马腾翔暴走大事件 吴亦凡出演暴走大事件"脑残广告" 张全蛋竟变吴亦凡

乐事薯片15日曝光了与代言人吴亦凡合作的最新“笑脸包”广告,wuli凡凡玩转了樱木凡、战警凡、王子凡、包拯凡四个造型。广告一出,粉丝自然是叫好声一片。

而更值得关注的是,乐事和《暴走大事件》合作了一支更符合年轻受众口味的“脑残广告”。乐事看中的自然是《暴走大事件》在网络人群的影响力和营销能力,而从节目的转发和评论量来看,“暴走”不负众望。在无厘头的广告叙事中,乐事的全新产品包装与暴走文化完美融合,吴亦凡和张全蛋的反差演绎,让目标受众在欢笑间潜移默化地接受了产品信息和品牌理念,可谓一场合力共赢的营销。

“脑残广告”讲述了平凡屌丝张全蛋和女神木子网友见面,因全蛋相貌过于平凡,木子很失望,准备敷衍完一顿饭就删除好友。但所有的一切被一包乐事薯片拯救,吃完乐事薯片,眼前的张全蛋竟变成了吴亦凡,二人开启了一段美好恋爱。

约会、结婚、生子,虽然都是和张全蛋,但是在木子的眼中,只要不停地吃乐食薯片,眼里就只能看到吴亦凡的脸。情节进行到尾声,吃完薯片的木子,不小心看到真相——自己的丈夫只是平凡的张全蛋,露出失望表情,早已习惯的全蛋递上一包新的乐事薯片,一切就又回到甜蜜温馨。真是一段闻者伤心听者落泪的备胎血泪史。

广告的最后,一直带着吴亦凡面具的假想丈夫摘下头套竟然真的是吴亦凡的脸,看到这一幕的少女们都会尖叫吧,白日梦成真了有没有?!这样,乐事的目的就达到了——让少女和迷妹们产生错觉,只要一包“挡不住的”乐事薯片,就可以把吴亦凡带回家。

“卖故事”是传播价值最高的广告营销方式,乐事所属的百事集团一直是个中高手,猴年春节期间,推出的“猴王世家”广告,瞬间刷爆社交网络。同时推出的还有一支“乐事家族版”广告,在春节期间唤起每个人的似箭归心。与暴走的这次合作是乐事在电视tvc之外,尝试在新的平台讲故事。这次他们很有眼光地选择了《暴走大事件》的“脑残广告”。

“脑残广告”是《暴走大事件》的每期固定环节,与其他网络剧的植入性商业广告相比,大事件2000名员工创作的“脑残广告”新意满满。在小编看来,“脑残广告”简直是《暴走大事件》每期节目的精华所在。每个画面都有大片风范,内容有(wu)态(jie)度(cao),无论是虚构的产品,还是暴走自己投入生产开发的产品,又或是像乐事这次与暴走合作的定制广告,暴走都有能力通过独特的创意和剪辑让观众过目不忘。

说起虚拟的脑残广告,以暴米花手机广告最为出名。王尼玛一本正经的在大屏幕投放的PPT前召开暴走漫画官方手机发布会,郑重其事的发布由暴走漫画上上下下2000名员工一起熬夜共同设计出的跨时代革命产品手机——暴米花。其强大的功能和顶级配置也是获得了业内人士的一致好评,甚至针对不同人群推出1米5和1米8两个版本,官方报价分别为30,000,000元和30,000,250元。

暴走“脑残广告”的推荐效果惊人,观众对这些并不实际存在的产品产生期待,有的在千呼万唤下甚至衍生成真的产品。2015年末,格斗单机手游“滴滴打人”上线。“滴滴打人”的创意来源就是“脑残广告”。当期节目一播出即受到全网关注,就连不看《暴走大事件》的网友也能从各大平台上看到了“滴滴打人”的脑残广告,可谓是火遍大江南北。

如此萌贱、机智、有创意的《暴走大事件》现已备受广告主的青睐,嘉士伯旗下的乐堡啤酒、魅蓝手机、健力宝轰茶君、纳爱斯健爽白牙膏、卫龙辣条、触手TV等品牌纷纷前来合作,而最终实现的效果也是用目共睹的。

随着网络视频的崛起和年轻一代观看习惯的变化,业内关注已久的“原生广告”概念逐渐走向实践。越来越多的广告主开始尝试与诸如《暴走大事件》等网络视频节目合作,定制化、故事性的原生广告将更直接地触及到年轻一代。伴随着王尼玛、《奇葩说》和papi酱而来的,除了内容的改变,更是广告主们或被动或主动的尝试。