欧阳淳武力 欧阳淳:如何给品牌起个有营销力的名字?
为什么有人愿意花几万几十万,请起名公司或风水先生给自己的品牌起名,这意味着什么?意味着一个好的名字,它的价值远远不止几万几十万。确切地说,好的品牌名至少价值百万。
不是做出名的品牌,它的名字就一定是好的,也不是做不出名的品牌,名字就一定不好。好的品牌名是利于推广,而不是推广的全部。也有一些现实是,如果你做成功了,你的名字再土,大家都会觉得很不错;如果你失败了,名字起得再响亮,也怎么看怎么差。这也是为什么名人说的话会成为名言,即便说的不一定对。
不过起个好名字,可以帮助你的营销中快速占领消费者的脑袋,让他一看就记住,甚至自愿私下总是向别人提起。好的品牌名就是一种广告!如何起一个带有营销力的品牌名呢?
一、傻瓜化
营销讲究大俗即大雅,这里的"俗"不是俗气的俗,而是通俗的俗。名字要尽量通俗傻瓜化,笔画少简单易记。
比如雅诗兰黛和雅思兰黛经常要搞混,虽然已经是一个知名品牌,但这样的名字总是让人经常忘记几个字具体怎么写,还好有智能拼音,这样的品牌能做出名是推广做得足,但这样的名字势必让推广的成本增加。这样的属于我上面所说,做成功了,名字都觉得还不错,如果这是一个不知名的品牌,很多人应该会想,怎么这么难记。
有一个做儿歌的品牌叫兔小贝,是我认识的一个梅州的朋友他们公司做的。品牌名称三个字,每个字都是少笔画常见字,并且"小贝"两个是一个词组的形式,这样就不至于三个字都是互相独立,易记度更好。
再说说我们做营销的人,自己的名号特别重要,很多人由于原名不易记,经常使用笔名或直接改名。比如三里人家的创始人夫子,原名叫刘福友,夫子很容易记,真名可能你记几次都会忘记。我的名字欧阳淳,欧阳为复姓是大众熟知的,并且有一部分人对复姓觉得很少见,都会特别关注,我的名字只有一个字"淳",这个字也是常见字。在明星中艺名也非常常见,成龙的原名叫陈港生,对比一下就知道一个简单易记的名字在传中的重要性了。
二、好玩
现在有很多品牌取名趋向于卡通化、年轻化、娱乐化,毕竟未来的消费群体都是年轻人。比如电商品牌中的"三只松鼠",都是以卡通形象。微商品牌中,有农友会的"你好芒",也设计了卡通形象。
所有的行业都是娱乐行业。这句话有不同的解读方式,如果从品牌营销来讲,那就是品牌娱乐化,你有没有发现现在越来越多的企业都走娱乐化的线路。好玩、好笑是人性传播的根本,人们容易去传播这类东西。朋友圈一旦有个好玩的小视频,一时间就传爆,这就是娱乐化的时代。
"你好芒"也没给我过任何广告费,但我觉得在小品牌中,这样的名字就是值得借鉴的例子。
三、蹭名气
可以说,品牌命名中,我觉得这一招最好用。在中国餐饮行业中,有一个品牌叫"真功夫",品牌的营销策划是由叶茂中一手操盘,叶茂中是营销界的大咖,建议学习营销的人可以把他的书全部买过去看看。"真功夫"以前的名字并不叫这个,但它蹭了谁的名气呢?借用了李小龙的卡通形象,并在名字上与李小龙的功夫形象狠狠借力了一把,"真功夫"做的快餐都是蒸为主,"真"取自"蒸"的同音。
再说一个小一点的,比如你做一家装修公司,装修有工匠精神所在,那么谁是建筑鼻祖,一个古人叫鲁班。聪明的装修公司就会取名"xxx鲁班装修有限公司",不管做得多小,看起来都挺大气的样子。
品牌取名蹭名气记住三点:借古今名人、借地名胜点、借典故。借一切大众都熟知的东西,让你的品牌从一开始看上去就很厉害。
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