在最初处于“睡眠”状态(即对被试者没产生影响或产生的影响很小),但随着时间的发展,内容的劝服性渐渐显露效果,开始发生影响作用,即达到所谓的“休眠”效果。
比如,现实中经常出现这样的事情,一个人在回忆某人曾说的某一句话的时候,往往只记得那句话本身的内容,而常常忘记这句话是谁说的。
2. “双面提示”也是霍夫兰劝服效果研究中关于传播技巧如何影响劝服效果时提出的概念,即“单面/双面说服”(又译“一面提示/两面提示”)。
这个具体内容我就不说了吧。。。。。。 麦奎尔的“防疫说”是在霍夫兰的“双面提示”概念基础上发展而来的。即,为了达到更好的“反宣传”效果(确保正面信息传播效果,抵制反面信息的说服),首先向受众传递一个程度较弱的与反面信息有关的内容,让受众知道存在这样一种信息或事情,并且在某种程度上认为其实不良的;然后再正式向受众传递正面的(即我们本来索要传递并使之产生劝服效果的信息),这时候受众就同时拥有两种不同的信息,但是有正反之反,很明显受众是偏向于接受正面信息,反对不良信息的。
在这个基础上,当程度更为强烈的不良信息对受众发起宣传时,受众会自觉的抵制不良信息的影响,从而反响强化对正面信息的信任。
这个过程就产生了“防疫效果”。和医学上的“接种疫苗”是差不多的思路~~~ 矮油没时间帮你想例子了~我得走了。大体就是这些个意思,LZ自己体会吧~~ 我也是抛砖引玉,组里牛人辈出,还望批评补充~~
