设计师佐藤卓 东艺大·佐藤卓 | 设计师该如何保持锐利的感受力和丰富的创造力?
佐藤卓(SATOH TAKU),日本知名的包装设计师、策展人。 1955年生于东京 1979年毕业于东京艺术大学设计专业 1981年,他在东京艺术大学研究所毕业,曾任职电通株式会社 1984年成立佐藤卓设计事务所 他是日本中生代最具分量的设计师之一,跨足各种设计形态,从企业识别到产品设计,累积为数甚多的优秀作品。
佐藤卓の跨界设计
他的平面设计从“NIKKA PURE MALT”的商品开发起步,接连设计“乐天薄荷口香糖系列”、“乐天木糖醇口香糖”、“大正制药Zena”、“明治好喝牛乳”、“S&B SPICY & HERB系列”等商品,并且为“BS朝日”、“金泽21世纪美术馆”、“三宅一生设计文化基金会”等进行识别设计,担任NHK教育台“日本语游戏”的企画与艺术总监。
此外,佐藤卓还参与以设计观点解剖量产品的“设计的解剖”企划等。 佐藤卓为明治乳业所做的包装设计,使“明治牛乳”雄踞销售冠军十年。在这个包装中,佐藤卓着力表现“原有风味”,明治好喝牛乳一案,其实就是寻找“原有风味”的作业过程。
带有圆形符号的饮料罐,有着很好的可视性,即使在很远的地方,也能够一眼识别出来。
在【深泽直人】的邀约下,佐藤卓为其风靡全球的自创品牌“±0”跨刀设计,从名片、包装、官网、型录到展场的平面设计。
2007年开幕、吸引全球目光的21_21 Design Sight,是建筑大师【安藤忠雄】运用三宅一生“一块布”的创意概念设计而成的,而墙面上那块标示着21_21白色字样、如门牌般的水蓝色铁板则是出自佐藤之手,成为整栋建筑抢眼的焦点之一。
年轻的同学总在问类似的问题,企图索要一种可以一劳永逸的答案或方法。然而,做好设计,最重要的是用心,一颗正确看待设计,以及正确看待自己的心。对此,佐藤卓有什么想对我们说的呢?
佐藤卓想对你说的话
Q1:设计师如何寻找灵感,如何激发创造力?
首先,设计师要掌握技巧。但做设计的时候,你需要排除一切干扰,把自己归零、腾空,否则你会过分在意自己的主观意识,做自己想做的,而忽视该做的。
集中注意力想你应该做的,灵感会降临到你的设计上。我做过很多工作,没有一件是完全一样的,但我会调整,适应这些工作,不以自己为中心。而如果以自己为中心考虑问题,做出来的东西就会千篇一律。
Q2:设计师该如何保持锐利的感受力?
我认为好奇心很重要。就像小孩,出生之后开始用眼睛观察周遭的世界,对身边未知的东西经常提出"这是什么?"的问题;然而长成大人之后,人们的好奇心却越来越少。这里的原因在于人们倾向于对所有的东西进行概念化。而如果对既定概念进行反问,比如说,杯子是什么?水是什么?人们可能没有一个明确的答案。很多人对好像已经知道了的事物实际上并不了解。
在保持好奇心和追问的态度的状态下,走自己的路,在我看来是设计师维续锐性和创造力的根本。
Q:3:您的设计互动性很强,有人和人的互动、人和物的互动,它的意义在于哪?
我们看艺术家的作品展、听音乐家的音乐会,如果只是去看和听的话,可能会比较无趣。所以我会设计很多互动方式,把大家的感官都调动起来,让大家【参与】进来。而且不是自己把所有东西做完,而是会跟很多设计师、艺术家合作。
Q4:您的设计中比较少见日本传统文化元素,您对传统文化设计是怎样看的?
我很尊重日本传统文化,自己也会学习。但是过去的东西都有了,过去的设计师也做过了,再做同样的东西出来,意义不是很大。毕竟现在媒介、传播途径不一样了,以前的设计和当下的某些环境也并非十分契合,所以要重新思考。
人和环境都在不断变化,如果跟以前不一样,但最起码要知道以前有什么。而设计的可能性就在于不断地实验,实验了才知道。所以工作并非做完就算了,之后还要有很多思考。所以平时做设计时就会经常思考,加入一些文化,又和过去不同。
Q5:对初学者的建议?
在设计时,各种各样的做法都可以。但是,设计和纯粹的艺术不同,要时刻留意和观察,要密切关注周边,考虑未来可能发生什么。一般人会觉得自己是最重要最核心的,但做设计的话,要把自己往后放,不能以自己为中心。
佐藤卓 x 东艺大
“设计不是主角,它是连系者”,藉由设计的力量,将产品价值与使用者连系起来,成为一体。这就是他最为人称道的“日常设计”,也是他功力之所在。
从佐藤卓的设计中,也可以感受到日本那隐藏在基因中的设计理念。日本的设计教育基础根本上从人性出发,解决从心理,情绪,行为上的问题。
时长
4’32
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