蒋琼耳年龄 上下品牌CEO蒋琼耳:2015上半年营业额增加77%
过去12个月内,在中国的国际奢侈品牌营业额下降,这是中国高端奢侈市场持续低迷的迹象,亚洲市场特别是中国市场一直以来都是奢侈品牌的业绩引擎,但如今,显然已受到全球经济放缓的影响拖累。
高档服装、珠宝首饰、豪华轿车和跑车等都感受了中国、香港和澳门市场的压力,当然部分例外。其中,法国奢侈品牌爱马仕已经建立其独立中国品牌“上下”,提供一系列在中国设计和制造的男装、女装、配饰和家居饰品。这种品牌的组合被证明是非常成功的尝试,品牌CEO蒋琼耳称公司2015年上半年的营业额相比去年提升77%。
但中国的经济增长速度正在放缓,预计2016年的增长将低于7%,相较2017年,该数据为14.2%,但整体趋势仍为增长。中国富裕阶层尚未停止购买奢侈品的欲望,只是他们的品位有所改变。他们不想亲自到巴黎、米兰、伦敦或纽约旅游寻找最精致的商品,此外,他们已经厌倦了西方品牌在中国复制他们的商业策略,顾客希望感受到品牌在努力为中国消费者定制一套吸引的市场营销措施。
蒋琼耳告诉《星期日泰晤士报》表示:“我们在消费者和中国工艺文化遗产之间建立联系,同时也在利用现代设计引导未来生活的艺术。”她强调,这是在中国重塑国民奢侈品市场的方向。
有业界人士分析指出,未来的中国奢侈品销售将引领世界未来,很可能重塑“中国制造”的形象。目前,中国市场对西方奢侈品的接受程度极高,在中国的设计师门店数量比在世界上其他任何国家都多。
爱马仕国际过去八年来一直试图塑造一个叫做“上下”的中国奢侈品品牌,押注热衷奢侈品的中国消费者对价值4600美元的竹皮手袋和价值10万美元的明朝风格家具的需求会越来越大。“ 不过,爱马仕国际有高管在接受采访时曾表示,到2016年,“上下”品牌才能够实现盈亏平衡,截止到目前,公司也依然没有透露这个中国品牌的具体销售数据。
有分析师表示中国本土高端品牌也到了行业爆发临界点。
咨询公司A.T. Kearney合伙人托斯滕-斯托克(Torsten Stocker)表示。:“中国消费者对奢侈品的兴趣正在变得简单而广泛,已经不再像以前一样只看中知名大品牌,现在他们更倾向于探索那些品牌知名度较小但是更加个性化的品牌,其中也有不少中国本土品牌,”
较早前,蒋琼耳预计“上下”品牌未来几年会遇到更多竞争对手,中国市场品牌迭代速度太快,但她没有透露竞争对手是哪些,有业界分析指出去年高调亮相的设计师马可的品牌无用是其主要竞争对手之一。
对于中国奢侈品消费者近几年发生的转变,蒋琼耳曾表示:“今天的中国社会经济发展到一定的水平,有一部分人在体验了西方的奢侈品之后,开始逐步回归到自己的文化根基,寻找更好的生活方式,最近的3-5年有这样的现象。我觉得这也是一个必然趋势。生命是圆的,当走到一个阶段,一定会回归。”
