彪马蕾哈娜 Rihanna蕾哈娜产品大卖 Puma彪马四季度胜预期 盈利仍受压
去年任命流行巨星Rihanna 蕾哈娜担任女装创意总监布局女性和千禧一代市场的德国运动用品集团Puma SE (PUMG.DE) 彪马集团获得了回报。
在今日发表的四季度及全年财报中,Puma SE 彪马集团指出得益于与Rihanna 蕾哈娜合作推出的“Creeper” 和“Eskiva” 运动鞋大卖,四季度销售大幅提升。随着Rihanna 蕾哈娜为Puma 彪马设计的Fenty X Puma by Rihanna 系列已经于上周末在纽约时装周首度发布并将于今年全面上市,加上年中巴西里约奥运以及足球欧锦赛等一系列体育盛事的助力,集团对2016年前景表示乐观。
四季度Puma SE 彪马集团实现销售8.789亿欧元,好过路透社综合预期的8.39亿欧元和彭博社综合预期的8.479亿欧元,较前一年同期7.508亿欧元增长17.1%,固定汇率计增幅为11.5%,集团指出Rihanna 蕾哈娜运动鞋款的热销点燃了女装业务。
对于Rihanna 蕾哈娜带来的明星效应,集团首席执行官Bjørn Gulden 在财报后分析师会议上表示Puma 彪马有能力成为填补健身室与伸展台之间空白的品牌,这是女性体育用品领域从未出现过的。NPD 分析师Matt Powell 亦称赞Rihanna 蕾哈娜是目前体育用品行业的最佳明星代言人。
Bjørn Gulden 同时指出:“我们观察到全球范围内越来越多的女性参与体育运动”,因此女装市场将为集团提供广阔的增长空间。去年,全球最大体育用品制造商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团已经把女装列为新五年发展计划的重中之重。
为进一步加强对千禧一代少女的影响力,Puma SE 彪马集团本周证实已经以7位数美元重金签下美国真人秀明星Kardashian 卡戴珊家族成员Kylie Jenner 作为最新一季的代言人,已经完成拍摄的广告会在4月开始投放。
Kylie Jenner 的姐夫Kanye West 与Puma SE 彪马集团最大竞争对手之一Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团有深厚的合作关系,上周在Twitter 推特向Facebook Inc.
(NASDAQ:FB) 创始人Mark Zuckerberg 要钱资助卖衣服的Kanye West 侃爷还信誓旦旦地发推称Kylie Jenner 才不会投奔Puma 彪马。
固定汇率计四季度两大品类鞋类和服装分别录得11.0%和15.3%的强劲增长,配件亦增5.1%,席卷全球的健身塑形热潮功不可没。按地区,EMEA 在鞋类推动下销售大涨21.0%,美洲和亚太区各自增7.2%和8.6%,中国和大洋洲在亚太区内表现最为出色。
由于汇率浮动的负面影响,四季度集团毛利率从前一年同期的45.0%缩减至42.7%。不过受惠于节省营运开支的持续努力,营业利润还是同比上涨2.6%至1,090万欧元,远胜市场预期的560万欧元。净亏损亦轻微收窄至430万欧元,不过仍远高于市场预测的200万欧元,前一年同期为460万欧元。
2015财年全年,Puma SE 彪马集团销售总计33.876亿欧元,比2014财年29.72亿欧元增加14.0%,固定汇率计增幅为6.5%。由于美元汇率维持强势削减了销售同时抬高了采购成本,营业利润按年下跌24.8%至9,630万欧元,净利润跌42.1%至3,710万欧元,不及市场预测的3,940万欧元。
集团预料当前2016财年可实现高个位数的销售增长,毛利率预计会持平于2015财年的45.5%,营业利润预料将介于1.15-1.25亿欧元,净利润也会相应改善。分析师认为这样的预期显得过于谨慎。
