佐藤卓设计 设计就是充满创造力的整理术——专访日本知名设计师佐藤可士和
新华网日本频道东京5月23日电(记者 马晓云)近日,“亚洲最具影响力大奖”和东京TDC金奖等设计领域诸多大奖获得者、日本著名设计师佐藤可士和接受本网记者专访,畅谈自己的设计风格,以及他对设计理念的理解,并透露了在化妆品业界创造性使用扳机式设计的过程。
【设计理念:重要的是将本质传达给别人】
佐藤可士和作品包罗万象,包括日本国立新美术馆的标识设计、优衣库、乐天等的品牌设计。他本人创意活动范围也非常广泛,有“能够带动销售的设计魔术师”之称。谈及自己的工作理念,佐藤表示,创意总监的工作并不是把自己想做的事具象化。正相反,主体始终是客户。
“接受工作时,最先要做的就是询问。通过与客户进行反复细致的沟通,寻找问题的解决方案。再通过设计准确地表现出来,商品与市场就能实现顺畅的沟通。这种工作并非创造自己的作品,而是为对方解决问题。”
谈及设计理念,佐藤强调说:“重要的不是自我表现,而是如何将本质传达给别人。也就是说,使用设计和视觉的力量,把真正想要传达的东西传达给对方。”
【扳机式喷嘴设计:从“如何使护肤成为习惯”这一观点中产生】
在护肤品领域,佐藤自2005年开始担任LISSAGE品牌的创意总监和艺术总监。谈及与这一护肤品牌合作的理由,佐藤称“不管对方是企业、品牌还是人,我判断是否接受委托的标准都是其理想和想法是否能引起我的共鸣。LISSAGE品牌的的特点或者说优势就在于胶原蛋白研究以及使用方法简单等。这引起了我的共鸣。”
佐藤在日本化妆品业界首创性地使用了扳机式设计, 使LISSAGE品牌成功升级。佐藤强调,“Skinmaintenizer”标志性的扳机式喷嘴并不是单纯为了设计容器而创造出来的,而是从“如何使护肤成为习惯”这一观点中产生的。
“佳丽宝方面强调‘要打造美丽肌肤,化妆水每天使用、适量使用非常重要’,我把这句话一直记在脑子里。佳丽宝容器研究部门的人员提出了扳机式喷嘴的建议,说‘实际上,从人体力学上来讲,这个比较好用’。但是很多洗涤剂使用这种设计,有人担心会失去化妆品的美感。于是我想,如果能把这种扳机式喷嘴设计得非常美观,就能把品牌理念很好地传达出去,并且成为品牌的标志性设计,于是就采用了这种形式。”
【超级整理术:设计工作就是充满创造力的整理术】
《佐藤的超级整理术》一书在日本创下了20多万册的销量,其中文译本在中国也大获好评。谈及设计与整理的关系,佐藤表达了自己独特的见解。他说:“我认为我所从事的设计工作就是充满创造力的整理术。
可能很多人都觉得‘整理’是事务性的工作,‘解决问题’是创造性的工作,是截然不同的。但我认为,整理术与解决问题是在同一矢量上相互关联的。‘解决问题’就是‘发现本质’。而‘整理术’就是‘发现本质’的一个方法。”
