黄巧灵张艺谋 宋城演艺模式花开三亚 黄巧灵复制输出千古情

2012年,《宋城千古情》一台演出用74亩土地创造了3.12亿元的毛利润、1.12亿元税收,成为世界上产值最高的文化演艺项目。 一部《宋城千古情》带动了一家企业从“草根”走向资本市场。黄巧灵和他的团队正在努力复制这个模式。上个月,海南三亚千古情演出和千古情主题公园开业迎客。这是宋城股份(300144)“主题公园 驻场演出”模式异地复制的第一单。

文化寻根

打造三亚版“千古情”

很多人到三亚,“白天看海,晚上睡觉”,黄巧灵却一心想做个文化寻根者。

“用沙海淘金来形容《三亚千古情》的创作历程,再合适不过了。”黄巧灵说,这是一场文化苦旅。

宋城集团在项目选址时,有三个要求:一是要有文化,二是当地要有旅游市场,三是与当地的自然人文风情要有眼缘。

以市场为导向的战略方向,是宋城股份异地复制中的原则。不过,在黄巧灵看来,这里还需要一个先决条件:每一个千古情景区,都是挖掘当地文化的根,而每一台配套的千古情演出,则是寻找当地文化的魂。

几年时间里,黄巧灵带着团队成员,从人头攒动的海滨沙滩到人迹罕至的历史遗存,从遮天蔽日的热带雨林到大山深处的黎苗人家,深入三亚周边角落,走了几万公里的路程,撰写上百万字文字图片资料,研究了万年落笔洞遗迹、挖掘鉴真第六次东渡扶桑的历史和崖州知府八月十五夜宴的诗情,整理出“鹿回头”的完整版故事……

在资金投入方面,黄巧灵也不惜重金。 三亚千古情景区总投资达10亿元 ,其中《三亚千古情》演出总投资高达4亿元,按照时长60分钟计算,每秒造价达到惊人的10万元。

视觉盛宴光影传奇

首演当日就加演

《三亚千古情》是海南地区至今规模最大、演出设备最豪华的室内立体全景秀,在舞台机械、舞美、视频、服饰、灯光、音乐方面汇聚了国内外顶级制作团队。

“如果说《宋城千古情》是1.0版的话,那么《三亚千古情》就是2.0版。”对于新作,黄巧灵毫不掩饰自己的赞美,最直观的是舞台效果会更加震撼。比如从阿根廷进口了400平方米的巨型悬空透膜,在观众席上方造一个“全景天空”;380套机械道具满场飞奔,300位演员上天入地,360度全景剧幕层出不穷,4700位观众与头上的比基尼美女近距离互动。

9月25日,三亚千古情景区正式开园营业后,《三亚千古情》首演当日就加演一场,人气爆棚。国庆节期间,三亚千古情景区每天游客量超过6000人,演出观众超过3000人。

输出千古情模式

走向全国还走出国门

连演了17年的《宋城千古情》已经成熟,“主题公园 旅游文化演艺”的宋城演艺模式具备扩张的条件。

继三亚千古情项目后,12月份丽江千古情开业,明年初则是九寨千古情。另外石林、武夷山、泰山等千古情项目也已进入落地阶段。

此外,宋城还会进入北京、上海的旅游演艺市场,相关地段的挑选已经在考察当中。宋城的“野心”还不仅仅体现在国内的布局上。据记者了解,宋城已经有了向海外布点的计划,其中对西班牙的巴塞罗那非常中意,这已经被宋城视为一项“文化输出”事业。

业内有一组数据,当前中国2500多个主题公园中70%处于亏损状态,2/3无法收回投资。

有专家认为,失败者往往缺少的就是对文化的挖掘、传承和演绎,要以文化引领主题公园和演艺产品的打造。无论是主题公园还是演艺产品,都要与时俱进,注入全新的理念和科技手法。

作为业界公认的中国旅游演艺导演第一人,黄巧灵早已意识到了这些问题。“宋城的核心竞争力就在于创意、创新。”他说,一场成功的演出,需要市场反复打磨。以市场为演出导向,但不是说为了迎合市场,可以放弃文化。表现手段可以变,但文化核心不能变。《宋城千古情》一天一小改,一月一中改,一年一大改。“改”是《宋城千古情》的家常便饭,也将成为《三亚千古情》保持创新的必备锦囊。

目前宋城股份旗下拥有23个剧院,座位总数达39100个,超过伦敦西区全部剧院总座位数,并达到美国百老汇全部座位数的81.5%。按照目前在建或者开工的剧院数统计,黄巧灵的目标是用3年时间成为世界演艺第一企业。

声音@黄巧灵

◆宋城所建的每一个主题公园,都要挖掘当地文化的根;每一场“千古情”演出都要抓住当地文化的魂。因此,每个版本的“千古情”的最大特色就是不同地方的文化差异,例如杭州的白娘子、丽江的马帮、三亚的黎风苗俗,就是亮点。

◆ 别人以为我们的成功来得很容易,我要强调,这么多年,我们的教训比经验多,这就是财富。

◆中国的旅游演艺市场方兴未艾,未来将超过电影市场、电视剧市场。

◆在一些旅游城市,商业化的气息已经很浓厚了,文化的体现则越来越式微。宋城的演艺则可以弥补这一点,在演出中剔除掉过浓的商业化元素,淋漓尽致地表达文化。文化是隽永的,是值得顶礼膜拜的。