微播易徐扬:内容营销新趋势正被直播百倍规模放大
2016年9月9日下午,微播易CEO徐扬在中国内容营销高峰论坛上表示,直播、短视频等为代表的视频社交产业,正在将内容营销这一新趋势以百倍规模放大,并将彻底改变今天的广告、公关行业。
当天,在北京召开的中国内容营销高峰论坛,是由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主办,微播易被郑重邀请为联合主办方。在会上,来自全国的公关行业创始人、CEO们深入探讨了当下各种传播新趋势。迪思传媒首席执行官、华谊嘉信联席总裁黄小川也表示,公关行业有望进入千亿市场规模。而在这一快速增长的市场中,直播正在重建内容营销的玩法与规则。
徐扬表示,以直播为代表的视频社交,虽然优质内容是核心要素,但背后仍是“信任”在发挥着重要作用。在“信任”的不断增强中,粉丝交付给到自媒体与品牌之间的“时间货币”快速增加,粉丝与自媒体、与品牌之间的互动也在快速增加。从微博、微信中带来的改变,在直播这一新的媒介形态中更是发挥到极致,用户沉浸在内容中,也实时进行着双向互动。这是过去媒介所无法提供的体验。
新的变化彻底改写了内容营销的玩法和规则,粉丝和用户们转而追求“好内容”。“好”的定义包含了好的品牌、好的产品、好的服务。近期,微播易在大力推动直播营销的同时,看到了许多新的变化。如在“信任”这一大语境之下,粉丝们会乐于听从主播/网红的建议,直接购买好商品、采购好服务。这些转变,正是企业在进行营销时最渴求的变化。
同样,这些变化也带来了产业的调整。徐扬表示,对“好”内容、“好”产品、“好”服务的追求,会促使更多专业服务环节出现。微播易当下正专注于此。
同时,这个追求还将带来传播、公关产业在现在基础上的进一步细分。如优秀的公关公司将会日益占据行业主导地位,他们将专注在对于产业和客户的理解之上。微播易则一直专注于协助公关公司做好传播需求与合适自媒体之间的匹配工作,自媒体则专注于做好内容与服务,其他环节则专注于做好自媒体平台等等。这种分工合作、专注细分领域的趋势,在内容营销领域将越来越明显。
此前,微播易启动了“疯狂直播季”项目,协助行业中的各个环节尝试直播营销。徐扬表示,未来还将持续协助各个环节用好直播。
