佐藤卓的设计风格佐藤大的设计道:越寻常越奥妙

2018-02-23

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文章简介：远山商社社长治山正史就记得佐藤大第一次见他时说过的话,"设计就是要通过自己的方式让顾客购买这个产品.如果达不到这个目的,再好的作品都是徒劳的." 2011 年秋

远山商社社长治山正史就记得佐藤大第一次见他时说过的话,“设计就是要通过自己的方式让顾客购买这个产品。如果达不到这个目的,再好的作品都是徒劳的。” 2011 年秋天“HALSUIT”东岗山店开业后,西装销量比上一年增加 10%,价格提高 40%,来店顾客停留时间延长了 40%。

佐藤大从不把自己当艺术家,他不会纠结于产品在细节上的差异,也知道客户需要的不是你的异想天开。就像设计一棵树,他不会从叶子的角度出发,他看重树干和树根,应用到品牌设计层面,他认为设计好的“干”和“根”就是确立品牌效应的根本。

比如为西班牙鞋履品牌 Camper 设计店铺,他知道 Camper 鞋既不能帮助人们跑得更快,也不是为穿着者提供什么身份标志,于是他着力于让人们发现步行的乐趣,就通过人们看到一双双的鞋子在店内空间自由漫步的画面,来传达这一理念。在这个案例中,漂浮在空中来回漫步的鞋子不是佐藤大刻意制造的美感与趣味,而是他从 Camper 鞋舒适特性出发想象的“让你爱上走路”的神奇魔力。